盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇，消費(fèi)者仍繼續(xù)感到經(jīng)濟(jì)衰退的余震，失業(yè)率居高不下，2008年資產(chǎn)凈值持負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查(Lifestyle Monitor?)的數(shù)據(jù)，83%的美國(guó)消費(fèi)者“非常”或者“相當(dāng)”關(guān)注未來(lái)家庭收入是否減少。盡管對(duì)經(jīng)濟(jì)持樂(lè)觀態(tài)度消費(fèi)者的百分?jǐn)?shù)比去年同期上升，但他們對(duì)于自身經(jīng)濟(jì)狀況是否改善仍不確定。同樣，消費(fèi)者信心指數(shù)和去年同期相比雖有所上升，但仍低于2007年同期水平。隨著消費(fèi)者開(kāi)始采購(gòu)節(jié)日禮物，對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信心不足影響了他們的購(gòu)買(mǎi)力，全國(guó)零售協(xié)會(huì)(National Retail Federation)預(yù)計(jì)節(jié)日銷(xiāo)售額將比去年同期下降1.0%。但預(yù)計(jì)減少的百分?jǐn)?shù)比去年急劇下降的3.4%已緩解許多，同時(shí)也在2009零售總額減少3%的預(yù)估范圍內(nèi)。

生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者打算減少購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物，但也有跡象表明服裝消費(fèi)將從消費(fèi)者2009年禮物采購(gòu)從儉的原則中獲益。調(diào)查數(shù)據(jù)指出，服裝將是受大眾歡迎的禮物，這可能反映了去年受到抑制的對(duì)新衣服的需求，也有可能因?yàn)椴辉纲?gòu)買(mǎi)花銷(xiāo)較大的家電用品。

節(jié)日消費(fèi)預(yù)算縮減

今年消費(fèi)者削減了節(jié)日禮物采購(gòu)的預(yù)算-根據(jù)生活方式調(diào)查，64%的受訪者打算減少購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物。70%的消費(fèi)者稱(chēng)他們將在平價(jià)商店采購(gòu)更多的禮物，95%的人稱(chēng)他們將趁打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)禮物。總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)減少了，有計(jì)劃的采購(gòu)增加了。過(guò)去，節(jié)日銷(xiāo)售猛增有部分原因是消費(fèi)者在采購(gòu)禮物時(shí)的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。然而，今年這樣的增長(zhǎng)可能性不大，尤其是拖家?guī)Э诘南M(fèi)者會(huì)更有計(jì)劃地考慮節(jié)日禮物開(kāi)支。2009年，50%的消費(fèi)者說(shuō)他們時(shí)常或有時(shí)在購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)也捎帶給自己買(mǎi)上什么，這比2008年調(diào)查的54%有所減少。在這項(xiàng)調(diào)查上，有孩子的消費(fèi)者給自己捎帶買(mǎi)禮物的百分比下降顯著，從60%到47%。

另一個(gè)變化是消費(fèi)者對(duì)信貸的依賴(lài)程度減少了。無(wú)論是因?yàn)樗麄兘佑|信貸的途徑減少或他們不想增加負(fù)債，52%的消費(fèi)者稱(chēng)他們不打算使用信用卡購(gòu)買(mǎi)禮物。由全國(guó)連鎖店和平價(jià)商店帶頭的零售商們對(duì)于緊縮信貸消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策是恢復(fù)預(yù)售付款方式，例如預(yù)約購(gòu)貨(保留供客戶(hù)將來(lái)付清貨款的商品)，20%的消費(fèi)者說(shuō)他們計(jì)劃用預(yù)約購(gòu)貨的方式采購(gòu)節(jié)日禮物。

節(jié)日禮物選擇

根據(jù)生活方式調(diào)查，今年禮物首選是代金券(62%的消費(fèi)者提到它)，其次分別是玩具(48%)，家電(43%)，服裝(42%)，食品或飲料(27%)，首飾(26%)。去年由于零售商們提供很低的零售折扣，這樣消費(fèi)者可支付更少的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)同樣的禮物，從而導(dǎo)致代金券銷(xiāo)售受挫。然而，零售分析師們認(rèn)為今年庫(kù)存負(fù)擔(dān)不重，零售商們可能不會(huì)提供和去年同樣低的零售折扣，這樣代金券的銷(xiāo)售行情又會(huì)看漲。從受禮者的角度來(lái)說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者寧愿收到代金券而非真的禮物。消費(fèi)者今年一整年在自己身上的花費(fèi)有所減少，因此收到代金券可讓他們有機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)自己真正想買(mǎi)和需要的東西。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者中，今年最愿意購(gòu)買(mǎi)代金券的是女性(63%)和年齡35至55歲的消費(fèi)人群。當(dāng)被問(wèn)及打算購(gòu)買(mǎi)哪類(lèi)代金券時(shí)，首選是餐館代金券(59%)，緊隨其后是服裝店代金券(46%)，及家電賣(mài)場(chǎng)(33%)。在打算購(gòu)買(mǎi)代金券的消費(fèi)者中，最愿意購(gòu)買(mǎi)服裝店代金券的消費(fèi)者是有孩子的家庭(50%相對(duì)沒(méi)有孩子的家庭的百分比43%)和年齡13至24歲的消費(fèi)人群(55%)。

