從2009年11月開始，孚日與品牌形象代言人林志玲的再次合作悄然啟動(dòng)。

一個(gè)是美麗的寵兒、國際名模，一個(gè)是世界級(jí)家紡旗艦，兩者的結(jié)合看似是一種偶然，但是往往偶然的事情中又注定了某種必然。

定位于“世界品質(zhì)，高雅生活”的孚日大家紡，從決心在全國實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍國內(nèi)市場的一刻開始，便注定了這一次美麗的邂逅。面對(duì)激烈的品牌競爭，孚日大家紡需要尋找一位形象代言人能夠?qū)⒆约骸捌焚|(zhì)、高雅”的生活方式，清晰而生動(dòng)的傳達(dá)給自己的目標(biāo)消費(fèi)者，給他們帶來直觀而切身的品牌體驗(yàn)。當(dāng)擁有多倫多大學(xué)雙學(xué)位，被冠以“亞洲第一名模”稱號(hào)的林志玲進(jìn)入孚日人的眼簾時(shí)，一段“優(yōu)雅”的美麗傳說便正式上演了。

兩年來，林志玲舉手投足間展現(xiàn)出的高情商及知性、優(yōu)雅的氣質(zhì)，將孚日大家紡“品質(zhì)、高雅”的生活方式進(jìn)行了完美演繹，而孚日大家紡也借助林志玲本人親和、優(yōu)雅的個(gè)人形象，通過精心策劃及“海陸空”全面著陸的媒介推廣策略，俘獲了一批追求“優(yōu)雅”生活的消費(fèi)者的心，引導(dǎo)著一群群追求“優(yōu)雅”的人，過著“優(yōu)雅”的生活。

“優(yōu)雅是一種態(tài)度，一起為美麗人生加油”，這是孚日大家紡品牌形象代言人、美麗的寵兒、國際名模林志玲的座右銘，其對(duì)“優(yōu)雅及品質(zhì)人生”的不懈追求正好與孚日大家紡的品牌形象不謀而合，共同的信仰注定了彼此的不離不棄。再續(xù)前緣，共同演繹一段非常完美似乎就成了毫無爭議的事實(shí)。

再次牽手，對(duì)雙方來說欣喜而又充滿著憧憬的。尤其對(duì)孚日的品牌發(fā)展來說是一次得以跨越式前進(jìn)的難得契機(jī)。

通過對(duì)代言人及品牌推廣的巨額資本投入，孚日的品牌形象已然在市場中得到一定累積。現(xiàn)在進(jìn)入品牌代言的第二階段，怎樣更好的實(shí)現(xiàn)代言人對(duì)品牌及市場的拉動(dòng)作用，更加深入的挖掘出代言人的潛在資源，對(duì)孚日來說面臨著新的挑戰(zhàn)。然而對(duì)有備而戰(zhàn)的人來說，挑戰(zhàn)又何嘗不是一種機(jī)遇。

縱觀現(xiàn)在的家紡市場已經(jīng)進(jìn)入明星代言的時(shí)代，凡是稍有品牌意識(shí)的家紡企業(yè)都紛紛踏上明星代言之路。然而能夠真正掌握“借力使力”之太極精髓的市場操盤高手卻并不多見，家紡企業(yè)中大多數(shù)的明星代言行為似乎僅僅停留在表面的代言人肖像權(quán)的使用上，要說能夠真正借助代言人的號(hào)召力在市場銷售浪潮中掀起波瀾的企業(yè)可謂是鳳毛麟角。這對(duì)孚日來說是契機(jī)同時(shí)也意味著對(duì)整個(gè)內(nèi)貿(mào)公司營銷團(tuán)隊(duì)的全面挑戰(zhàn)。

孫子曰：凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。由國內(nèi)貿(mào)易公司全盤操作的“世界品質(zhì)，鼓舞09”秋冬新品發(fā)布會(huì)9月份在上海高調(diào)舉行，其間精心安排的林志玲的現(xiàn)場走秀無論是在經(jīng)銷商中間還是在廣大目標(biāo)消費(fèi)群中間都引起不小的波瀾，借助林志玲與日俱增的人氣及精彩的代言問答，孚日的品牌形象與林志玲的優(yōu)雅氣質(zhì)得到了更加緊密的結(jié)合。這無疑是對(duì)代言人資源深入挖掘的一次成功嘗試，面對(duì)新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，面對(duì)風(fēng)云變幻的市場動(dòng)態(tài)，只有善于把脈市場，深諳市場營銷策略，懂得消費(fèi)者心理學(xué)的企業(yè)才能占盡先機(jī)，創(chuàng)造出奇跡，打造出明星代言的又一段美好“姻緣”。

來源： 慧聰紡織網(wǎng)