從2009年11月開始，孚日與品牌形象代言人林志玲的再次合作悄然啟動。

一個是美麗的寵兒、國際名模，一個是世界級家紡旗艦，兩者的結(jié)合看似是一種偶然，但是往往偶然的事情中又注定了某種必然。

定位于“世界品質(zhì)，高雅生活”的孚日大家紡，從決心在全國實施品牌戰(zhàn)略，全面進軍國內(nèi)市場的一刻開始，便注定了這一次美麗的邂逅。面對激烈的品牌競爭，孚日大家紡需要尋找一位形象代言人能夠?qū)⒆约骸捌焚|(zhì)、高雅”的生活方式，清晰而生動的傳達給自己的目標消費者，給他們帶來直觀而切身的品牌體驗。當擁有多倫多大學(xué)雙學(xué)位，被冠以“亞洲第一名模”稱號的林志玲進入孚日人的眼簾時，一段“優(yōu)雅”的美麗傳說便正式上演了。

兩年來，林志玲舉手投足間展現(xiàn)出的高情商及知性、優(yōu)雅的氣質(zhì)，將孚日大家紡“品質(zhì)、高雅”的生活方式進行了完美演繹，而孚日大家紡也借助林志玲本人親和、優(yōu)雅的個人形象，通過精心策劃及“海陸空”全面著陸的媒介推廣策略，俘獲了一批追求“優(yōu)雅”生活的消費者的心，引導(dǎo)著一群群追求“優(yōu)雅”的人，過著“優(yōu)雅”的生活。

“優(yōu)雅是一種態(tài)度，一起為美麗人生加油”，這是孚日大家紡品牌形象代言人、美麗的寵兒、國際名模林志玲的座右銘，其對“優(yōu)雅及品質(zhì)人生”的不懈追求正好與孚日大家紡的品牌形象不謀而合，共同的信仰注定了彼此的不離不棄。再續(xù)前緣，共同演繹一段非常完美似乎就成了毫無爭議的事實。

再次牽手，對雙方來說欣喜而又充滿著憧憬的。尤其對孚日的品牌發(fā)展來說是一次得以跨越式前進的難得契機。

通過對代言人及品牌推廣的巨額資本投入，孚日的品牌形象已然在市場中得到一定累積。現(xiàn)在進入品牌代言的第二階段，怎樣更好的實現(xiàn)代言人對品牌及市場的拉動作用，更加深入的挖掘出代言人的潛在資源，對孚日來說面臨著新的挑戰(zhàn)。然而對有備而戰(zhàn)的人來說，挑戰(zhàn)又何嘗不是一種機遇。

縱觀現(xiàn)在的家紡市場已經(jīng)進入明星代言的時代，凡是稍有品牌意識的家紡企業(yè)都紛紛踏上明星代言之路。然而能夠真正掌握“借力使力”之太極精髓的市場操盤高手卻并不多見，家紡企業(yè)中大多數(shù)的明星代言行為似乎僅僅停留在表面的代言人肖像權(quán)的使用上，要說能夠真正借助代言人的號召力在市場銷售浪潮中掀起波瀾的企業(yè)可謂是鳳毛麟角。這對孚日來說是契機同時也意味著對整個內(nèi)貿(mào)公司營銷團隊的全面挑戰(zhàn)。

孫子曰：凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。由國內(nèi)貿(mào)易公司全盤操作的“世界品質(zhì)，鼓舞09”秋冬新品發(fā)布會9月份在上海高調(diào)舉行，其間精心安排的林志玲的現(xiàn)場走秀無論是在經(jīng)銷商中間還是在廣大目標消費群中間都引起不小的波瀾，借助林志玲與日俱增的人氣及精彩的代言問答，孚日的品牌形象與林志玲的優(yōu)雅氣質(zhì)得到了更加緊密的結(jié)合。這無疑是對代言人資源深入挖掘的一次成功嘗試，面對新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，面對風云變幻的市場動態(tài)，只有善于把脈市場，深諳市場營銷策略，懂得消費者心理學(xué)的企業(yè)才能占盡先機，創(chuàng)造出奇跡，打造出明星代言的又一段美好“姻緣”。

來源： 慧聰紡織網(wǎng)