內(nèi)衣曾經(jīng)是隱秘的私人話(huà)題，現(xiàn)在卻成為時(shí)尚生活不可缺少的元素。愛(ài)慕、歐迪芬、古今、MarieClaire、雅芳婷……對(duì)于不少年輕的時(shí)尚女性來(lái)說(shuō)，一連串的內(nèi)衣品牌幾乎可以脫口而出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)每年以近20%的速度在快速增長(zhǎng)。權(quán)威人士表示，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)將有5000億元的巨大銷(xiāo)售空間。內(nèi)衣目前已成為中國(guó)服裝界最具有發(fā)展前景的行業(yè)之一，也是服裝行業(yè)的最后一塊蛋糕。

內(nèi)衣行業(yè)的迅速發(fā)展壯大，可以從中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的晴雨表、將在4月初舉辦的第五屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展覽會(huì)的發(fā)展變化窺見(jiàn)一斑。從首屆的僅有5000平米到今年的24000平米，內(nèi)衣品牌如雨后春筍般崛起。目前，所有的品牌展位已經(jīng)全部招滿(mǎn)，愛(ài)慕、歐迪芬、古今、奧麗儂、茜施爾等近百家知名內(nèi)衣品牌將在展會(huì)上同臺(tái)亮相。與上屆相比，參展企業(yè)的數(shù)量更多，達(dá)到250家，展品范圍更廣，功能型內(nèi)衣、男士?jī)?nèi)衣、設(shè)備配件的數(shù)量增長(zhǎng)近25%。

根據(jù)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，紡織企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)比重在不斷提高，2009年上半年規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)比重首次突破了80%。到2010年，預(yù)計(jì)規(guī)模以上企業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)比重將達(dá)到83%，到2015年將有可能突破85%。內(nèi)銷(xiāo)將是中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)最重要的一個(gè)市場(chǎng)。曾經(jīng)以代工起家的內(nèi)資內(nèi)衣品牌將不得不更加注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

誰(shuí)能有資格分享5000億元的蛋糕？經(jīng)歷了金融危機(jī)和國(guó)際市場(chǎng)需求銳減的殘酷洗禮后，越來(lái)越多的企業(yè)特別是傳統(tǒng)代工企業(yè)，認(rèn)識(shí)到注重品牌是內(nèi)衣行業(yè)必然趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士介紹，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)有許多代工企業(yè)，他們?cè)诩庸て焚|(zhì)、工藝技術(shù)等各方面完全可與國(guó)際品牌媲美，但在品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的能力依然較弱。中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)真正的品牌化發(fā)展時(shí)代正在來(lái)臨。可以預(yù)見(jiàn)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，內(nèi)衣行業(yè)將更加注重消費(fèi)者的品牌認(rèn)知建設(shè)，更多的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品將走進(jìn)消費(fèi)者的視線(xiàn)之內(nèi)，隨之而來(lái)的，還有行業(yè)內(nèi)更為嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)。

來(lái)源： 中國(guó)紡織網(wǎng)