2010年初，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《我國(guó)境內(nèi)證券市場(chǎng)媒體宣傳功能研究報(bào)告》。報(bào)告通過(guò)對(duì)A股“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛科技變更證券簡(jiǎn)稱為“生意寶”(002095)這一典型案例進(jìn)行剖析，闡述了我國(guó)資本市場(chǎng)具備的媒體宣傳功能的巨大力量。

報(bào)告研究表明，因非資產(chǎn)注入、公司實(shí)際控制人、主營(yíng)業(yè)務(wù)變更等事項(xiàng)變更證券簡(jiǎn)稱，生意寶在我國(guó)證券市場(chǎng)歷史上尚屬首次。而通過(guò)更改上市公司股票簡(jiǎn)稱，來(lái)實(shí)現(xiàn)公司品牌推廣模式創(chuàng)新，同時(shí)也是投資者關(guān)系管理(IRM)和公共關(guān)系管理(PRM)的創(chuàng)新舉措，這在國(guó)內(nèi)也屬于首創(chuàng)。

報(bào)告顯示，證券市場(chǎng)的媒體宣傳功能主要是由基于資本本身的活動(dòng)以及外部媒體對(duì)上市企業(yè)動(dòng)態(tài)的衍生報(bào)道組成。包括三方面：一是基于資本市場(chǎng)本身的公司活動(dòng)，例如各種證券公告、財(cái)報(bào)、股東大會(huì)等；二是基于股價(jià)變化的途徑，包括各種證券軟件、手機(jī)終端、大廳報(bào)價(jià)屏幕等；三是券商分析機(jī)構(gòu)等第三方研報(bào)等傳播。

而網(wǎng)盛生意寶通過(guò)證券名稱的更改，幾乎未用分文，透過(guò)這次更名即達(dá)到并延續(xù)著巨大的效果，包括媒體的密集報(bào)道、企業(yè)形象提升、生意寶平臺(tái)的快速發(fā)展、與投資者關(guān)系的提升等方面，這些都促進(jìn)了生意寶平臺(tái)的極大發(fā)展。

網(wǎng)盛通過(guò)公司與股票簡(jiǎn)稱的更名，在宣傳推廣模式創(chuàng)新生意寶網(wǎng)站()的“同時(shí)在線人數(shù)”與“日商機(jī)發(fā)布量”雙雙突破百萬(wàn)大關(guān)，用兩年走完了B2B同行用10年所走的歷程，創(chuàng)造了我國(guó)電子商務(wù)乃至互聯(lián)網(wǎng)歷史上的又一“中國(guó)奇跡”。這意味著，在衡量國(guó)內(nèi)中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上貿(mào)易最為看重要的商機(jī)發(fā)布量和網(wǎng)站同時(shí)在線人數(shù)方面，生意寶已追趕上了苦心經(jīng)營(yíng)了多年的老牌綜合性電子商務(wù)企業(yè)，并且這一成績(jī)也已位居全球領(lǐng)先水平。

網(wǎng)盛生意寶董事長(zhǎng)孫德良表示：“當(dāng)時(shí)將股票改名為‘生意寶’這一步妙棋，相當(dāng)于我們沒(méi)有花一分錢，就通過(guò)1股民人均向身邊六人傳播的‘口碑效應(yīng)’，讓全國(guó)3億的人都知道了”生意寶“的存在與投資價(jià)值，可以說(shuō)這一招為生意寶的發(fā)展插上了騰飛的翅膀，在公司的發(fā)展史上有著極其重要的意義。

分析人士認(rèn)為，網(wǎng)盛生意寶巧妙的利用更換股票名稱的方式，對(duì)生意寶的品牌影響力有了很大的提升，隨著品牌影響力的上升，直接帶動(dòng)生意寶其它項(xiàng)目的業(yè)績(jī)，也大大提升了”生意寶“在國(guó)內(nèi)綜合B2B電子商務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。生意寶借助證券市場(chǎng)這一能產(chǎn)生巨大媒體效應(yīng)的平臺(tái)，達(dá)到了很好的宣傳效果，也開(kāi)創(chuàng)了宣傳的新模式。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心證券分析師馮林表示，隨著證券市場(chǎng)的未來(lái)的規(guī)范化與國(guó)際化發(fā)展，以及投資者關(guān)系管理(IR)與公共關(guān)系管理(PR)越來(lái)越受到上市公司的重視，上市公司在資本市場(chǎng)層面上進(jìn)行主動(dòng)宣傳將成為必然趨勢(shì)。

據(jù)悉，《我國(guó)境內(nèi)證券市場(chǎng)媒體宣傳功能研究報(bào)告》是我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展20余年來(lái)，國(guó)內(nèi)首份對(duì)其媒體宣傳功能進(jìn)行案例研究的報(bào)告，對(duì)”股市效應(yīng)“、”媒體效應(yīng)“首度做了解讀。本報(bào)告中的生意寶操作案例已獲得成功驗(yàn)證，因此其研究成果具有較大的參考借鑒價(jià)值與推廣意義。

來(lái)源： 中國(guó)紡織網(wǎng)