設(shè)計(jì)是令家紡產(chǎn)品熠熠生輝的關(guān)鍵，亦是家紡產(chǎn)品的靈魂。在即將到來(lái)的2011年里，何種設(shè)計(jì)將引領(lǐng)品牌走向家紡界時(shí)尚與潮流的前沿？行業(yè)又將提供怎樣的環(huán)境，來(lái)提升家紡設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平？

低碳是賣點(diǎn) 亦是趨勢(shì)

中國(guó)家紡設(shè)計(jì)中心主任 徐行健

綠色設(shè)計(jì)的理念出現(xiàn)的很早，在東方農(nóng)業(yè)文明中早就出現(xiàn)過這種理念，而在工業(yè)文明中，20世紀(jì)60年代美國(guó)設(shè)計(jì)理論家維克多·巴巴納克就提出：設(shè)計(jì)師正面臨著人類需求最緊迫的問題——設(shè)計(jì)應(yīng)認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用，并為保護(hù)地球承載更多的責(zé)任。哥本哈根會(huì)議對(duì)低碳的呼喚是地球的呼喚、大自然的呼喚、生命的呼喚……

低碳正逐步進(jìn)入到人們的生活中，綠色建筑、綠色電腦、綠色手機(jī)……從衣、食、住、行到所有人們需要的東西都和“綠色”也就是“低碳”結(jié)合了起來(lái)。

家紡產(chǎn)品作為現(xiàn)代人生活非常重要的有機(jī)組成部分，和人的親密接觸最多，對(duì)低碳的要求也就更為直接和迫切。因此，家紡設(shè)計(jì)師能不能走在時(shí)代的前列，滿足人們對(duì)家紡低碳的要求，既是設(shè)計(jì)師水平的體現(xiàn)，更是其義不容辭的責(zé)任。

“低碳”意味著對(duì)現(xiàn)有的生產(chǎn)、技術(shù)、工藝等方式的改進(jìn)和重新審視，行業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造新的，更要去掉污染的、浪費(fèi)的、一切不符合低碳要求的事物。低碳的理念決定了家紡產(chǎn)品今后的設(shè)計(jì)思維、方法和模式。

家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何“低碳”，切入點(diǎn)在哪里？對(duì)于這一問題，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該進(jìn)行更深入的思索和更好的實(shí)踐，以期設(shè)計(jì)出人們喜歡的低碳家紡產(chǎn)品，讓低碳使家紡產(chǎn)品變得更美好。而不是像目前有些地方、企業(yè)所做的那樣，只是給原有的產(chǎn)品貼上一個(gè)“低碳”和“綠色”的標(biāo)簽，成為“偽低碳”和“偽綠色”。

低碳是一種理念，進(jìn)而成為一種生活方式。它包括對(duì)審美、市場(chǎng)、文化以及可持續(xù)發(fā)展這一先進(jìn)發(fā)展方向的理解，更是對(duì)待人性及價(jià)值觀的一種態(tài)度，是我們實(shí)現(xiàn)真正低碳的關(guān)鍵。

一切的思考最終都要落實(shí)在行動(dòng)上，實(shí)現(xiàn)“低碳”需要全人類的努力，再偉大的事業(yè)也要從每個(gè)個(gè)體的努力開始。正如加拿大著名設(shè)計(jì)師戴博曼在最近出版的一本紅遍設(shè)計(jì)界的書——《設(shè)計(jì)師可以改變世界》上所說的那樣：“現(xiàn)代社會(huì)的所有事情都是首先從設(shè)計(jì)開始的，并按照設(shè)計(jì)來(lái)完成的。”[pagebreak]
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民族文化是家紡設(shè)計(jì)的源頭

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師 賈京生

從文化角度來(lái)說，家紡業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)師需要把家紡產(chǎn)品的文化個(gè)性做出來(lái)，并且要做得更好，如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不具有文化個(gè)性，就不容易引起消費(fèi)者的注意，而本民族的文化則是彰顯產(chǎn)品個(gè)性的最佳媒介。如外國(guó)人到中國(guó)來(lái)喜歡看什么、買什么？回答很簡(jiǎn)單，他們喜歡看和購(gòu)買的是自己民族文化中所沒有的東西。外國(guó)人在利用中國(guó)文化元素做設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)用什么元素與色彩呢？肯定是用他們認(rèn)為最能夠彰顯中國(guó)民族文化個(gè)性的東西。在西方人的眼中，中國(guó)的書法擁有獨(dú)一無(wú)二的文化個(gè)性，它不僅能夠引起人的注意，還會(huì)使人永遠(yuǎn)難忘。這個(gè)讓人注意和使人難忘的特點(diǎn)就是個(gè)性化的文化優(yōu)勢(shì)，是我們?cè)诩壹徳O(shè)計(jì)中應(yīng)該極力抓住的。在家紡的流行趨勢(shì)中，無(wú)論刮什么流行風(fēng)、時(shí)興什么潮流，獨(dú)特的個(gè)性永遠(yuǎn)能夠占上風(fēng)、立潮頭。

