內(nèi)衣曾經(jīng)是隱秘的私人話題，現(xiàn)在卻成為時尚生活不可缺少的元素。愛慕、歐迪芬、古今、MarieClaire、雅芳婷……對于不少年輕的時尚女性來說，一連串的內(nèi)衣品牌幾乎可以脫口而出。據(jù)統(tǒng)計，我國內(nèi)衣市場每年以近20%的速度在快速增長。權(quán)威人士表示，未來5年內(nèi)，中國內(nèi)衣市場將有5000億元的巨大銷售空間。內(nèi)衣目前已成為中國服裝界最具有發(fā)展前景的行業(yè)之一，也是服裝行業(yè)的最后一塊蛋糕。

內(nèi)衣行業(yè)的迅速發(fā)展壯大，可以從中國內(nèi)衣行業(yè)的晴雨表、將在4月初舉辦的第五屆深圳國際品牌內(nèi)衣展覽會的發(fā)展變化窺見一斑。從首屆的僅有5000平米到今年的24000平米，內(nèi)衣品牌如雨后春筍般崛起。目前，所有的品牌展位已經(jīng)全部招滿，愛慕、歐迪芬、古今、奧麗儂、茜施爾等近百家知名內(nèi)衣品牌將在展會上同臺亮相。與上屆相比，參展企業(yè)的數(shù)量更多，達(dá)到250家，展品范圍更廣，功能型內(nèi)衣、男士內(nèi)衣、設(shè)備配件的數(shù)量增長近25%。

根據(jù)數(shù)字統(tǒng)計，紡織企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷比重在不斷提高，2009年上半年規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷比重首次突破了80%。到2010年，預(yù)計規(guī)模以上企業(yè)的內(nèi)銷比重將達(dá)到83%，到2015年將有可能突破85%。內(nèi)銷將是中國紡織產(chǎn)業(yè)最重要的一個市場。曾經(jīng)以代工起家的內(nèi)資內(nèi)衣品牌將不得不更加注重國內(nèi)市場的爭奪。

誰能有資格分享5000億元的蛋糕？經(jīng)歷了金融危機和國際市場需求銳減的殘酷洗禮后，越來越多的企業(yè)特別是傳統(tǒng)代工企業(yè)，認(rèn)識到注重品牌是內(nèi)衣行業(yè)必然趨勢。

業(yè)內(nèi)人士介紹，我國內(nèi)衣行業(yè)有許多代工企業(yè)，他們在加工品質(zhì)、工藝技術(shù)等各方面完全可與國際品牌媲美，但在品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、市場營銷等方面的能力依然較弱。中國內(nèi)衣行業(yè)真正的品牌化發(fā)展時代正在來臨。可以預(yù)見，在不遠(yuǎn)的將來，內(nèi)衣行業(yè)將更加注重消費者的品牌認(rèn)知建設(shè)，更多的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品將走進(jìn)消費者的視線之內(nèi)，隨之而來的，還有行業(yè)內(nèi)更為嚴(yán)酷的競爭。

來源： 中國紡織網(wǎng)