12月15日，具有紡織行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)之稱的“中國紡織創(chuàng)新年會” 在京舉行，在表彰推動紡織行業(yè)有突出貢獻的廠商之后，中外學(xué)者共同探討了中國紡織業(yè)的未來之路。其中深圳市富安娜家居用品股份有限公司榮獲最高獎項—— “中國紡織工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”，成為唯一獲此殊榮的家紡企業(yè)。這一獎項的頒出，不僅是對富安娜多年來研發(fā)成績的肯定，也從側(cè)面揭示了家紡行業(yè)的未來發(fā)展之路。

作為紡織行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的獎項，“產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎”設(shè)立于2006年，評價準(zhǔn)則包括科技貢獻率、品牌貢獻率、科學(xué)管理、環(huán)境保護、文化建設(shè)、人才培育、集成創(chuàng)新、經(jīng)濟效益和社會責(zé)任管理等方面，要求獲選企業(yè)在各個方面均高于行業(yè)水平。業(yè)內(nèi)分析人士指出，本次富安娜獨享此獎，不僅是家紡行業(yè)對富安娜多年開拓創(chuàng)新成果的肯定，也標(biāo)志著家紡行業(yè)率先從“比較優(yōu)勢”向“創(chuàng)新優(yōu)勢”核心競爭力的轉(zhuǎn)變。

在頒獎會現(xiàn)場，組委會對富安娜給予了高度評價。富安娜以“藝術(shù)家紡”的準(zhǔn)確定位，不斷推陳出新，引領(lǐng)人們高品質(zhì)的生活方式，推動了整個行業(yè)的發(fā)展。其最新開發(fā)的“抗菌型新產(chǎn)品”，提供了家紡產(chǎn)品耐菌難題的解決方案，填補了行業(yè)空白，滿足了消費者對于家紡產(chǎn)品抗菌、健康的時代新需求。

提升軟實力是創(chuàng)新之本

在創(chuàng)新年會現(xiàn)場，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲表示，家紡企業(yè)作為中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需要從比較優(yōu)勢向創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。比較優(yōu)勢指的是依賴勞動力成本、代工成本等較為低廉的成本作為生產(chǎn)優(yōu)勢，屬于企業(yè)的“硬實力”，對于產(chǎn)品沒有任何附加值可言。而在全球經(jīng)濟的大環(huán)境下，比較優(yōu)勢將越來越弱化并逐步失去競爭優(yōu)勢。家紡企業(yè)需要從比較優(yōu)勢向創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變則需要企業(yè)從提升自身的“軟實力”做起，以“軟實力”賦予產(chǎn)品高附加值，讓產(chǎn)品擁有更大的溢價空間。

對中國家紡行業(yè)來說，意大利就是一個值得學(xué)習(xí)的成功典范。在20世紀(jì)60年代，意大利紡織行業(yè)以制造為主，為美國等國家提供代工并嚴(yán)重依賴出口，到如今意大利已經(jīng)成為紡織行業(yè)最為發(fā)達的國家之一，并創(chuàng)造出Armani、Gucci等一系列世界級的頂級品牌。這無疑給中國家紡行業(yè)提供了從比較優(yōu)勢向創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)變最好范例。

從創(chuàng)立之初，富安娜即預(yù)見“比較優(yōu)勢”對傳統(tǒng)家紡企業(yè)的束縛，堅持以創(chuàng)新優(yōu)勢為核心練內(nèi)動，鍛造企業(yè)軟實力，塑造了具有業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)力的高端品牌，成為同行不斷模仿的對象。富安娜的“軟實力”，主要表現(xiàn)在品牌化、時尚化、個性化和規(guī)模化。林國芳舉了一個很簡單的例子，一塊布，在農(nóng)民看來，他們看到的是棉花的價值；在工人眼里它是多少加工費；而在設(shè)計師眼里，它可以被賦予很多的設(shè)計元素，成為高附加值的商品。設(shè)計所產(chǎn)生的價值，就是消費者愿意花更多的錢去購買的價值。即使能買到最先進的機器，如果沒有軟實力，生產(chǎn)者還是只能賺加工費，這也是中國的大部分制造企業(yè)需要突破之處。除了軟實力，對于富安娜而言，還有一個更為宏遠的目標(biāo)，就是要改變?nèi)藗兊募揖由罘绞剑尭嗟娜讼硎艿剿囆g(shù)化、時尚化、個性化家紡產(chǎn)品帶來的精致生活。

林國芳先生認為，品牌必須有自己的個性，才能占領(lǐng)消費者的心智。對于家紡這一與人們生活密切相關(guān)的產(chǎn)品來說，品牌的個性不僅要表現(xiàn)與眾不同，還要表現(xiàn)在對大眾審美趨勢的順應(yīng)和引領(lǐng)，在消費者審美水平和生活品位逐步提高的今天，只有不斷創(chuàng)新，將獨特個性和審美完美融合，才能不斷滿足消費者的需求，讓消費者對品牌有忠誠度。2010中國紡織創(chuàng)新年會提出了“需求驅(qū)動創(chuàng)新”的主題，可以說，在行業(yè)創(chuàng)新上，富安娜的確走在了同行的前列。

