為了更深入地了解這些90后學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，由服裝時(shí)報(bào)要聞采編部發(fā)起的“少年裝調(diào)查”活動(dòng)，采取面訪、網(wǎng)絡(luò)、電話等多種方式，關(guān)注他們的消費(fèi)需求與習(xí)慣。被訪者為北京以及周邊區(qū)域年齡在12-16歲之間，身高在145-178CM之間，包括小學(xué)高年級(jí)學(xué)生、初中學(xué)生、高中一年級(jí)學(xué)生，這類人群正處于心理和生理年齡都在成長(zhǎng)的階段，他們的基本購買行為值得分析。

????通過兩周的全方位、多手段的“少年裝調(diào)查”，對(duì)100份抽樣問卷的回收、統(tǒng)計(jì)、分析，得出以下結(jié)論：他們的消費(fèi)需求與習(xí)慣，除了“無法舍棄”的校服之外，35%的學(xué)生更喜歡自己購買的服裝，對(duì)于耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌尤其鐘愛。可見，幾年前還可能在童裝區(qū)域采購的小學(xué)生在升入中學(xué)后，大部分會(huì)選擇在休閑裝、休閑運(yùn)動(dòng)裝的成人裝區(qū)域進(jìn)行采購，而這些服裝在設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)乃至服裝尺寸等方面不能完全符合少年的需求。少年有趨向成熟的心理，在心理上更能接受成人裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格和成人裝品牌的服務(wù)方式，因此成人裝品牌在服務(wù)少年方面反而比童裝品牌更有優(yōu)勢(shì)。從他們喜好的品牌中就可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題。

????1、現(xiàn)在穿的服裝中有你喜歡的嗎？

????10%的學(xué)生表示，目前所擁有的服裝中沒有自己喜歡的。

????2、如果有喜歡的，你喜歡的這些服裝包括哪些？

????調(diào)查顯示，55%的學(xué)生很喜歡父母購買的服裝，還有35%的學(xué)生更喜歡自己購買的服裝，而對(duì)于經(jīng)常穿著的校服，只有5%的學(xué)生表現(xiàn)出好感。

????3、你每周有幾天穿校服？

40%的學(xué)生只有一天穿著校服，這部分多為小學(xué)生。而與之形成鮮明對(duì)比的則是有45%的學(xué)生5天甚至一周都穿著校服，可見，校服不離身的現(xiàn)象還是普遍存在的。 ????4、你多久添置一次服裝？

????依據(jù)各個(gè)年級(jí)的學(xué)業(yè)任務(wù)，他們添置服裝的頻率有所變化，女生不敢過于花俏、男生更多的花在運(yùn)動(dòng)鞋上。10%的學(xué)生半個(gè)月添置一次，30%的學(xué)生一個(gè)月添置一次，40%的學(xué)生一個(gè)季度添置一次，20%的學(xué)生則選擇半年或者更長(zhǎng)時(shí)間。

????5、你平時(shí)購買衣服是自己作主還是父母作主？

調(diào)查顯示，這個(gè)年齡段的孩子，父母做主為其購買的占了多數(shù)。

6、父母為你購買服裝，是否征求你的意見？

????70%的家長(zhǎng)會(huì)跟孩子商量后才為孩子購買衣服，而30%的家長(zhǎng)則是不征求孩子的意見就添置服裝，這就造成了孩子與家長(zhǎng)之間的矛盾，出現(xiàn)了“家長(zhǎng)買回來的衣服價(jià)格再高也不穿，自己買的衣服再便宜也喜歡”的現(xiàn)象。

????7、你喜歡什么樣的服裝風(fēng)格？

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????休閑、街頭時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的服裝，成為90后孩子的“心頭好”。

????8、你喜歡的服裝品牌有哪些？

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在抽樣問卷中，許多學(xué)生列出了耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、361°、森馬、真維斯、阿依蓮等品牌，對(duì)于耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌尤其鐘愛。

來源： 中國紡織網(wǎng)