連日的冷空氣著實(shí)為深陷拐點(diǎn)漩渦的中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)吹來(lái)了一股“暖風(fēng)”，但市場(chǎng)反應(yīng)仍是幾家歡喜幾家愁。在一些內(nèi)衣品牌市場(chǎng)表現(xiàn)平平的情況下，不顯山露水的恒源祥卻實(shí)現(xiàn)了30%的銷售增長(zhǎng)，本命年“福虎”內(nèi)衣在北京、上海、成都等地一上市便連續(xù)多周創(chuàng)下銷售同比增長(zhǎng)100%的業(yè)績(jī)，率先打響了今冬內(nèi)衣大戰(zhàn)的第一槍，也給面臨轉(zhuǎn)型之困的內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)幾許轉(zhuǎn)機(jī)。恒源祥制衣公司總經(jīng)理王以斌說(shuō)：“今年我們沒(méi)有炫目的概念，也沒(méi)有華麗的包裝，只是把精力放在了品牌文化建設(shè)和產(chǎn)品品質(zhì)提升上。”遠(yuǎn)離概念炒作的恒源祥“本質(zhì)”內(nèi)衣引發(fā)業(yè)界思考，“本質(zhì)”內(nèi)衣平淡無(wú)奇，但卻讓消費(fèi)者踏實(shí)了許多。
　　
　　內(nèi)衣行業(yè)深陷拐點(diǎn)漩渦
　　
　　內(nèi)衣作為服裝業(yè)的一個(gè)重要分支，近些年發(fā)展迅猛，每年都以20%的高速增長(zhǎng)。年銷售額均在1000億元以上，以每人每年購(gòu)買3件（套）內(nèi)衣計(jì)算，中國(guó)女性每年的購(gòu)買需求在6億件（套）以上。
　　
　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每人每年5套內(nèi)衣被視為一種合理常規(guī)的消費(fèi)需求，而中國(guó)的內(nèi)衣消費(fèi)者還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這個(gè)水平，隨著內(nèi)衣逐漸成為快速易耗品，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)未來(lái)5年將會(huì)形成年銷售超5000億元的市場(chǎng)規(guī)模。
　　
　　隨著消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的要求也將越來(lái)越高。
　　
　　所以內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是一個(gè)潛力巨大、前景非常美好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但中國(guó)內(nèi)衣業(yè)又似乎是一個(gè)做不大的行業(yè)，供需兩旺的市場(chǎng)一直沒(méi)有出現(xiàn)。
　　
　　隨著越來(lái)越多的針織服裝品牌的介入及一些服飾企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，內(nèi)衣市場(chǎng)仿佛呈現(xiàn)飽和現(xiàn)象，價(jià)格體系混亂、概念大戰(zhàn)、企業(yè)短視、品牌形象模糊等弊病導(dǎo)致中小企業(yè)紛紛歇業(yè)。
　　
　　專家認(rèn)為，品牌缺失是內(nèi)衣企業(yè)致命的“短板”。怎樣尋找一條具有企業(yè)特色的品牌建設(shè)之路？不少內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了探索和嘗試，有的甚至不惜巨金，請(qǐng)咨詢公司進(jìn)行品牌規(guī)劃、請(qǐng)廣告公司進(jìn)行品牌創(chuàng)意，但是在品牌建設(shè)的實(shí)踐中，往往是不得要領(lǐng)。事實(shí)上，一些企業(yè)憑借廣告效應(yīng)的確在短期內(nèi)迅速提升了知名度，但由于產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)等未能及時(shí)跟進(jìn)，品牌生命力極為短暫。
　　
　　內(nèi)衣回歸“保暖”本質(zhì)
　　
　　“五個(gè)一”的怪圈一直制約著中國(guó)內(nèi)衣業(yè)的健康發(fā)展：一款產(chǎn)品、一個(gè)概念、一名形象代言人、一條狂轟濫炸的廣告和一場(chǎng)瘋狂的打折與促銷活動(dòng)。這種殺雞取卵近乎掠奪式的炒作營(yíng)銷，讓內(nèi)衣企業(yè)快速崛起也快速消亡。
　　
　　靠玩概念的內(nèi)衣企業(yè)已是明日黃花，很多內(nèi)衣品牌還沒(méi)等進(jìn)入人們的視野就已退出了競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，這讓一些內(nèi)衣企業(yè)倍感困惑：我有好產(chǎn)品、好概念，為什么消費(fèi)者就是不買單？瘦身、納米、無(wú)縫技術(shù)等，消費(fèi)者究竟需要什么？
　　
　　據(jù)觀察，今年消費(fèi)者在選購(gòu)內(nèi)衣時(shí)，傾向于棉、麻、羊毛等天然材質(zhì)。據(jù)王以斌介紹，隨著消費(fèi)者理性認(rèn)知的回歸，為自己而穿的內(nèi)衣理念盛行，面料選擇上除了傳統(tǒng)的棉制品以外，更多人將羊毛內(nèi)衣作為首選。因?yàn)檠蛎腔畹木哂猩膭?dòng)物纖維，可以像皮膚一樣導(dǎo)出體內(nèi)濕汗，并將寒冬的濕氣阻隔在外，被譽(yù)為“人的第二皮膚”。面料專家經(jīng)過(guò)多年研究發(fā)現(xiàn)，相同厚度的羊毛與棉、麻或其他纖維相比，羊毛具有鱗化層的獨(dú)特的構(gòu)成，能牢牢鎖住體熱，所以比一般纖維更舒適保暖。從銷售終端的反饋情況顯示：棉織品、羊毛制品的內(nèi)衣受到熱捧，恒源祥內(nèi)衣終端已實(shí)現(xiàn)30%的銷售增長(zhǎng)。據(jù)透露，軟實(shí)力和過(guò)硬的內(nèi)衣品質(zhì)是恒源祥“本質(zhì)”內(nèi)衣的運(yùn)營(yíng)秘訣。日前，恒源祥內(nèi)衣正在研究中國(guó)傳統(tǒng)民俗民風(fēng)文化上下工夫，其“福虎送吉祥”活動(dòng)正在全國(guó)20多個(gè)省市范圍內(nèi)掀起“紅色運(yùn)動(dòng)”，本命年屬虎的消費(fèi)者即可憑身份證、戶口本在終端免費(fèi)領(lǐng)取紅內(nèi)褲一條。想必中國(guó)人的“本命年”穿紅衣紅褲的習(xí)俗又將給恒源祥內(nèi)衣帶來(lái)滾滾商機(jī)。
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來(lái)源： 全球紡織網(wǎng)