我國(guó)的家紡設(shè)計(jì)應(yīng)該從民族傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)、吸收豐富的設(shè)計(jì)元素，進(jìn)而形成深沉宏大的設(shè)計(jì)風(fēng)格，走本土化、民族化設(shè)計(jì)之路，并運(yùn)用傳統(tǒng)圖形中的“形、色、風(fēng)格、氣韻”表現(xiàn)出悠久的歷史文化和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念。

2008年奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)者韓美林曾指出：“藝術(shù)要達(dá)到世界水平，就必須依靠民族傳統(tǒng)元素加上現(xiàn)代意識(shí)”。這就體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的“和而不同”的設(shè)計(jì)理念。中國(guó)現(xiàn)代的家紡設(shè)計(jì)既要融入到國(guó)際化的時(shí)尚隊(duì)伍中，成為其不可或缺的部分，又要保持具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)風(fēng)貌，才不致湮滅在全球化的浪潮中。如此，中國(guó)的家紡設(shè)計(jì)才能憑借自身的發(fā)展去維護(hù)世界文化的多樣性，才能逐漸在世界的設(shè)計(jì)舞臺(tái)上發(fā)出自己的聲音。

聯(lián)合創(chuàng)新 校企仍須努力

南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師 張毅

通過今年的家紡設(shè)計(jì)大賽，我們發(fā)現(xiàn)許多參賽作品都存在“與實(shí)際生產(chǎn)尚有距離”的情況。對(duì)于這個(gè)問題，我們不妨換位思考，從企業(yè)和院校兩個(gè)不同的角度看：一方面，企業(yè)更注重設(shè)計(jì)的實(shí)用性和市場(chǎng)性，市場(chǎng)是企業(yè)的生命源，因而對(duì)于企業(yè)來(lái)說，適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)則是最好的設(shè)計(jì)；另一方面，院校則是從設(shè)計(jì)師培養(yǎng)的角度考慮，更注重設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)基本能力以及設(shè)計(jì)方法的訓(xùn)練，對(duì)于院校來(lái)說，有創(chuàng)意的、美的、實(shí)用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)。

目前，若想解決這個(gè)問題則有賴于院校與企業(yè)共同努力。院校的家紡設(shè)計(jì)教學(xué)不是閉門造車，需要與企業(yè)密切合作，形成產(chǎn)學(xué)研態(tài)勢(shì)。企業(yè)與院校合作，既可以進(jìn)行設(shè)計(jì)合作，加快品牌與設(shè)計(jì)文化的建設(shè)，也可以與院校共同進(jìn)行科學(xué)的菜單式設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)企業(yè)所需的設(shè)計(jì)新人。因此，家紡行業(yè)內(nèi)的校企合作應(yīng)該成為院校辦學(xué)和企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一條新思路。

另外，上世紀(jì)90年代，由于西方采取對(duì)中國(guó)紡織品貿(mào)易的配額準(zhǔn)入制度，使中國(guó)紡織品陷入低潮，而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)院校染織藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)失去了十年發(fā)展機(jī)會(huì)，產(chǎn)生了斷層，院校與企業(yè)的合作也在這十年中陷入了低谷。目前，各院校正在努力重建符合行業(yè)發(fā)展需要的染織家紡設(shè)計(jì)專業(yè)，在這個(gè)時(shí)候更加需要來(lái)自企業(yè)的支持和中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)。

為行業(yè)發(fā)展服務(wù)是院校家紡設(shè)計(jì)教育堅(jiān)定不移的辦學(xué)方向，期待更多的院校與企業(yè)能夠攜起手來(lái)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同為中國(guó)家紡設(shè)計(jì)水平的提升作出貢獻(xiàn)。[pagebreak]
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色彩設(shè)計(jì)是關(guān)鍵

資深色彩專家、色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略專家 崔蓓蓓

一件家紡產(chǎn)品，包含顏色、款式、材質(zhì)3個(gè)基本要素，其中首先吸引人們眼球的是顏色，接著人們才會(huì)去關(guān)注它的形狀、款式、材質(zhì)等特點(diǎn)。

