2010年12月8日，國內(nèi)家紡知名品牌藍絲羽和中國鐵路媒體旗艦運營商華鐵傳媒在北京長城飯店舉行“順時而動 乘勢而上”——藍絲羽家紡品牌專列啟動新聞發(fā)布會，就此開啟了中國家紡行業(yè)“在路上”營銷的大幕。

華鐵傳媒董事長總裁路立明先生 江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司董事長俞建輝（從左至右）

屆時，將有多列飽含藍絲羽品牌力量和華鐵人智慧結(jié)晶的品牌專列穿梭于北京、上海、深圳、成都等國內(nèi)重要城市，把藍絲羽“愛家使者”的品牌形象傳播到大江南北的億萬家庭。北京西-深圳的T108/107次列車途徑京九線上的河北、山東、安徽、河南、湖北、江西等眾多區(qū)域，承載人群量大，是廣泛傳播的有力市場;沈陽北-成都的K388/385次列車連接遼寧與四川的省會城市，是東北地區(qū)發(fā)往我國西南的主力運營列車，突破了藍絲羽此前營銷上的地域局限;從上海南-湛江的K150/149次列車，貫穿華南區(qū)域多個二三線城市，能更大限度地強化藍絲羽品牌在消費者心中的形象并填補其在二三線城市宣傳的空白。

鐵路一直以來就是中國的經(jīng)濟命脈，作為全國最大的交通網(wǎng)絡(luò)，幾乎覆蓋了國內(nèi)每個城市。逐漸改善的列車環(huán)境以及逐漸提升的乘客文化素質(zhì)及收入水平，使得列車平面廣告在眾多宣傳形式中獨霸一方天下。在這個競爭日益嚴峻的背景下，跨越省市間工作的人群隨著交通資源的優(yōu)越變得日益龐大，人群停留在路上的時間也逐漸增多，鐵路媒體這片沃土，已經(jīng)被睿智的華鐵人視為良機，并在整合營銷理論的基礎(chǔ)上，獨創(chuàng)“品牌專列”理念，讓廣告主的品牌實現(xiàn)真正的落地宣傳和轟動傳播。品牌專列是列車媒體的集大成者，是列車媒體中具備高強度傳播效力的媒體形式，它吸取列車媒體作為流動性戶外媒體，廣泛覆蓋、精準傳播、深度影響的特點，在封閉空間內(nèi)營造出企業(yè)的專屬廣告空間，避免競爭者的干擾，實現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品的強力推廣。[pagebreak]
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坐落于中國“紡織之鄉(xiāng)”江蘇南通的藍絲羽家紡，企業(yè)創(chuàng)立十載，始終以先進的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計理念、現(xiàn)代化的生產(chǎn)制造工藝和健全的營銷服務體系屹立于家紡品牌前列。藍絲羽 企業(yè)秉承“和樂共生卓越成長”的精神，堅持“與員工共生、與經(jīng)銷商共生、與消費者共生”的理念，將“誠信、專業(yè)、完善、高效”的服務融入產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的 始末，為打造優(yōu)質(zhì)家紡的性價比典范而矢志不渝！

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會秘書長朱曉紅女士、江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司董事長俞建輝、華鐵傳媒董事長 總裁 路立明先生（從左至右）

面對家紡企業(yè)營銷地域性的局限，為了使品牌擴大影響范圍，使各類產(chǎn)品準確抵達細分市場并給目標消費者留下強烈的品牌形象，藍絲羽企業(yè)做出了廣告?zhèn)鞑シ矫骓槕獣r代的睿智之選——攜手中國鐵路媒體旗艦運營商華鐵傳媒，啟動“藍絲羽家紡品牌專列”，拉開“在路上”立體傳播、精準營銷的大幕。

華鐵傳媒已成立15年，一直立足于“廣泛覆蓋、精準傳播、深度影響”的媒體核心價值，年覆蓋10億人次以上的優(yōu)質(zhì)人群。在如此龐大的媒體資源網(wǎng)基礎(chǔ)上，華鐵傳媒獨有的品牌專列營銷方式大容量、高強度地整合了列車平面媒體資源。它對受眾的影響力來源于受眾在長時間、封閉環(huán)境下對列車海報、坐席頭片、臥鋪臺布、臥鋪票卡、列車播音等廣告內(nèi)容的頻繁瀏覽以達成高記憶度。根植于記憶比率的傳播效果吸引越來越多的商家開始關(guān)注列車這一方寶地。作為中國鐵路媒體領(lǐng)跑者——華鐵傳媒，憑借廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，可快速有效的把藍絲羽品牌信息及其各類產(chǎn)品信息傳播到全國各地，從而大范圍地影響更多潛在消費者，激活企業(yè)更大范圍內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)，使各重要市場形成共振，有利于產(chǎn)品概念的“大中國”傳播。

此次藍絲羽家紡與華鐵傳媒的精誠攜手，將超越傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，更有效、精準地抵達消費者的身邊，將藍絲羽在營銷各方面的優(yōu)點高度整合，從而樹立其在目標客戶心中“誠信、專業(yè)、完善、高效”的品牌形象，并樹立家紡企業(yè)與鐵路媒體聯(lián)手營銷的經(jīng)典范例。

來源： 品牌家紡網(wǎng)