11月1日訊　推動行業(yè)重視創(chuàng)意人才的吸引和維護(hù)，構(gòu)建合理的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，已成為紡織面料產(chǎn)業(yè)提升的核心戰(zhàn)略，而設(shè)計大賽則肩負(fù)著重要使命

推動面料創(chuàng)意的覺醒

現(xiàn)在，原料成本大幅度上升，勞動力成本也在提高，面料企業(yè)面臨的競爭更加激烈，空間越來越小了，只有不斷開發(fā)產(chǎn)品，用創(chuàng)新去消化這些成本的增加，才能為企業(yè)贏得一個更好未來。”七匹狼實業(yè)股份有限公司商品中心商品總監(jiān)劉勇在接受記者采訪時表示。

在品牌運作中，設(shè)計的作用既是最基本的，也是非常重要的，沒有好的設(shè)計肯定成就不了品牌，因為它可以為品牌帶來非常重要的價值提升。

以汽車行業(yè)為例，福特和GM相比，雖然都是汽車，但首先在外觀上就有了區(qū)分。外觀上不在同一個檔次，差別一眼就能識別。法國一些知名的時裝品牌，與普通品牌一眼就能在設(shè)計當(dāng)中看出差別，這就是品牌的魅力。

為鼓勵以市場為導(dǎo)向的紡織面料及花樣產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新，發(fā)掘面料設(shè)計人才，1999年中國國際面料設(shè)計大賽正式啟動。

日前，“2010中國國際面料設(shè)計大賽”評審會在紹興縣柯橋圓滿結(jié)束。

“與往屆賽事相比本屆大賽的作品質(zhì)量有了很大提升，尤其是學(xué)生作品不再單純強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)技巧而更注重應(yīng)用。”國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅表示，大賽更加注重新技術(shù)與設(shè)計的結(jié)合，使設(shè)計作品更加趨于完美。

據(jù)她介紹，本次大賽中涌現(xiàn)出很多新材料和新技術(shù)的產(chǎn)品，如超細(xì)旦化纖長絲體現(xiàn)最明顯，另外棉與滌做的印花產(chǎn)品做到了與棉和絲綢幾乎一樣的手感。

浙江凱喜雅產(chǎn)品開發(fā)有限公司副總經(jīng)理孔祥光認(rèn)為，本次大賽的作品在創(chuàng)意度與主題流行色彩的把握上都有很大提高。

劉勇表示，本次大賽選手重環(huán)保，很多針織面料選擇低碳印花技術(shù)和纖維素材料的使用。這是一種趨勢，既是企業(yè)對環(huán)境質(zhì)量的重視，也是設(shè)計師的責(zé)任，環(huán)保的面料也正在為企業(yè)所青睞。

另外是創(chuàng)新，有的面料能夠把針織做到像牛仔一樣。功能性面料也比較多，如抗菌、防蟲、透氣、防風(fēng)、抗菌及抗紫外線，市場歡迎，企業(yè)受益。

李斌紅指出，“通過大賽讓全行業(yè)都認(rèn)識到中國紡織行業(yè)今后要以創(chuàng)新和創(chuàng)意為基礎(chǔ)，中國紡織品牌應(yīng)該是為服裝品牌提供流行趨勢。”

認(rèn)識創(chuàng)意的重要性容易，實現(xiàn)創(chuàng)意，讓創(chuàng)意變成價值就沒那么容易了。

找到創(chuàng)意與現(xiàn)實的平衡點

荷蘭Maria Janssen女士指出，要實現(xiàn)創(chuàng)意，一方面是自己的經(jīng)驗，此外還要知道哪些可能將會成為一種趨勢，然后再把它應(yīng)用到具體產(chǎn)品設(shè)計中；另一方面就是要汲取世界不同的趨勢，將各地的元素集中在一起，形成創(chuàng)意。

而意大利的Orietta Pelizzari女士則認(rèn)為，實際上開發(fā)一組產(chǎn)品，趨勢在所有元素中所占的比例并不很高，應(yīng)該更多關(guān)注客戶的需求，然后根據(jù)需求吸取趨勢中適用的那一部分，來開發(fā)針對客戶的產(chǎn)品。每一個客戶的需求代表了一種文化，所以還必須考慮到客戶的文化、環(huán)境和背景。此外還要考察社會主流人群的消費意見，他們所代表的時尚元素，他們的一些創(chuàng)意可能會成為未來的趨勢。

在她看來，創(chuàng)意與客戶需求之間形成一種平衡，就是既了解客戶的需求，又了解能夠成為趨勢的這些元素，在這里找到平衡點，使二者能夠很好地結(jié)合在一起。一個品牌商就應(yīng)該擁有遠(yuǎn)見，能夠預(yù)見到客戶會喜歡哪些顏色、哪些款式，然后通過吸取一些主流元素，形成適合客戶需求的產(chǎn)品。定位在高端還是大眾化，都和吸取和采用的不同趨勢的元素有關(guān)，然后才能形成針對性的產(chǎn)品。

法國的Claude de Pau也認(rèn)為，設(shè)計師要有創(chuàng)意天賦，但更應(yīng)該考慮市場和創(chuàng)意的結(jié)合。也就是說，企業(yè)不單要靠設(shè)計，還要有會經(jīng)營的人才，兩者結(jié)合在一起，品牌運作才會得心應(yīng)手。

中國有很多很不錯的設(shè)計師，但大部分還沒有走向世界，其中存在一些問題，就是如何把創(chuàng)意變成現(xiàn)實，在這個運作過程中，需要有伯樂在背后起到推動的作用，二者需要找到一個平衡點。