以創(chuàng)新為動力源泉，富安娜旗幟鮮明的樹立起“藝術(shù)家紡”的品牌定位，用藝術(shù)的視覺賦予產(chǎn)品審美價值，將藝術(shù)和商業(yè)、審美與生活有機結(jié)合起來，徹底打破傳統(tǒng)家紡行業(yè)的發(fā)展之路，打造了以“品牌化、時尚化、個性化、規(guī)模化”為軟實力的未來型家紡企業(yè)高端品牌。[pagebreak]
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創(chuàng)新研發(fā)引領(lǐng)行業(yè)未來

“我來的時候，帶來了很多歐洲的版，希望能夠找一家中國企業(yè)來生產(chǎn)。但是我看了貴公司的產(chǎn)品之后，這些都不需要了，因為你們的產(chǎn)品已經(jīng)超越它們。”這是在2010富安娜秋冬訂貨會上，一位中東客戶對富安娜董事長林國芳說的話。一直以來，以品質(zhì)和時尚著稱的歐洲家紡品牌始終是業(yè)界模仿和追求的典范。但是富安娜并沒有走“照搬”歐洲產(chǎn)品的道路，而是通過吸收經(jīng)驗，努力創(chuàng)新，以國際水準(zhǔn)研發(fā)產(chǎn)品，將中國家紡產(chǎn)品的品質(zhì)提高到了國際水平，全面確立了 “藝術(shù)家紡”的品牌定位。

“品牌不是目標(biāo)，而是結(jié)果”。圍繞“藝術(shù)家紡”品牌定位，富安娜的創(chuàng)新精神已經(jīng)融入到了企業(yè)的每一個環(huán)節(jié)，產(chǎn)品、工藝、經(jīng)營、風(fēng)格、品牌、理念等方面無一不向人們展示著富安娜與眾不同的創(chuàng)新模式，給家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了充滿活力的基因。

為了把“藝術(shù)家紡”的品牌境界發(fā)展到極致，富安娜培養(yǎng)了一支強大的創(chuàng)新研發(fā)團隊。針對目前家紡行業(yè)設(shè)計過程中團隊合作精神不強、創(chuàng)新意識薄弱的弊病，富安娜每年都從國內(nèi)多所著名高校吸收美術(shù)、服裝設(shè)計類優(yōu)秀畢業(yè)生，以歐洲設(shè)計團隊模式培養(yǎng)新生力量。并引進意大利、法國等國家的優(yōu)秀設(shè)計師與企業(yè)的設(shè)計團隊進行交流，為企業(yè)的研發(fā)設(shè)計團隊輸入新鮮的血液和活力。十幾年來，富安娜逐步培育出一支穩(wěn)定而又富有強烈創(chuàng)新意識、極具創(chuàng)新能力的產(chǎn)品設(shè)計隊伍，被行業(yè)稱道。

強大的研發(fā)能力推動了生產(chǎn)工藝和花型開發(fā)水平的不斷提高。據(jù)了解，富安娜在國內(nèi)率先開發(fā)出具國際水準(zhǔn)的時尚印花技術(shù)，通過這些技術(shù)的應(yīng)用提升產(chǎn)品的藝術(shù)性。其平網(wǎng)印花技術(shù)、色織提花工藝和電鍍網(wǎng)印花等技術(shù)均達到世界領(lǐng)先水平，備受行業(yè)與客戶稱道。

與不斷推陳出新的工藝手段和花型相呼應(yīng)，富安娜在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上也走在行業(yè)的最前端。據(jù)悉，此次創(chuàng)新年會富安娜成功研發(fā)的“抗菌型新產(chǎn)品”，只是富安娜在產(chǎn)品開發(fā)上的一個折射點。為了滿足消費者多樣化、個性化的需求，目前富安娜產(chǎn)品創(chuàng)新方向正在向著功能型、裝飾型、保健型、生態(tài)型發(fā)展。

目前，富安娜的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價值已經(jīng)在國際上取得了一定影響。不久前，一批來自東南亞等國家的客戶主動找到了富安娜，希望能夠在東南亞開設(shè)富安娜品牌的加盟專賣店。在長期為國外客戶加工及貼牌的行業(yè)背景下，富安娜品牌卻獲得了國外市場的認可，這無疑是對富安娜品牌價值和企業(yè)實力最好的佐證。

富安娜以創(chuàng)新為動力源泉的企業(yè)精神得到了多方肯定。今年9月，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲視察富安娜時高度認可富安娜的“藝術(shù)家紡“定位，在富安娜開發(fā)中心，面對富安娜的領(lǐng)頭人林國芳及公司設(shè)計師，杜鈺洲欣然提筆，寫下“凝聚自然之源創(chuàng)造藝術(shù)家紡”，寄語企業(yè)持續(xù)原創(chuàng)精神，引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展的厚望。此外富安娜還入選了國家十一五重點圖書《中國家紡文化典藏》，成為該書唯一收錄的現(xiàn)代家紡品牌。

正如杜鈺洲所說：“當(dāng)我們在家紡產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造出現(xiàn)代風(fēng)格和現(xiàn)代氣魄，得到時代性社會價值的時候，我們可以說已經(jīng)把中華家紡文化又推進了一步。”富安娜正是以創(chuàng)新為動力，在探索家紡現(xiàn)代化發(fā)展模式的過程中，突破了行業(yè)瓶頸，引領(lǐng)了中國家紡企業(yè)向現(xiàn)代化模式的轉(zhuǎn)型，給古老的紡織企業(yè)注入無限的活力，并將中國家紡文化向前更高層次推進。

來源： 品牌家紡網(wǎng)