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為了標(biāo)榜自己有一顆綠色的心，許多人不惜重金購(gòu)買(mǎi)環(huán)保限量版的奢侈品，這便是Eco-Luxury，所謂的奢侈環(huán)保風(fēng)潮。很多品牌商家也正是抓住了這一點(diǎn)，只要打著環(huán)保的大旗，價(jià)格高一點(diǎn)，宰你沒(méi)商量。

　　環(huán)保服裝，有不貴的嗎?

　　回答是：沒(méi)有。

　　接下來(lái)你們可以看到：Hermes環(huán)保購(gòu)物袋售價(jià)八千人民幣，現(xiàn)如今被熱炒到3000元以上的“I am not a plastic bag”帆布包，比普通款高出四倍價(jià)格的Levi’s的有機(jī)棉牛仔褲……

　　首先環(huán)保服裝從材料到制作、包裝、運(yùn)輸、使用、清潔、回收、降解等過(guò)程中都需要盡可能地減少對(duì)環(huán)境的危害——這需要成本。

　　其次，只有當(dāng)你把很多錢(qián)花在了一件如此昂貴的衣服上，才有可能減少對(duì)其它衣物的消費(fèi)，從某種意義上來(lái)講就是減少了浪費(fèi);

　　再者，這么貴的衣服，買(mǎi)了肯定要多拿出來(lái)炫耀幾次，這樣一來(lái)自然符合環(huán)保守則多次使用的原則;

　　最后，一個(gè)讓福布斯富豪瞠目的價(jià)格，的確更能引起大眾的關(guān)注，即使那種有意購(gòu)買(mǎi)的人，也會(huì)想想買(mǎi)下來(lái)的話(huà)到底值不值得。

到底什么樣的服裝稱(chēng)得上是真正的環(huán)保?

　　很多時(shí)候，當(dāng)環(huán)保被包裝成為時(shí)尚的另一個(gè)噱頭時(shí),這個(gè)問(wèn)題往往會(huì)被忽略掉。李寧最近推出的創(chuàng)新環(huán)保概念“衣年輪”和“低碳裝”就從此入手，很值得玩味。

　　說(shuō)它值得玩味，因?yàn)樗皇且晃兜刈非蟋F(xiàn)在流行的環(huán)保材料，而是很難能可貴地在向環(huán)保的5R原則靠攏，真正把5R：Reduce(節(jié)約能源及減少污染)、Reevaluate(環(huán)保選購(gòu))、Reuse(重復(fù)使用)、Recycle(分類(lèi)回收再利用)、Rescue(保證自然與萬(wàn)物共存)落在實(shí)處。

英國(guó)設(shè)計(jì)師Anya Hindmarch在2007年3月推出的 “I am not a plastic bag”帆布包，現(xiàn)如今被熱炒到3000元以上。該款包包在香港和臺(tái)灣的發(fā)售還出現(xiàn)擁擠踩人事件。

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　　一條Levi’s的有機(jī)棉牛仔褲比它的普通款要高出4倍的價(jià)錢(qián)。

　　僅用環(huán)保材料是不夠的

　　如今的環(huán)保服裝，大多陷入了環(huán)保材料的誤區(qū)。好像只要材料環(huán)保就萬(wàn)事OK了，最多就是保證讓材料生長(zhǎng)的環(huán)境符合指標(biāo)就好了。

　　工人的工作環(huán)境怎么樣?有使用童工嗎?運(yùn)輸是航運(yùn)還是空運(yùn)?顧客買(mǎi)回家穿了幾次?好降解嗎?這些在制作、包裝、運(yùn)輸、使用、清潔、回收、降解等過(guò)程中涉及的關(guān)鍵性問(wèn)題–真正關(guān)系到環(huán)保服裝是否真正盡可能地減少了對(duì)環(huán)境的危害–卻很少有人提及和問(wèn)津。

