連日的冷空氣著實為深陷拐點漩渦的中國內衣產業(yè)吹來了一股“暖風”，但市場反應仍是幾家歡喜幾家愁。在一些內衣品牌市場表現(xiàn)平平的情況下，不顯山露水的恒源祥卻實現(xiàn)了30%的銷售增長，本命年“福虎”內衣在北京、上海、成都等地一上市便連續(xù)多周創(chuàng)下銷售同比增長100%的業(yè)績，率先打響了今冬內衣大戰(zhàn)的第一槍，也給面臨轉型之困的內衣行業(yè)帶來幾許轉機。恒源祥制衣公司總經理王以斌說：“今年我們沒有炫目的概念，也沒有華麗的包裝，只是把精力放在了品牌文化建設和產品品質提升上。”遠離概念炒作的恒源祥“本質”內衣引發(fā)業(yè)界思考，“本質”內衣平淡無奇，但卻讓消費者踏實了許多。
　　
　　內衣行業(yè)深陷拐點漩渦
　　
　　內衣作為服裝業(yè)的一個重要分支，近些年發(fā)展迅猛，每年都以20%的高速增長。年銷售額均在1000億元以上，以每人每年購買3件（套）內衣計算，中國女性每年的購買需求在6億件（套）以上。
　　
　　有關數(shù)據(jù)顯示，每人每年5套內衣被視為一種合理常規(guī)的消費需求，而中國的內衣消費者還遠沒有達到這個水平，隨著內衣逐漸成為快速易耗品，業(yè)內人士預計未來5年將會形成年銷售超5000億元的市場規(guī)模。
　　
　　隨著消費意識的覺醒，消費者對內衣的要求也將越來越高。
　　
　　所以內衣產業(yè)是一個潛力巨大、前景非常美好的朝陽產業(yè)。但中國內衣業(yè)又似乎是一個做不大的行業(yè)，供需兩旺的市場一直沒有出現(xiàn)。
　　
　　隨著越來越多的針織服裝品牌的介入及一些服飾企業(yè)產品線的延伸，內衣市場仿佛呈現(xiàn)飽和現(xiàn)象，價格體系混亂、概念大戰(zhàn)、企業(yè)短視、品牌形象模糊等弊病導致中小企業(yè)紛紛歇業(yè)。
　　
　　專家認為，品牌缺失是內衣企業(yè)致命的“短板”。怎樣尋找一條具有企業(yè)特色的品牌建設之路？不少內衣企業(yè)已經進行了探索和嘗試，有的甚至不惜巨金，請咨詢公司進行品牌規(guī)劃、請廣告公司進行品牌創(chuàng)意，但是在品牌建設的實踐中，往往是不得要領。事實上，一些企業(yè)憑借廣告效應的確在短期內迅速提升了知名度，但由于產品品質、技術創(chuàng)新、服務等未能及時跟進，品牌生命力極為短暫。
　　
　　內衣回歸“保暖”本質
　　
　　“五個一”的怪圈一直制約著中國內衣業(yè)的健康發(fā)展：一款產品、一個概念、一名形象代言人、一條狂轟濫炸的廣告和一場瘋狂的打折與促銷活動。這種殺雞取卵近乎掠奪式的炒作營銷，讓內衣企業(yè)快速崛起也快速消亡。
　　
　　靠玩概念的內衣企業(yè)已是明日黃花，很多內衣品牌還沒等進入人們的視野就已退出了競爭的舞臺，這讓一些內衣企業(yè)倍感困惑：我有好產品、好概念，為什么消費者就是不買單？瘦身、納米、無縫技術等，消費者究竟需要什么？
　　
　　據(jù)觀察，今年消費者在選購內衣時，傾向于棉、麻、羊毛等天然材質。據(jù)王以斌介紹，隨著消費者理性認知的回歸，為自己而穿的內衣理念盛行，面料選擇上除了傳統(tǒng)的棉制品以外，更多人將羊毛內衣作為首選。因為羊毛是活的具有生命的動物纖維，可以像皮膚一樣導出體內濕汗，并將寒冬的濕氣阻隔在外，被譽為“人的第二皮膚”。面料專家經過多年研究發(fā)現(xiàn)，相同厚度的羊毛與棉、麻或其他纖維相比，羊毛具有鱗化層的獨特的構成，能牢牢鎖住體熱，所以比一般纖維更舒適保暖。從銷售終端的反饋情況顯示：棉織品、羊毛制品的內衣受到熱捧，恒源祥內衣終端已實現(xiàn)30%的銷售增長。據(jù)透露，軟實力和過硬的內衣品質是恒源祥“本質”內衣的運營秘訣。日前，恒源祥內衣正在研究中國傳統(tǒng)民俗民風文化上下工夫，其“福虎送吉祥”活動正在全國20多個省市范圍內掀起“紅色運動”，本命年屬虎的消費者即可憑身份證、戶口本在終端免費領取紅內褲一條。想必中國人的“本命年”穿紅衣紅褲的習俗又將給恒源祥內衣帶來滾滾商機。
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來源： 全球紡織網(wǎng)