作為設(shè)計師如果要讓自己的設(shè)計具有不同的風(fēng)格，應(yīng)該盡可能多地去親身體驗、考察市場，吸收不同的元素，以此獲得設(shè)計靈感。

“概念上的轉(zhuǎn)變可以說是大賽水平提升的一個體現(xiàn)”。上海鼎天紡織品有限公司總經(jīng)理柴方軍非常關(guān)注本次大賽的原創(chuàng)設(shè)計，他坦言本次大賽的很多獲獎作品可以馬上制成成品。

他認(rèn)為，讓原創(chuàng)設(shè)計與市場接軌，是對設(shè)計的一次真正檢驗，最終形成產(chǎn)業(yè)鏈。

2010年，大賽為了進(jìn)一步推動創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)資源之間的無縫對接，推廣“設(shè)計聯(lián)系產(chǎn)業(yè)、概念結(jié)合成衣”的設(shè)計理念，更好實現(xiàn)面料設(shè)計與終端市場之間的價值互補。

據(jù)介紹，此次參賽作品其中的一款織物設(shè)計，通過組織結(jié)構(gòu)巧妙的避免了纖維材料的弱點，同時形成了市場訂單。

李斌紅表示，缺少符合市場需求的創(chuàng)意作品不是好的設(shè)計，既有想法又能把想法轉(zhuǎn)化成采購，才是大賽一直以來所追求的創(chuàng)意。

要為設(shè)計師創(chuàng)造發(fā)揮空間

中國的紡織服裝企業(yè)在接下來的5年甚至10年當(dāng)中，面臨的將是一個更加激烈的競爭市場。

“作為設(shè)計師，在掌握趨勢的基礎(chǔ)上，要結(jié)合自己傳統(tǒng)的、精華的東西，用國際的語言去表達(dá)。同時企業(yè)也要給設(shè)計師足夠的空間和舞臺，接觸市場、了解市場，眼界決定思想的高度。”孔祥光指出。

目前中國紡織企業(yè)的常規(guī)產(chǎn)品賣不出價格，只能保證產(chǎn)能，這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為共識，所以企業(yè)對于創(chuàng)新的態(tài)度是積極的，對于流行趨勢的態(tài)度是歡迎的，這是一個好的現(xiàn)象，但是企業(yè)缺乏為研發(fā)人員創(chuàng)造創(chuàng)新空間的意識。

因此，李斌紅呼吁紡織企業(yè)要為產(chǎn)品研發(fā)人員創(chuàng)造更多的了解市場、了解生活方式、了解服裝品牌的環(huán)境，提供更多的培訓(xùn)機(jī)會。

對此，李斌紅建議企業(yè)能夠有效的建立一個結(jié)構(gòu)化的開發(fā)中心，從單純的做某一個產(chǎn)品變成有序的、有計劃的開發(fā)符合市場的系列化產(chǎn)品。

第一是從企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)上來看，應(yīng)該更多的去關(guān)注整體的組織架構(gòu)，進(jìn)而獲得持續(xù)的創(chuàng)新力、快速反應(yīng)能力和品質(zhì)管理能力。

第二是流程性的結(jié)構(gòu)，如何能夠在企業(yè)內(nèi)部的組織構(gòu)架中間形成一個符合市場采購需求的完整流程。

第三是資源性結(jié)構(gòu)，如何有效的進(jìn)行外在資源和內(nèi)在資源的結(jié)合。外在資源包括政府、行業(yè)中介機(jī)構(gòu)、科研院校、供應(yīng)商，內(nèi)在資源是企業(yè)自身的研發(fā)、制造、推廣、銷售這些部門之間的有效結(jié)合。目前各項生產(chǎn)要素價格都在提高，這是全行業(yè)面臨的普遍問題，企業(yè)需要解決的不是怎樣去控制那些簡單要素的成本，而是去挖掘企業(yè)自身的資源潛力，就一定會超過簡單控制成本帶來的效果。

第四是企業(yè)贏取利潤所仰仗的產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)性，這其中包括兩個層面，一是系列化的結(jié)構(gòu)，緊密圍繞終端市場。二是價位的結(jié)構(gòu)，新產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品、基本貨的比例，企業(yè)應(yīng)該對產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)有明確認(rèn)識，在結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行有目的的研發(fā)創(chuàng)新和創(chuàng)意設(shè)計。簡單來講，技術(shù)創(chuàng)新的代價是最大的，但是創(chuàng)意用好色彩、基本原料、基本組織結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新的成本就相對降低很多。

李斌紅認(rèn)為，這四個結(jié)構(gòu)如果做好的話，中國紡織企業(yè)的開發(fā)能力一定會有很大的提升。

同時，她指出，在此次評選中也不乏在這些方面有做得很好的企業(yè)，很多企業(yè)的參賽作品整體水平很高，獲獎的命中率也很高，這就說明這些企業(yè)非常注重整體創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。同時，大賽還涌現(xiàn)出了一批勇于創(chuàng)新的小型企業(yè)。

設(shè)計作品是通過設(shè)計來體現(xiàn)創(chuàng)意，而創(chuàng)意是支撐設(shè)計的靈魂，設(shè)計大賽是優(yōu)秀設(shè)計的聚集地，也是行業(yè)設(shè)計能力和水平的衡量基礎(chǔ)。走過11年的設(shè)計大賽，在不斷為行業(yè)積極探索促進(jìn)發(fā)展的理念，同樣也是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的試金石，在這個過程中，不斷匯集企業(yè)的專注和設(shè)計師的汗水。

來源： 中國紡織網(wǎng)