劉洋近日推出了他在國(guó)內(nèi)第一場(chǎng)高級(jí)定制發(fā)布秀。 ?

國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師劉洋剛剛做完他在國(guó)內(nèi)的首場(chǎng)高級(jí)定制發(fā)布秀，當(dāng)晚10套的訂單成績(jī)以及不菲的價(jià)格讓他堅(jiān)定了自己的判斷：中國(guó)高級(jí)時(shí)裝定制有氛圍了。事實(shí)上，看好中國(guó)高級(jí)定制這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不僅僅是劉洋等本土設(shè)計(jì)師和服裝品牌，Chanel、Armani等國(guó)際品牌也以其招牌高級(jí)定制進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)界預(yù)測(cè)，中國(guó)的高級(jí)時(shí)裝定制或?qū)⒃?年內(nèi)形成氣候，國(guó)際品牌的進(jìn)入將對(duì)本土品牌形成一大挑戰(zhàn)，而標(biāo)準(zhǔn)缺失、概念濫用、利潤(rùn)空間等是影響該領(lǐng)域火候的主要問題。

面臨國(guó)際定制正面挑戰(zhàn)

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已占全球27.5%，未來(lái)5年將占全球奢侈品消費(fèi)的首位。而相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)的高級(jí)定制市場(chǎng)容量大概上億元。

國(guó)際品牌紛紛布局中國(guó)市場(chǎng)之舉，表明了中國(guó)高級(jí)定制確實(shí)有很大的市場(chǎng)。其中，Armani高調(diào)將高級(jí)定制帶進(jìn)上海；巴黎時(shí)裝大師拉夸也帶著他價(jià)值百萬(wàn)歐元的高級(jí)時(shí)裝走進(jìn)北京的中國(guó)美術(shù)館。

時(shí)裝界觀察人士陸名告訴記者，西方高級(jí)定制近年出現(xiàn)了衰退局面，以高級(jí)定制最多的法國(guó)為例，目前其高級(jí)時(shí)裝定制的年銷售額已不足2000萬(wàn)美元，而中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)的新興市場(chǎng)，已成為國(guó)際定制品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

在國(guó)際品牌來(lái)勢(shì)洶洶之時(shí)，本土設(shè)計(jì)師劉洋、馬艷麗、郭培等也加緊編織自己的高級(jí)定制夢(mèng)想，以捍衛(wèi)這應(yīng)該屬于中國(guó)設(shè)計(jì)師的領(lǐng)土。

作為1991年就開始做高級(jí)定制的設(shè)計(jì)師，劉洋終于在近日推出了他在國(guó)內(nèi)第一場(chǎng)高級(jí)定制發(fā)布秀，并以此拉開了他的高級(jí)定制計(jì)劃：明年上半年在廣州開設(shè)第一家以高級(jí)定制為主題的生活館。馬艷麗的高級(jí)定制品牌已漸漸向國(guó)際社會(huì)滲透；NE?TIGER在高級(jí)定制晚禮服領(lǐng)域作品不斷；郭培也整合了其高級(jí)定制直營(yíng)店的管理。

陸名指出，國(guó)際高級(jí)定制品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)對(duì)他們來(lái)說(shuō)更是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，“高級(jí)定制已不能單純依靠設(shè)計(jì)師的個(gè)人魅力來(lái)運(yùn)營(yíng)，它需要一個(gè)健全的品牌管理團(tuán)隊(duì)。”

高級(jí)定制在中國(guó)被濫用

然而，就在國(guó)際品牌及本土設(shè)計(jì)師都在為中國(guó)高級(jí)定制規(guī)劃各自的發(fā)展藍(lán)圖時(shí)，業(yè)內(nèi)人士尖銳地指出，中國(guó)的高級(jí)定制有被濫用的現(xiàn)象，并質(zhì)疑中國(guó)的高級(jí)定制夠火候嗎？

業(yè)內(nèi)人士林女士指出，高級(jí)定制在中國(guó)已經(jīng)被用濫了，“現(xiàn)在隨便一個(gè)設(shè)計(jì)師搞個(gè)發(fā)布秀就叫高級(jí)定制，隨便一個(gè)成衣品牌推出比日常系列貴一點(diǎn)的產(chǎn)品就說(shuō)自己是高級(jí)定制。當(dāng)前有很多設(shè)計(jì)師以高級(jí)定制為名開辦工作室，而這些工作室可能更多意義上偏向于定制而非高級(jí)定制。”