在對(duì)外傳遞信息的主要要素中，色彩永遠(yuǎn)排在第一位。色彩營(yíng)銷學(xué)中有一個(gè)“7秒鐘色彩定律”，即一件產(chǎn)品瞬間進(jìn)入消費(fèi)者視野并留下印象的時(shí)間是0.67秒，有很多消費(fèi)者根據(jù)第一印象決定購(gòu)買選擇，其中色彩起到67%的作用。

通過合適的色彩營(yíng)銷可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。根據(jù)國(guó)際流行色協(xié)會(huì)調(diào)查表明，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%~25%的附加值，為企業(yè)和商家?guī)?lái)更多的利潤(rùn)。因此，企業(yè)可以運(yùn)用色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略提高品牌的知名度，增加產(chǎn)品的附加值。

家紡產(chǎn)品無(wú)論面積大小，都是一個(gè)色塊兒，事實(shí)上，家紡產(chǎn)品很大程度是依靠抓住了購(gòu)買者的色彩偏好而銷售出去的，所以家紡產(chǎn)品的選色和配色都極為重要。

目前，國(guó)內(nèi)家居的硬裝修時(shí)代已經(jīng)轟轟烈烈地進(jìn)行了20多年，而家居軟裝飾的理念才剛剛起步。隨著人們欣賞品位的逐漸提升，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)該從商品制造供應(yīng)上升到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、風(fēng)格規(guī)劃和產(chǎn)品色彩的精細(xì)化研究和精確化營(yíng)銷上。

如何使產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)與顧客的喜好成功對(duì)接？商家一方面要做的是順應(yīng)，另一方面則是引導(dǎo)。順應(yīng)就是要求設(shè)計(jì)師精確研究目標(biāo)顧客的色彩心理嗜好，并做為產(chǎn)品色彩開發(fā)依據(jù)，杜絕產(chǎn)品色彩開發(fā)的主觀主義造成的商品滯銷現(xiàn)象。引導(dǎo)則是產(chǎn)業(yè)和品牌立足與發(fā)展的需要，例如，每年的國(guó)際流行色趨勢(shì)就是一種引導(dǎo)。怎樣借鑒和合理運(yùn)用，需要企業(yè)結(jié)合自身的產(chǎn)品定位和開發(fā)策略進(jìn)行選擇。比如，2011年家紡產(chǎn)品國(guó)際流行色趨勢(shì)給出了自然、古典、簡(jiǎn)約、繽紛四大趨勢(shì)，這僅是一個(gè)基本劃分，企業(yè)還是應(yīng)該根據(jù)自身的目標(biāo)客戶群進(jìn)行借鑒和定奪，如此才能更好地提升家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。

部落民族混搭盛行

Elementi Moda公司（意大利米蘭）創(chuàng)作總監(jiān)　奧萊拉·貝格美

民族元素的設(shè)計(jì)包括兩個(gè)極端，一個(gè)是回到過去，另一個(gè)是具有未來(lái)感，注重體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。

具有民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)能釋放人們的情感，激發(fā)人們的想象力。在2011年的家居設(shè)計(jì)中，民族元素將成為家裝愛好者們最喜愛的流行元素之一。

民族風(fēng)格的家紡產(chǎn)品，比較注重在簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)上，運(yùn)用復(fù)雜的設(shè)計(jì)，使用幾何圖形，制造出繁復(fù)的效果。該風(fēng)格在色彩的運(yùn)用上比較大膽，以貴金屬色、灰色、藍(lán)色、孔雀藍(lán)為主，給人一種夏天的感覺，但卻使用了秋冬的色彩。設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用新型的數(shù)碼技術(shù)，創(chuàng)造出流動(dòng)、動(dòng)態(tài)的感覺，即便是枕頭上的繡花，也要營(yíng)造出三維的效果。在材質(zhì)的選擇上，多使用絨面的材料，仿動(dòng)物皮毛的紋理，使產(chǎn)品比較具有質(zhì)感。

民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)靈感，最初來(lái)源于廣袤的非洲大地，樸素的調(diào)子和手感極好的材料，帶有強(qiáng)烈的民族特色，最適合為中性色調(diào)的房間添加樂趣和質(zhì)感。　[pagebreak]
創(chuàng)新、品位、格調(diào) 皆不可少

南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授、染織服裝系副主任 龔建培

從某種角度來(lái)說，中國(guó)目前的家紡產(chǎn)品不是缺乏設(shè)計(jì)，而是缺乏具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)，缺乏具有時(shí)尚眼光和本土文化融合的有品位的設(shè)計(jì)，缺乏具有能讓消費(fèi)者和專家共同認(rèn)可的設(shè)計(jì)。

