幾家中國服裝企業(yè)日前到意大利馬爾凱地區(qū)考察，引發(fā)了“中國服裝企業(yè)可能給意大利加工廠下訂單”的說法

　　中國服裝業(yè)不甘做裁縫 　　

9月17日，路透社發(fā)表了一篇題為《中國服裝業(yè)不甘做裁縫，爭做服裝新主人》的文章，在這個服裝業(yè)普遍灰暗的2009年激起了一小圈漣漪。

經(jīng)歷了二三十年的“中國制造”，如今，中國服裝業(yè)渴望從服裝加工商升級，能夠擁有西方品牌并向全世界的消費者銷售。

最近，幾家中國服裝企業(yè)和銷售商紛紛購買世界時裝品牌在國內(nèi)的銷售權。由于遭受經(jīng)濟衰退重創(chuàng)，待售的西方品牌時裝企業(yè)將越來越多。“時裝業(yè)的收購機會的確增加了，但由于被收購公司自身運營也步履維艱，投資風險同樣與日俱增，”世界信用評級機構標準普爾高級主管賴安曾說。

中國動向有限公司于2006年買下意大利卡帕服裝在內(nèi)地和澳門的所有權，如今又開始在美國尋求新目標。類似公司不止動向公司一家。如今，中國投資公司(CIC)也對收購世界服裝名牌表現(xiàn)出興趣，曾積極向路易威登等奢侈品公司投資，但中投對此不予置評。不久前，香港成衣銷售商YGM集團表示，同意購買英國奢侈品牌雅格獅丹品牌在亞洲的知識產(chǎn)權。

“這是個好時機，中國企業(yè)應當抓住機會收購歷史悠久的國外著名品牌并在國內(nèi)市場推廣，創(chuàng)立本土品牌太費時間。”YGM的陳總經(jīng)理告訴路透社，“隨著經(jīng)濟的不斷開放，內(nèi)地顧客也可以體驗到更多的國際名牌。”由于中國的經(jīng)濟刺激計劃有助于消費者提高收入，奢侈品和服裝品牌日益將中國視為一片掘金樂土。然而利豐貿(mào)易服務公司總裁羅克威茲提議，資金充裕的中國企業(yè)應將精力放在國內(nèi)市場收購上，而不是在海外收購并經(jīng)營西方品牌。

　寧波企業(yè)組團到意大利“踩點” 　　

6月，就在人們對廣州、溫州、嵊州等地服裝企業(yè)欲收購“皮爾·卡丹”炒得熱火朝天的時候，羅蒙、博洋、愛爾妮、合和杰斯卡等一批寧波服裝企業(yè)的負責人已趕往意大利馬爾凱地區(qū)考察，與當?shù)?0多家有著高品質(zhì)產(chǎn)品制作經(jīng)驗的紡織、服裝和鞋類等中小企業(yè)展開了洽談。一時間，“中國服裝企業(yè)可能給意大利加工廠下訂單”的消息迅速傳播開來。

馬爾凱地區(qū)是意大利主要服裝生產(chǎn)基地，許多企業(yè)都參與Giorgio、Armani、D&G、Max Mara等世界知名品牌服裝的生產(chǎn)。其制作特點是：家庭式運作，模式精致、靈活、機動，保留了意大利最精湛的傳統(tǒng)工藝，知名度高，其生產(chǎn)的產(chǎn)品一直被各國消費者所追逐和推崇。

考察歸來，寧波企業(yè)感觸頗多。“在意大利，是設計師領導市場消費，設計師決定色彩、款式和版型。而在中國，采購、設計、生產(chǎn)、銷售這些活兒，全由品牌經(jīng)理一手操辦。與意大利優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合后，寧波服裝品牌會出現(xiàn)進一步提升的空間。”羅蒙集團常務副總裁朱緒龍稱。

寧波合和杰斯卡服飾有限公司總經(jīng)理余勇認為，意大利企業(yè)先進的服裝工藝、設備以及時尚的創(chuàng)意都值得我們學習。當然，希望意大利企業(yè)能與國內(nèi)企業(yè)合作，把意大利的精湛制作工藝帶到中國來。