究竟怎樣才能稱得上是高級(jí)定制？中國(guó)市場(chǎng)顯然缺少一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，法國(guó)對(duì)于高級(jí)定制有相當(dāng)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)――必須由高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師主持的工作室為顧客個(gè)別量身，并用手工定做的極具獨(dú)創(chuàng)性的時(shí)裝作品；設(shè)計(jì)師及其時(shí)裝店必須經(jīng)法國(guó)高級(jí)時(shí)裝協(xié)會(huì)認(rèn)定；設(shè)計(jì)師的工作室至少雇傭20名全職員工，其作品的高級(jí)定制稱號(hào)受到法律保護(hù)。

陸名認(rèn)為，正由于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高級(jí)定制缺乏標(biāo)準(zhǔn)，使得高級(jí)定制成為商家炒作的概念，“如此一來(lái)，高級(jí)定制就被濫用了，而濫用的結(jié)果就是制約了行業(yè)的發(fā)展”。

作為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席的劉洋坦言，高級(jí)定制在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)有被濫用的現(xiàn)象，“我們并不一定要追隨法國(guó)的高級(jí)定制標(biāo)準(zhǔn)，我們可以有適應(yīng)現(xiàn)代新貴的高級(jí)定制，因此制定中國(guó)的高級(jí)定制標(biāo)準(zhǔn)很重要。”他透露，他與相關(guān)協(xié)會(huì)有計(jì)劃將高級(jí)定制進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。

利潤(rùn)難與平民定制抗衡

繼2007年PPG“0庫(kù)存贏利神話”之后，中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)定制、平民定制等不斷打出“個(gè)性定制”的旗號(hào)。同樣是量身定做卻比高級(jí)定制的價(jià)格更平民，這個(gè)快速增長(zhǎng)的定制產(chǎn)業(yè)無(wú)疑給高級(jí)定制帶來(lái)無(wú)限誘惑。

業(yè)內(nèi)人士稱，高級(jí)時(shí)裝是賠錢買賣，推個(gè)定制品牌卻能快速回籠資金，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)更具有商業(yè)價(jià)值。劉洋說(shuō)，高級(jí)定制是每一位設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是一個(gè)需要堅(jiān)持的夢(mèng)想。因?yàn)閷?duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，高級(jí)定制作品的銷售價(jià)格雖然高，但利潤(rùn)空間卻比大眾服飾小得多。

目前在國(guó)內(nèi)，處于起步階段的高級(jí)服裝定制產(chǎn)業(yè)，面臨著巨大的獲利壓力。高級(jí)定制設(shè)計(jì)師郭培曾給記者算了一筆賬：一件標(biāo)價(jià)10萬(wàn)元的衣服，花費(fèi)的工時(shí)要超過一年，這不是一個(gè)人的一年，而是3~4名繡工的一年，按照平均水平工資，光他們的工資就要5萬(wàn)~6萬(wàn)元，這還不包括設(shè)計(jì)師及其他多個(gè)部門的花費(fèi)，而且還沒有算面料、里料等所有的花費(fèi)，因此可以說(shuō)10萬(wàn)元的衣服并不貴，高級(jí)定制從中拿不到多少利潤(rùn)。

高級(jí)定制中國(guó)沒有話語(yǔ)權(quán)

對(duì)于中國(guó)的高級(jí)定制，著名設(shè)計(jì)師劉洋有這樣一個(gè)形容：就像電影《蒂凡尼的早餐》，赫本坐在蒂凡妮的店外，透過櫥窗看里面的世界。雖然近在咫尺，也似乎隨手可及，但中間隔著的那一層薄薄的玻璃，卻代表著長(zhǎng)長(zhǎng)的欲望。

對(duì)于很多設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，高級(jí)定制似乎很簡(jiǎn)單，可是真正意義上的高級(jí)定制卻是一個(gè)很漫長(zhǎng)的堅(jiān)持過程。在他眼里，目前中國(guó)高級(jí)定制的最大挑戰(zhàn)，不是技術(shù)，也不是面料，而是中國(guó)沒有高級(jí)定制的話語(yǔ)權(quán)。高級(jí)定制目前還是以西方為主導(dǎo)，絕大多數(shù)消費(fèi)者都有“崇洋”心理，西方高級(jí)定制所流行的元素、概念、風(fēng)格必然就是全球最熱的，而中國(guó)的高級(jí)定制在這方面卻無(wú)語(yǔ)。他預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，中國(guó)的高級(jí)定制將越走越好，并開始擁有話語(yǔ)權(quán)。

來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)