服裝禮物

盡管排在餐館代金券之后，服裝和家電仍是節(jié)日禮物的主要選擇。超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者(55%)打算購(gòu)買(mǎi)服裝或者服裝店代金券，73%的人打算花費(fèi)至少和去年相當(dāng)?shù)慕痤~在服裝禮物的消費(fèi)上。擁有孩子的家庭顯然比其它人更愿意購(gòu)買(mǎi)服裝作為禮物(百分比是45%對(duì)38%)。隨著今年秋季開(kāi)學(xué)校園服裝銷(xiāo)售平平之后，家長(zhǎng)們可能用節(jié)日禮物的方式給孩子添置新衣以補(bǔ)償之前未曾購(gòu)買(mǎi)的服裝。

當(dāng)購(gòu)買(mǎi)服裝作為禮物時(shí)，消費(fèi)者花費(fèi)在每件服裝禮物上的金額比他們?yōu)樽约嘿?gòu)買(mǎi)服裝的金額要高，并且他們挑選服裝類(lèi)別也和為自己購(gòu)買(mǎi)的有些不同。根據(jù)NPD Fashionworld’s AccuPanel過(guò)去四年的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝禮物的金額要比為自己購(gòu)買(mǎi)服裝的金額多18%。2009年棉質(zhì)產(chǎn)品將成為消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)的服裝禮物的首選。襯衫，包括T恤是最受歡迎的(75%)，隨后是睡衣(51%)，棉質(zhì)毛衫(49%)，牛仔褲(40%)和外套(38%)。父母為孩子購(gòu)買(mǎi)的禮物中，棉制牛仔服裝也是熱門(mén)之選。相對(duì)而言，消費(fèi)者為成年人選購(gòu)禮物，更愿意購(gòu)買(mǎi)不需過(guò)多考慮體型和大小的服裝和帶來(lái)濃濃暖意和舒適的服裝，例如睡衣和棉質(zhì)毛衫，這兩類(lèi)都以棉為主的產(chǎn)品。

節(jié)日來(lái)臨，服裝禮品前景看好

盡管對(duì)不明郎經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂(yōu)讓消費(fèi)者在節(jié)日消費(fèi)計(jì)劃上縮手縮腳，但由于有孩子家庭的推動(dòng)，節(jié)日服裝銷(xiāo)售情況比預(yù)計(jì)要樂(lè)觀。當(dāng)消費(fèi)者削減節(jié)日禮物購(gòu)買(mǎi)預(yù)算時(shí)，平價(jià)商店最大程度上滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望。自從經(jīng)濟(jì)低迷開(kāi)始后，稱(chēng)自己去平價(jià)商店購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者百分比顯著增加，(從2008年第一季度的58%到2009年10月的66%)，在節(jié)日來(lái)臨時(shí)，預(yù)計(jì)這一上升趨勢(shì)仍將延續(xù)。總體來(lái)說(shuō)，打算購(gòu)買(mǎi)服裝作為禮物的消費(fèi)者最多，這在擁有孩子的家庭中尤為突出。服裝類(lèi)別中，例如T恤，睡衣，棉質(zhì)毛衫，青少年牛仔褲，將是受歡迎的主打禮物。服裝店代金券銷(xiāo)售情況良好將進(jìn)一步促進(jìn)2010年第一季度服裝銷(xiāo)售。

調(diào)查報(bào)告說(shuō)明

美國(guó)棉花公司的生活方式調(diào)查(Lifestyle Monitor?)是每月在線調(diào)查美國(guó)消費(fèi)者有關(guān)服裝，時(shí)尚，家居，纖維偏好及其它話(huà)題的態(tài)度和行為。每年6,000名消費(fèi)者參與調(diào)查，60%為女性，40%為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國(guó)人口不同種族，收入階層，教育水平和地域分布。美國(guó)棉花公司的零售調(diào)查(Retail Monitor?)是由全美平價(jià)商店，連鎖店，商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行的紡織品季度調(diào)查。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品類(lèi)，品牌，服裝面料成份，服裝面料結(jié)構(gòu)，價(jià)格，產(chǎn)地和產(chǎn)品特性的意見(jiàn)。

來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)