“FAST FASHION”意為快速時(shí)尚，這一理念最早起源于上世紀(jì)歐洲的服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。簡(jiǎn)而言之就是包括至少以下兩點(diǎn)要素第一：FAST,快速。產(chǎn)品推出周期短，一般是兩到三周的時(shí)間，新品上架速度快并且具有限量定制功能，您不用擔(dān)心和別人“撞衫”的問題。其次當(dāng)然還是FASHION,時(shí)尚。二者合二為一就變成服裝界風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)營(yíng)理念：把時(shí)裝當(dāng)成快速消費(fèi)品來銷售，讓消費(fèi)者用中低端的價(jià)格購(gòu)買到高檔次的服裝。服裝領(lǐng)域中，能成功運(yùn)用這一經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)有瑞典的H&M、西班牙的ZARA、美國(guó)的GAP以及英國(guó)的TOPSHOP.

最近，國(guó)內(nèi)時(shí)尚箱包行業(yè)中新晉崛起的“C&T”古緹也將“FAST FASHION”這一風(fēng)靡西方的消費(fèi)理念運(yùn)用在自身的產(chǎn)品之中。我們了解到，“C&T”古緹采用網(wǎng)購(gòu)模式是為了減少產(chǎn)品銷售中所帶來的實(shí)體成本，將產(chǎn)品利潤(rùn)最大化的返還消費(fèi)者。同時(shí)強(qiáng)調(diào)快速化，在物流及生產(chǎn)過程中加快周轉(zhuǎn)速度。從而最大限度的在保持品質(zhì)的同時(shí)降低成本，做到“高貴而不貴”，這也正符合古緹將快速時(shí)尚理念引入箱包行業(yè)的宗旨。

作為B2C行業(yè)新秀，古緹與另一箱包品牌麥包包都采用電商的模式，通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售終端化，并且反向匹配上游生產(chǎn)資源使得生產(chǎn)計(jì)劃更加快速合理，這似乎并非一種偶然。

“C&T”古緹與麥包包都不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單作為一種展示平臺(tái)，而是擁有了產(chǎn)品定制功能。一方面可以消費(fèi)者可以自由選擇、定制特定的款式、型號(hào)、品牌，另一方面企業(yè)可以通過定制功能鏈接上游生產(chǎn)資源縮短生產(chǎn)周期，加快資金周轉(zhuǎn)速度。

在產(chǎn)品線上，麥包包不僅銷售自身品牌同時(shí)也在網(wǎng)站上銷售金利來、皮爾卡丹等眾多品牌，不僅有女士系列同時(shí)有男士系列。而“C&T”古緹則更加專注于女士箱包和自身品牌建設(shè)。“我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以歐洲為主當(dāng)然也有來自世界不同國(guó)家的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，我們更加鐘愛專注于某一個(gè)領(lǐng)域，所以我想我們暫時(shí)還沒有設(shè)計(jì)男士產(chǎn)品領(lǐng)域的打算。女性產(chǎn)品的市場(chǎng)和定位具有無限的可能，所以我們只要專注于做好自身的領(lǐng)域就已經(jīng)非常完美了。之所以選擇風(fēng)行歐洲的FAST FASHION理念是因?yàn)閷?duì)于女性產(chǎn)品來說僅僅實(shí)用是不夠的，我們需要緊緊跟隨時(shí)尚的腳步。我們需要為眾多的女性提供一種代價(jià)不高的時(shí)尚方式、一種能夠隨時(shí)隨地展示的優(yōu)雅。”古緹負(fù)責(zé)人淦女士表示到。似乎，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合又將催生出一次新的消費(fèi)潮流。

妝點(diǎn)網(wǎng)CEO胡飛認(rèn)為，“快速時(shí)尚不意味著廉價(jià)的時(shí)尚”。C&T”古緹在國(guó)內(nèi)箱包行業(yè)中首推這一理念是為了將古緹打造成為箱包業(yè)的ZARA。而事實(shí)上古緹在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上一直遵循兩點(diǎn)原則：一是限量定制。古緹官網(wǎng)上消費(fèi)者可以自由選擇喜愛的款式參與定制活動(dòng)。而古緹每一款定制的包都是限量發(fā)行的，甚至最少的全球只發(fā)行300個(gè)。二是箱包設(shè)計(jì)中的長(zhǎng)尾戰(zhàn)略，不斷推出新款式加速產(chǎn)品代謝周期。預(yù)計(jì)古緹的歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將視銷售量每年至少設(shè)計(jì)出2000款以上的箱包。

但是作為一種時(shí)尚消費(fèi)的新風(fēng)尚，古緹所推崇的將時(shí)尚箱包平民化的舉動(dòng)在現(xiàn)今中國(guó)箱包業(yè)當(dāng)中到底有沒有市場(chǎng)空間依然是一個(gè)值得思考的問題。對(duì)此，在近日的交流中，胡飛先生表示道：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展產(chǎn)生了大批的城市中產(chǎn)階級(jí)，雖然占國(guó)內(nèi)人口比例仍低但是基數(shù)十分龐大。“C&T”古緹所覆蓋的受眾群體有巨大的時(shí)尚消費(fèi)潛力。一旦FAST FASHION理念成為他們消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)品的一種習(xí)慣時(shí)，古緹的生命力將不言而喻。

來源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)