“你這個(gè)大思路是對(duì)的，但是做法上有點(diǎn)問(wèn)題……”“我覺(jué)得應(yīng)該……”12月8日，紅豆家紡的會(huì)議室內(nèi)熱鬧非凡，與會(huì)者各抒己見(jiàn)，討論氣氛高漲，這到底是在忙活什么呢？原來(lái)紅豆家紡正在進(jìn)行2011年—2013的戰(zhàn)略初評(píng)，紅豆集團(tuán)長(zhǎng)江公司董事長(zhǎng)王竹倩、總經(jīng)理周向東、集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)胡永平、科立特管理咨詢公司副總經(jīng)理茅正明、咨詢師劉梅萍對(duì)紅豆家紡未來(lái)三年的戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行了評(píng)審，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出了建議和完善的方案。

2011 年起，紅豆家紡響應(yīng)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)精神，開(kāi)始打造屬于自己的“微笑曲線”，一手向研發(fā)設(shè)計(jì)要競(jìng)爭(zhēng)力，一手向品牌要效益，決定放棄批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，建立連鎖專賣體系。“我們現(xiàn)在可是從零開(kāi)始啊，因此這次戰(zhàn)略評(píng)審對(duì)我們公司而言具有非常重要的意義。”評(píng)審還沒(méi)開(kāi)始，紅豆家紡品牌總監(jiān)劉王平就向大家介紹起公司發(fā)展的新動(dòng)向。

會(huì)上，劉王平首先從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)、生態(tài)和政策五個(gè)方面分析了宏觀環(huán)境的現(xiàn)狀以及其可能對(duì)紅豆家紡帶來(lái)的影響和應(yīng)對(duì)的策略，隨后又從同化競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、購(gòu)買者、替代品和新進(jìn)入者五個(gè)方面詳細(xì)分析了家紡行業(yè)的現(xiàn)狀。“你這個(gè)分析得有點(diǎn)籠統(tǒng)，應(yīng)該根據(jù)宏觀現(xiàn)狀可能給我們帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅的每一項(xiàng)，分類分項(xiàng)得出對(duì)策，并且數(shù)據(jù)化、具體化，這才能使最后戰(zhàn)略制定得更加合理和具有操作性。”劉梅萍建議說(shuō)。在整個(gè)介紹過(guò)程中，評(píng)審團(tuán)的成員們你一言我一語(yǔ)，給整個(gè)戰(zhàn)略報(bào)告提出了許多中肯的建議。緊接著，劉王平還向大家介紹了紅豆家紡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析表和SWOT分析表，并最終根據(jù)資金投入、研發(fā)投入、終端管理、產(chǎn)品品質(zhì)、引進(jìn)專才、廣告宣傳和ERP信息平臺(tái)建設(shè)七個(gè)方面提出了未來(lái)三年的總體戰(zhàn)略規(guī)劃以及招聘計(jì)劃、銷售計(jì)劃和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。

如果把組織比作航船，使命和愿景為航船確定了總的“航向”和未來(lái)光輝的彼岸，那么，戰(zhàn)略制定就好比策劃、描繪“航行圖”，它對(duì)航行的路線、對(duì)“暗礁”、 “風(fēng)浪”的避讓以及對(duì)氣候環(huán)境突變的應(yīng)付等都要進(jìn)行預(yù)先的充分考慮。戰(zhàn)略反映了組織自身能力同外界環(huán)境中所孕育的機(jī)會(huì)與威脅的一種現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，它使競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)達(dá)到最大，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)減到最小。成功的管理者把戰(zhàn)略看作是組織的命脈，這也是紅豆集團(tuán)如此重視戰(zhàn)略規(guī)劃的原因。“12月上旬，集團(tuán)所有三級(jí)企業(yè)完成戰(zhàn)略評(píng)審，12月中旬，二級(jí)公司完成戰(zhàn)略評(píng)審，12月下旬，集團(tuán)公司對(duì)二級(jí)公司的評(píng)審結(jié)果進(jìn)行終審并匯總。任何事物都是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，企業(yè)戰(zhàn)略也不例外，其應(yīng)隨著外部環(huán)境和公司的發(fā)展適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，因此我們集團(tuán)一年評(píng)審4次，也稱作季評(píng)，每個(gè)季度對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行完善。”胡永平介紹說(shuō)。
?

來(lái)源： 品牌家紡網(wǎng)