　　難怪一向以環(huán)保著稱(chēng)的Stella McCartney高呼不要那種假惺惺的“環(huán)保”。

　　即使單從材料方面來(lái)說(shuō)，也不是做得盡善盡美，可價(jià)格卻毫不含糊，甚至高得離譜。

英國(guó)設(shè)計(jì)師Tom Dixon早前替Lacoste設(shè)計(jì)了一件Eco-Polo，使用的漂染方式是純天然的材料，不用任何化學(xué)試劑，采用現(xiàn)在很多偏遠(yuǎn)山區(qū)還在使用的傳統(tǒng)染布工藝，工序非常繁復(fù)。不過(guò)因?yàn)闆](méi)有使用定色劑，顏色難免會(huì)隨著時(shí)間的洗刷而褪去。就是這樣一件深藍(lán)色類(lèi)似民族扎染服的，看著好像沒(méi)洗干凈的T恤，卻標(biāo)出人民幣三四千的價(jià)格，是他家單色純棉T恤的4倍售價(jià)。

　　現(xiàn)在流行的有機(jī)棉也存在價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題。因?yàn)榇笠?guī)模種植生產(chǎn)棉花往往意味著大量的化肥和農(nóng)藥對(duì)土地的污染，而有機(jī)棉因?yàn)椴徊捎棉D(zhuǎn)基因技術(shù)，不用化肥和農(nóng)藥相對(duì)環(huán)保許多，但產(chǎn)量卻比傳統(tǒng)棉花產(chǎn)量低14%-33%，為此，你就需要為用這樣的有機(jī)棉制成的一件標(biāo)有Levi’s logo的牛仔褲支付高出平常4倍的價(jià)錢(qián)。

英國(guó)設(shè)計(jì)師Tom Dixon替Lacoste設(shè)計(jì)的一件Eco-Polo，就是這樣一件類(lèi)似民族扎染服的，看著好像沒(méi)洗干凈的T恤，卻標(biāo)出人民幣三四千的價(jià)格。

　　U2樂(lè)隊(duì)Bono成立的“Edun”服飾品牌，強(qiáng)調(diào)全部采取環(huán)保天然材質(zhì)制造，而且材料與制作人力都是來(lái)自于較落后的第三世界國(guó)家。他希望這個(gè)品牌能夠?yàn)榈谌澜缣峁┳越o自足的契機(jī)，并且讓他們最終有所獲利。

偽環(huán)保，宰你沒(méi)商量

　　為環(huán)保買(mǎi)單的時(shí)候，至少心情還算平靜。可當(dāng)讓人驚恐的奢侈環(huán)保風(fēng)潮的到來(lái)，著實(shí)讓人質(zhì)疑：奢侈品搭上環(huán)保的車(chē)簡(jiǎn)直就是項(xiàng)莊舞劍意在沛公，最終目的不就是把價(jià)標(biāo)得更高嘛!

　　為了標(biāo)榜自己有一顆綠色的心，許多人不惜重金購(gòu)買(mǎi)環(huán)保限量版的奢侈品，這便是Eco-Luxury，所謂的奢侈環(huán)保風(fēng)潮。很多品牌商家也正是抓住了這一點(diǎn)，只要打著環(huán)保的大旗，價(jià)格高一點(diǎn)，宰你沒(méi)商量。

　　還記得英國(guó)設(shè)計(jì)師Anya Hindmarch在2007年3月推出的I’m not a plastic bag帆布包嗎?限量版+5英鎊售價(jià)+明星效應(yīng)，全球消費(fèi)者都為之瘋狂，以至于該款包包在香港和臺(tái)灣的發(fā)售出現(xiàn)擁擠踩人事件，而本來(lái)準(zhǔn)備在北京以120元發(fā)售的計(jì)劃也不得不取消。就是這樣一只帆布包，現(xiàn)如今被熱炒到3000元以上。這到底是澎湃的環(huán)保意識(shí)在起作用，還是洶涌的炫耀虛榮心在捉狹啊，稍微清醒的看客都心知肚明吧。

　　要知道做到真正的環(huán)保意識(shí)，你還要拒絕虛榮、抵制誘惑。而反諷的是，現(xiàn)在馬路上，小店里，倉(cāng)庫(kù)中到處比比皆是的仿造品，如此浪費(fèi)是不是也違背了初衷?