“‘寧波服裝意大利制造’，是產(chǎn)業(yè)趨于成熟的表現(xiàn)。此舉將提高中國服裝企業(yè)核心競爭力，也適應了國際時尚產(chǎn)業(yè)多元化合作的大環(huán)境。”中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務副所長陳國強這樣認為。

　意大利向泉州男裝拋出繡球 　　

而據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》報道，在前不久舉行的一次洽談會上，意大利對外貿(mào)易委員會方面希望開辟中意經(jīng)貿(mào)合作的新“絲綢之路”，并對泉州民營經(jīng)濟表現(xiàn)出了較大的興趣。

為此，對于兩地服裝企業(yè)合作事宜，佛羅倫薩省商會貿(mào)促會中國辦事處周曉紅經(jīng)理提出了自己的看法。據(jù)介紹，意大利98%的企業(yè)都是中小型的企業(yè)，他們中還有很多是家族企業(yè)，雖然規(guī)模有限，其市場定位在全球市場上，很多意大利的著名品牌、知名品牌都是由中小企業(yè)產(chǎn)生的。“泉州的服裝企業(yè)有很強的生產(chǎn)能力，而且運作也非常靈活。但泉州服裝企業(yè)在品牌的文化內(nèi)涵和品牌的設計形象上，與國際品牌的距離還不少。意大利代表著世界男裝的最高水平。意大利的企業(yè)在設計和創(chuàng)新上有很強的優(yōu)勢，對世界市場也非常了解。泉州服裝企業(yè)如能與意大利企業(yè)合作，一方面能夠提高產(chǎn)品的競爭能力，另外一方面能夠提高它的設計能力、創(chuàng)新能力，而且能夠極大地提升泉州品牌的市場空間。借助意大利的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，具有服裝產(chǎn)業(yè)集群基礎的泉州有機會打造成‘東方的佛羅倫薩’。”周曉紅表示。

2009年是國際金融危機持續(xù)演變的一年，這股寒流對歐洲經(jīng)濟產(chǎn)生了較大影響。受市場、資金等因素的影響，一些行業(yè)和企業(yè)發(fā)展面臨困境。如意大利主要服裝生產(chǎn)基地——馬爾凱地區(qū)的奢侈品及高級成衣今年來訂單數(shù)目不斷下滑，而當?shù)貏趧恿Τ杀居志痈卟幌拢恍└邫n成衣生產(chǎn)企業(yè)開始放下身段求外援合作。這為中國服裝企業(yè)赴意大利考察市場提供了契機。

“目前，中國的服裝企業(yè)到意大利考察，一是看當?shù)厥欠裼泻线m的服裝加工廠可以合作；二是尋找年輕的設計師團隊來合作。因為外籍設計師是從當?shù)厥袌稣衅竵淼模私猱數(shù)厥袌龅?font>流行元素以及消費者的品位，較容易迎合國外客戶對紡織品服裝的要求。”周曉紅介紹說。

作為世界時尚的發(fā)源地，意大利的服裝加工能力勿毋置疑，馬爾凱地區(qū)是傳統(tǒng)的加工地之一，為許多大牌做加工。前兩年，寧波服裝企業(yè)雅戈爾、杉杉等，都曾到過意大利馬爾凱地區(qū)進行考察與合作，中意雙方也成功進行了合作。比如像杉杉旗下的幾個子品牌，都有不同的合作模式，這都給中國服裝企業(yè)輸入了新鮮的血液。

“意大利馬爾凱地區(qū)的男裝加工廠在國際市場上有非常高的知名度，并且其掌握了國際上男裝領域的流行趨勢，擁有一定的話語權，而這一點正是泉州男裝品牌所不具備的。兩地間如能合作，共同推動泉州男裝品牌的發(fā)展，以幫助泉州男裝自主品牌打入國際市場。泉州男裝品牌經(jīng)過了多年的發(fā)展積淀，目前歐洲市場對泉州服裝產(chǎn)品也是有所耳聞。通過多交流，未來兩地的合作空間還是非常大的。”周曉紅介紹說。

“意大利企業(yè)的優(yōu)勢在于有設計、有技術，但缺市場、缺資金，而泉州恰恰有市場、有資金，所以雙方互補合作的空間十分廣闊。未來泉州男裝企業(yè)很有可能給意大利加工廠下訂單。”周曉紅說。

來源： 中國紡織交易網(wǎng)