若想改變這種現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)師應(yīng)從兩個(gè)方面來(lái)提升設(shè)計(jì)水平。首先，設(shè)計(jì)師要具有創(chuàng)新意識(shí)。一般說來(lái)，理念和創(chuàng)意是進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，也是決定一個(gè)設(shè)計(jì)成敗的起點(diǎn)，它是將一些再簡(jiǎn)單不過的元素或想法經(jīng)過不斷延伸，重新賦予了另一種表現(xiàn)方式的過程。

創(chuàng)新要達(dá)到的理想效果可簡(jiǎn)單而直觀地概括為：新奇、驚人、震撼。創(chuàng)新并不是指不受任何條件約束、沒有自我限制、任意而毫無(wú)節(jié)制地創(chuàng)造，創(chuàng)新必須是可行而有效的。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師必須要深刻地了解家紡設(shè)計(jì)的過去、現(xiàn)在和將來(lái)。從某種意義上說，創(chuàng)新是在一定的約束條件之下產(chǎn)生的，它是一種獨(dú)到的解決問題的能力與方法。

其次，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要具有品位和格調(diào)。品位與格調(diào)本身是看不見摸不著的，但它卻是無(wú)處不在、無(wú)所不包的。當(dāng)某一設(shè)計(jì)，哪怕是一個(gè)局部的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)之后，它本身所具有的品位與格調(diào)也就隨之顯現(xiàn)出來(lái)。

品位與格調(diào)既是一種生活情趣、一種靈性的表現(xiàn)，也是一種文化的積淀，是家紡藝術(shù)設(shè)計(jì)中最高層次的東西。要掌握和提高它是非常不易的，但我認(rèn)為這恰恰是設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)該十分重視和認(rèn)真對(duì)待的。我國(guó)的家紡產(chǎn)品和國(guó)外的家紡產(chǎn)品相比，材料、工藝的差距是顯而易見的，而品位和格調(diào)的差距卻往往會(huì)被忽視。因此，若想提升中國(guó)家紡設(shè)計(jì)師的水平，開放的創(chuàng)新意識(shí)和具有品位與格調(diào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是不可忽視的兩個(gè)重要因素。

花朵設(shè)計(jì)復(fù)興

NellyRodiTMAgency (法國(guó)巴黎)創(chuàng)辦人及創(chuàng)作總監(jiān)　娜麗·羅荻

在上一季度中，花朵圖案已經(jīng)被廣泛的運(yùn)用，流行的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)“夏天之花”的魅力，體現(xiàn)出花朵的柔美、浪漫、清新、自然，顏色更顯活潑亮麗。

而在2011年，花朵元素將繼續(xù)流行，這種趨勢(shì)已經(jīng)從眾多服裝大牌的新品發(fā)布會(huì)上體現(xiàn)了出來(lái)，其實(shí)除了在服飾、配件上，花朵元素在裝飾品以及食品上的運(yùn)用也將更加廣泛。

在家居裝飾上，帶有花朵圖案的家紡產(chǎn)品更能營(yíng)造出柔美和諧的家居氛圍，使整個(gè)居室具有女性化的氣質(zhì)。

2011年的家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，花朵的顏色將會(huì)更加凸顯自然的色彩，花型的設(shè)計(jì)則變得更復(fù)雜些，會(huì)加入一些裝飾性的材料，例如：小珠子、亮片、羽毛等。

墻紙的圖案設(shè)計(jì)也將以花朵為主，形狀各異的花型以拼接的形式呈現(xiàn)，花卉有大有小，顏色多以玫瑰色為主。

在家居飾品的造型上將強(qiáng)調(diào)植物的設(shè)計(jì)感，外觀采用植物的形狀進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如：花朵形狀的吊燈、飄香唯美的花瓣椅等。這種以植物形狀設(shè)計(jì)出的家居用品將會(huì)讓生活在城市中的人們感受到自然的魅力，在喧囂的鬧市中，為人們營(yíng)造出一個(gè)微型的室內(nèi)“花園”。

在2011年，人們對(duì)于花朵的崇拜將達(dá)到極致，除了體現(xiàn)在家紡產(chǎn)品、壁紙以及掛畫等方面外，甚至一些地板企業(yè)也將花朵圖案直接拷貝到了木地板上。各色花朵爭(zhēng)奇斗艷，無(wú)論是妖艷的熱帶大花，還是細(xì)密的小花朵，都栩栩如生。

這些花類圖案裝飾將顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，時(shí)而顯得優(yōu)雅，時(shí)而變得跳躍，讓人們盡享花樣歲月中的幸福和溫馨。

來(lái)源： 品牌家紡網(wǎng)