　　如果3000元買(mǎi)個(gè)環(huán)保布兜還覺(jué)得不算奢侈，那不妨看看Hermes時(shí)尚環(huán)保型購(gòu)物袋，由絲綢和小牛皮手工制作，可以折疊成錢(qián)包大小，售價(jià)大約8000元人民幣，雖然價(jià)格不菲，但因?yàn)榇蛑h(huán)保的標(biāo)簽，還是有大把人聲稱(chēng)“物有所值”。天知道，這些號(hào)稱(chēng)奢侈品的環(huán)保款要比非環(huán)保款更昂貴!

　　有媒體就問(wèn)品牌了：

　　“既然環(huán)保大熱，為什么不選擇便宜的普通面料呢?”

　　“即便是低廉的面料成本，也要加上奢侈品的品牌效應(yīng)。”

　　難怪對(duì)時(shí)尚大牌的品質(zhì)了如指掌的名模莫萬(wàn)丹都忍不住說(shuō)出實(shí)話(huà)：“我不認(rèn)為所有大牌都做到了環(huán)保，雖然他們經(jīng)常順著社會(huì)風(fēng)潮設(shè)計(jì)展示一些所謂的環(huán)保系列，但這并不意味著他們正在實(shí)行環(huán)保。”

　　買(mǎi)到肉疼才能用得心疼

　　當(dāng)一些“偽環(huán)保”越來(lái)越引起人們的反感時(shí)，已經(jīng)有奢侈大牌開(kāi)始實(shí)踐一些真正有價(jià)值的環(huán)保創(chuàng)意。

　　比如大量采用透氣清爽的毛料。其設(shè)計(jì)總監(jiān)Christopher Bailey建議男士以輕薄的針織開(kāi)襟羊毛衫取代正式西裝，一樣能穿出奢華時(shí)尚。此外， 男裝也都設(shè)計(jì)了一些材質(zhì)輕薄、剪裁寬松的西裝，連正式的晚宴禮服也變得輕松休閑起來(lái)，因?yàn)檫@樣“可以減少夏天大家使用冷氣的用電量”。

　　LV宣稱(chēng)寧可推遲新貨上架的時(shí)間，也要采用輪船運(yùn)輸代替空運(yùn)，因?yàn)榇\(yùn)油耗更省，尾氣更少。另外，他們還在所有LV皮具上排除了污染性膠水，并減少了紙板包裝，這些盡管沒(méi)明擺著標(biāo)高價(jià)但疑似有廣告效應(yīng)的噱頭，起碼要?jiǎng)?wù)實(shí)“健康”許多。

　　當(dāng)然有的環(huán)保之所以奢華高價(jià)，也是另有深意的。Oscar de la Renta曾以玉米糖制作晚禮服、雙人組設(shè)計(jì)師品牌Proenza Schouler也曾發(fā)表過(guò)回收垃圾制成的環(huán)保禮服，但定價(jià)都非常昂貴，且因無(wú)法量產(chǎn)，全世界只有一件。如此一來(lái)，其一，你把很多錢(qián)花在了一件如此昂貴的衣服上，肯定在別的衣服上的花銷(xiāo)就要減少，減少了消費(fèi)，從某種意義上來(lái)講就是減少了浪費(fèi)；其二，這么貴的衣服，買(mǎi)了肯定要多拿出來(lái)炫耀幾次，這樣一來(lái)自然符合環(huán)保守則多次使用的原則;其三，一個(gè)讓福布斯富豪瞠目的價(jià)格，的確更能引起大眾的關(guān)注，即使那種有意購(gòu)買(mǎi)的人，也會(huì)想想買(mǎi)下來(lái)的話(huà)到底值得不值得，而在思考的過(guò)程中，也許會(huì)真的明白設(shè)計(jì)師的苦衷：環(huán)保，不是一種時(shí)尚，它是一種生活，從現(xiàn)在開(kāi)始做起。

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來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)