跨界風已經(jīng)風行了好幾年，是概念上的演繹，還是進行實質(zhì)性的運作，CHIC2010的參展商有著不同的聲音。

　　中國制造的迪士尼

虹貓藍兔卡通片在2006年開始在部分電視臺進行播放，但更多的是以圖書出版形式為主。因為圖書銷售市場的火爆，推動了其卡通片在CCTV的收視率達到10%以上。

虹貓藍兔卡通形象在兒童中的迅速走紅，促使宏夢卡通集團自2007年起，開始啟動虹貓藍兔的童裝業(yè)務。對宏夢集團的高層來說，參加CHIC2010是品牌發(fā)展的一個重要契機。據(jù)悉，有關虹貓藍兔的兒童勵志電影即將于1月上映，集團希望通過連續(xù)兩個月的電影展映，加上3月末參加CHIC2010獲取的影響力，將品牌形象提升到一個新高度。

“作為一個本土的卡通品牌，完全的中國制造，我們希望有一個機會能讓卡通形象衍生品走出去。實踐證明，迪士尼卡通產(chǎn)品在全球的營銷無疑是成功的，因此，本土卡通動漫以及中國制造更要利用時機走出去。在CHIC2010上，面對來自國內(nèi)外的客商，宏夢將逐步完善虹貓藍兔品牌的戰(zhàn)略布局。”宏夢卡通集團副總裁何俊冀如是說。

目前，宏夢卡通集團下屬的童裝品牌被設計團隊有意分為3個主題：學服風、運動休閑風、酷感個性風。而設計風格的劃分，則基于品牌銷售通路的架構。據(jù)何俊冀介紹：“品牌現(xiàn)有3種通路：自營的大型專賣店、百貨公司設立的專柜、加盟店。按照3個通路來推3個主題，再加上電影的推廣，可以為我們的商品搭建一個完整的結(jié)構，讓通路發(fā)揮各自的作用，也讓更廣范圍的消費者接觸到產(chǎn)品。”

“在對未來的規(guī)劃中，虹貓藍兔童裝僅被定為整個集團發(fā)展的一部分，僅為集團卡通形象輸出的一個實體服務補充。宏夢要做的是一個完整的兒童生活樂園，在這里，消費者可以購買到各種類型的產(chǎn)品。我們的最終目標就是要創(chuàng)造一個中國的迪士尼。”何俊冀總結(jié)說。

　　先下手的本土跨界

“2009年不像預計的那么糟糕，我們挺過來了。”堅持我的服飾(杭州)有限公司營銷副總經(jīng)理黃湘向記者總結(jié)著他們的2009。“在去年年初，市場的低迷讓企業(yè)更加關注如何來刺激消費，jasonwood雖不是奢侈品，但價位也不低廉，如何在銀根緊縮時期，完成公司制訂的增長25%的銷售計劃，團隊的確面臨了巨大的挑戰(zhàn)。如今，目標雖已完成，但2010年我們的預期增長率將提高到35%，新增門店100家。”黃湘說。

在公司2010年的規(guī)劃中，堅持我的服飾(杭州)有限公司將通過各種市場推廣手段，樹立jasonwood中國時尚牛仔的品牌定位和形象，區(qū)別于時尚休閑服裝，同時也區(qū)別于傳統(tǒng)的經(jīng)典牛仔品牌。在分銷方面，jasonwood將以二三線城市為開拓中心，向上滲透至北京、上海等一線城市，向下鞏固四五類城市。在黃湘看來，這個戰(zhàn)略舉措的制訂，就是為了盡早抵制國際品牌對三線以下城市的滲透。本土品牌要先下手，先建立與商場、經(jīng)銷商的關系。

面對國際傳統(tǒng)牛仔服飾品牌的長期滲透，中國牛仔究竟要具備怎樣的特色？黃湘將對傳統(tǒng)文化皮影的推廣，當作品牌跨界的一次嘗試。“我們曾請民間藝術家創(chuàng)意形象，制作了一批性價比較高的T恤，結(jié)果銷量很好。第二年，我們認為東西方文化可以在產(chǎn)品的設計中加大交融，于是我們聘請國外設計師來演繹中國的西游記。第三年，我們想從全民運動的角度來闡述不同的奧運，對踢毽子、乒乓球、眼保健操等中國獨有運動元素的運用，讓我們很好的區(qū)別于其他運動品牌。跨界作為載體，可以幫品牌搭建更大的平臺。”

　　從品牌到展會都要跨界

總部設在洛杉磯的Hardrive品牌，其首席設計師是韓裔美國人，在設計上則采取了中西結(jié)合的形式。目前，美國方面主要掌控設計環(huán)節(jié)，而生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)則在中國進行。

在北京天翼緣美服裝服飾有限責任公司副總經(jīng)理王慧看來，Hardrive倡導的是一種藝術的生活方式。在進入中國市場之初，Hardrive的品牌戰(zhàn)略更加傾向于穩(wěn)扎穩(wěn)打，以直營店為主。為了擴大品牌的影響力，Hardrive把目光投向了CHIC2010，并出資贊助了“CHIC2010·Hardrive時尚藝術長廊”。據(jù)悉，本屆時尚藝術長廊以“超越毀滅的邊緣”為主題，將有20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝等跨界藝術家展示33件藝術品，最具吸引力的一件“藝術品”將在Hardrive品牌的展臺中進行精彩呈現(xiàn)。據(jù)王慧介紹，CHIC2010時尚藝術長廊與Hardrive品牌的理念十分契合：創(chuàng)新和超越。“我們也想表達以藝術為靈魂的產(chǎn)品概念。Hardrive在展會上預定的參展面積為130平方米，我們要通過櫥窗的形式，把品牌的展位做成33件藝術品中最為震撼的一件。“

“每次CHIC都會有新的嘗試，但我認為，應該采納更多的方式和手法，不能一提到服裝展，只讓人想到服裝陳列和服裝秀。國外的服裝展在形式上則更為豐富，讓參觀者驚喜連連。成功的展會就應該讓參觀者感覺更舒適，讓人們認為他們就應該待在展會上。”王慧向記者描述著她眼中的跨界展會。

來源： 中國紡織網(wǎng)