為了更深入地了解這些90后學生的消費習慣，由服裝時報要聞采編部發(fā)起的“少年裝調查”活動，采取面訪、網絡、電話等多種方式，關注他們的消費需求與習慣。被訪者為北京以及周邊區(qū)域年齡在12-16歲之間，身高在145-178CM之間，包括小學高年級學生、初中學生、高中一年級學生，這類人群正處于心理和生理年齡都在成長的階段，他們的基本購買行為值得分析。

????通過兩周的全方位、多手段的“少年裝調查”，對100份抽樣問卷的回收、統(tǒng)計、分析，得出以下結論：他們的消費需求與習慣，除了“無法舍棄”的校服之外，35%的學生更喜歡自己購買的服裝，對于耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等運動品牌尤其鐘愛。可見，幾年前還可能在童裝區(qū)域采購的小學生在升入中學后，大部分會選擇在休閑裝、休閑運動裝的成人裝區(qū)域進行采購，而這些服裝在設計風格、設計細節(jié)乃至服裝尺寸等方面不能完全符合少年的需求。少年有趨向成熟的心理，在心理上更能接受成人裝的設計風格和成人裝品牌的服務方式，因此成人裝品牌在服務少年方面反而比童裝品牌更有優(yōu)勢。從他們喜好的品牌中就可以發(fā)現(xiàn)這個問題。

????1、現(xiàn)在穿的服裝中有你喜歡的嗎？

????10%的學生表示，目前所擁有的服裝中沒有自己喜歡的。

????2、如果有喜歡的，你喜歡的這些服裝包括哪些？

????調查顯示，55%的學生很喜歡父母購買的服裝，還有35%的學生更喜歡自己購買的服裝，而對于經常穿著的校服，只有5%的學生表現(xiàn)出好感。

????3、你每周有幾天穿校服？

40%的學生只有一天穿著校服，這部分多為小學生。而與之形成鮮明對比的則是有45%的學生5天甚至一周都穿著校服，可見，校服不離身的現(xiàn)象還是普遍存在的。 ????4、你多久添置一次服裝？

????依據各個年級的學業(yè)任務，他們添置服裝的頻率有所變化，女生不敢過于花俏、男生更多的花在運動鞋上。10%的學生半個月添置一次，30%的學生一個月添置一次，40%的學生一個季度添置一次，20%的學生則選擇半年或者更長時間。

????5、你平時購買衣服是自己作主還是父母作主？

調查顯示，這個年齡段的孩子，父母做主為其購買的占了多數(shù)。

6、父母為你購買服裝，是否征求你的意見？

????70%的家長會跟孩子商量后才為孩子購買衣服，而30%的家長則是不征求孩子的意見就添置服裝，這就造成了孩子與家長之間的矛盾，出現(xiàn)了“家長買回來的衣服價格再高也不穿，自己買的衣服再便宜也喜歡”的現(xiàn)象。

????7、你喜歡什么樣的服裝風格？

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????休閑、街頭時尚、運動風格的服裝，成為90后孩子的“心頭好”。

????8、你喜歡的服裝品牌有哪些？

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在抽樣問卷中，許多學生列出了耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、361°、森馬、真維斯、阿依蓮等品牌，對于耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等運動品牌尤其鐘愛。

來源： 中國紡織網