盡管美國經(jīng)濟有所復(fù)蘇，消費者仍繼續(xù)感到經(jīng)濟衰退的余震，失業(yè)率居高不下，2008年資產(chǎn)凈值持負增長。根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查(Lifestyle Monitor?)的數(shù)據(jù)，83%的美國消費者“非常”或者“相當(dāng)”關(guān)注未來家庭收入是否減少。盡管對經(jīng)濟持樂觀態(tài)度消費者的百分?jǐn)?shù)比去年同期上升，但他們對于自身經(jīng)濟狀況是否改善仍不確定。同樣，消費者信心指數(shù)和去年同期相比雖有所上升，但仍低于2007年同期水平。隨著消費者開始采購節(jié)日禮物，對未來經(jīng)濟復(fù)蘇信心不足影響了他們的購買力，全國零售協(xié)會(National Retail Federation)預(yù)計節(jié)日銷售額將比去年同期下降1.0%。但預(yù)計減少的百分?jǐn)?shù)比去年急劇下降的3.4%已緩解許多，同時也在2009零售總額減少3%的預(yù)估范圍內(nèi)。

生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)表明消費者打算減少購買節(jié)日禮物，但也有跡象表明服裝消費將從消費者2009年禮物采購從儉的原則中獲益。調(diào)查數(shù)據(jù)指出，服裝將是受大眾歡迎的禮物，這可能反映了去年受到抑制的對新衣服的需求，也有可能因為不愿購買花銷較大的家電用品。

節(jié)日消費預(yù)算縮減

今年消費者削減了節(jié)日禮物采購的預(yù)算-根據(jù)生活方式調(diào)查，64%的受訪者打算減少購買節(jié)日禮物。70%的消費者稱他們將在平價商店采購更多的禮物，95%的人稱他們將趁打折時購買禮物。總的來說，消費者的沖動購買減少了，有計劃的采購增加了。過去，節(jié)日銷售猛增有部分原因是消費者在采購禮物時的沖動購買。然而，今年這樣的增長可能性不大，尤其是拖家?guī)Э诘南M者會更有計劃地考慮節(jié)日禮物開支。2009年，50%的消費者說他們時常或有時在購買禮物時也捎帶給自己買上什么，這比2008年調(diào)查的54%有所減少。在這項調(diào)查上，有孩子的消費者給自己捎帶買禮物的百分比下降顯著，從60%到47%。

另一個變化是消費者對信貸的依賴程度減少了。無論是因為他們接觸信貸的途徑減少或他們不想增加負債，52%的消費者稱他們不打算使用信用卡購買禮物。由全國連鎖店和平價商店帶頭的零售商們對于緊縮信貸消費市場的對策是恢復(fù)預(yù)售付款方式，例如預(yù)約購貨(保留供客戶將來付清貨款的商品)，20%的消費者說他們計劃用預(yù)約購貨的方式采購節(jié)日禮物。

節(jié)日禮物選擇

根據(jù)生活方式調(diào)查，今年禮物首選是代金券(62%的消費者提到它)，其次分別是玩具(48%)，家電(43%)，服裝(42%)，食品或飲料(27%)，首飾(26%)。去年由于零售商們提供很低的零售折扣，這樣消費者可支付更少的錢購買同樣的禮物，從而導(dǎo)致代金券銷售受挫。然而，零售分析師們認(rèn)為今年庫存負擔(dān)不重，零售商們可能不會提供和去年同樣低的零售折扣，這樣代金券的銷售行情又會看漲。從受禮者的角度來說，大多數(shù)消費者寧愿收到代金券而非真的禮物。消費者今年一整年在自己身上的花費有所減少，因此收到代金券可讓他們有機會購買自己真正想買和需要的東西。根據(jù)調(diào)查，消費者中，今年最愿意購買代金券的是女性(63%)和年齡35至55歲的消費人群。當(dāng)被問及打算購買哪類代金券時，首選是餐館代金券(59%)，緊隨其后是服裝店代金券(46%)，及家電賣場(33%)。在打算購買代金券的消費者中，最愿意購買服裝店代金券的消費者是有孩子的家庭(50%相對沒有孩子的家庭的百分比43%)和年齡13至24歲的消費人群(55%)。

服裝禮物

盡管排在餐館代金券之后，服裝和家電仍是節(jié)日禮物的主要選擇。超過半數(shù)的消費者(55%)打算購買服裝或者服裝店代金券，73%的人打算花費至少和去年相當(dāng)?shù)慕痤~在服裝禮物的消費上。擁有孩子的家庭顯然比其它人更愿意購買服裝作為禮物(百分比是45%對38%)。隨著今年秋季開學(xué)校園服裝銷售平平之后，家長們可能用節(jié)日禮物的方式給孩子添置新衣以補償之前未曾購買的服裝。

當(dāng)購買服裝作為禮物時，消費者花費在每件服裝禮物上的金額比他們?yōu)樽约嘿徺I服裝的金額要高，并且他們挑選服裝類別也和為自己購買的有些不同。根據(jù)NPD Fashionworld’s AccuPanel過去四年的數(shù)據(jù)，消費者購買服裝禮物的金額要比為自己購買服裝的金額多18%。2009年棉質(zhì)產(chǎn)品將成為消費者打算購買的服裝禮物的首選。襯衫，包括T恤是最受歡迎的(75%)，隨后是睡衣(51%)，棉質(zhì)毛衫(49%)，牛仔褲(40%)和外套(38%)。父母為孩子購買的禮物中，棉制牛仔服裝也是熱門之選。相對而言，消費者為成年人選購禮物，更愿意購買不需過多考慮體型和大小的服裝和帶來濃濃暖意和舒適的服裝，例如睡衣和棉質(zhì)毛衫，這兩類都以棉為主的產(chǎn)品。

節(jié)日來臨，服裝禮品前景看好

盡管對不明郎經(jīng)濟前景的擔(dān)憂讓消費者在節(jié)日消費計劃上縮手縮腳，但由于有孩子家庭的推動，節(jié)日服裝銷售情況比預(yù)計要樂觀。當(dāng)消費者削減節(jié)日禮物購買預(yù)算時，平價商店最大程度上滿足消費者的期望。自從經(jīng)濟低迷開始后，稱自己去平價商店購買服裝的消費者百分比顯著增加，(從2008年第一季度的58%到2009年10月的66%)，在節(jié)日來臨時，預(yù)計這一上升趨勢仍將延續(xù)。總體來說，打算購買服裝作為禮物的消費者最多，這在擁有孩子的家庭中尤為突出。服裝類別中，例如T恤，睡衣，棉質(zhì)毛衫，青少年牛仔褲，將是受歡迎的主打禮物。服裝店代金券銷售情況良好將進一步促進2010年第一季度服裝銷售。

調(diào)查報告說明

美國棉花公司的生活方式調(diào)查(Lifestyle Monitor?)是每月在線調(diào)查美國消費者有關(guān)服裝，時尚，家居，纖維偏好及其它話題的態(tài)度和行為。每年6,000名消費者參與調(diào)查，60%為女性，40%為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國人口不同種族，收入階層，教育水平和地域分布。美國棉花公司的零售調(diào)查(Retail Monitor?)是由全美平價商店，連鎖店，商場和專賣店進行的紡織品季度調(diào)查。通過網(wǎng)絡(luò)收集消費者對產(chǎn)品品類，品牌，服裝面料成份，服裝面料結(jié)構(gòu)，價格，產(chǎn)地和產(chǎn)品特性的意見。

來源： 中國紡織交易網(wǎng)