2010年初，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《我國境內(nèi)證券市場媒體宣傳功能研究報告》。報告通過對A股“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛科技變更證券簡稱為“生意寶”(002095)這一典型案例進行剖析，闡述了我國資本市場具備的媒體宣傳功能的巨大力量。

報告研究表明，因非資產(chǎn)注入、公司實際控制人、主營業(yè)務(wù)變更等事項變更證券簡稱，生意寶在我國證券市場歷史上尚屬首次。而通過更改上市公司股票簡稱，來實現(xiàn)公司品牌推廣模式創(chuàng)新，同時也是投資者關(guān)系管理(IRM)和公共關(guān)系管理(PRM)的創(chuàng)新舉措，這在國內(nèi)也屬于首創(chuàng)。

報告顯示，證券市場的媒體宣傳功能主要是由基于資本本身的活動以及外部媒體對上市企業(yè)動態(tài)的衍生報道組成。包括三方面：一是基于資本市場本身的公司活動，例如各種證券公告、財報、股東大會等；二是基于股價變化的途徑，包括各種證券軟件、手機終端、大廳報價屏幕等；三是券商分析機構(gòu)等第三方研報等傳播。

而網(wǎng)盛生意寶通過證券名稱的更改，幾乎未用分文，透過這次更名即達(dá)到并延續(xù)著巨大的效果，包括媒體的密集報道、企業(yè)形象提升、生意寶平臺的快速發(fā)展、與投資者關(guān)系的提升等方面，這些都促進了生意寶平臺的極大發(fā)展。

網(wǎng)盛通過公司與股票簡稱的更名，在宣傳推廣模式創(chuàng)新生意寶網(wǎng)站()的“同時在線人數(shù)”與“日商機發(fā)布量”雙雙突破百萬大關(guān)，用兩年走完了B2B同行用10年所走的歷程，創(chuàng)造了我國電子商務(wù)乃至互聯(lián)網(wǎng)歷史上的又一“中國奇跡”。這意味著，在衡量國內(nèi)中小企業(yè)進行網(wǎng)上貿(mào)易最為看重要的商機發(fā)布量和網(wǎng)站同時在線人數(shù)方面，生意寶已追趕上了苦心經(jīng)營了多年的老牌綜合性電子商務(wù)企業(yè)，并且這一成績也已位居全球領(lǐng)先水平。

網(wǎng)盛生意寶董事長孫德良表示：“當(dāng)時將股票改名為‘生意寶’這一步妙棋，相當(dāng)于我們沒有花一分錢，就通過1股民人均向身邊六人傳播的‘口碑效應(yīng)’，讓全國3億的人都知道了”生意寶“的存在與投資價值，可以說這一招為生意寶的發(fā)展插上了騰飛的翅膀，在公司的發(fā)展史上有著極其重要的意義。

分析人士認(rèn)為，網(wǎng)盛生意寶巧妙的利用更換股票名稱的方式，對生意寶的品牌影響力有了很大的提升，隨著品牌影響力的上升，直接帶動生意寶其它項目的業(yè)績，也大大提升了”生意寶“在國內(nèi)綜合B2B電子商務(wù)領(lǐng)域的市場地位。生意寶借助證券市場這一能產(chǎn)生巨大媒體效應(yīng)的平臺，達(dá)到了很好的宣傳效果，也開創(chuàng)了宣傳的新模式。

中國電子商務(wù)研究中心證券分析師馮林表示，隨著證券市場的未來的規(guī)范化與國際化發(fā)展，以及投資者關(guān)系管理(IR)與公共關(guān)系管理(PR)越來越受到上市公司的重視，上市公司在資本市場層面上進行主動宣傳將成為必然趨勢。

據(jù)悉，《我國境內(nèi)證券市場媒體宣傳功能研究報告》是我國資本市場發(fā)展20余年來，國內(nèi)首份對其媒體宣傳功能進行案例研究的報告，對”股市效應(yīng)“、”媒體效應(yīng)“首度做了解讀。本報告中的生意寶操作案例已獲得成功驗證，因此其研究成果具有較大的參考借鑒價值與推廣意義。

來源： 中國紡織網(wǎng)