12月9日，中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰一行抵達石獅，與石獅紡織服裝企業(yè)舉行座談，征求“十二五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的意見和建議。蔣衡杰在帶來中國服裝行業(yè)最新資訊的同時，也帶來了對中國服裝行業(yè)未來發(fā)展的思考，引起石獅服裝企業(yè)的強烈共鳴。

????拐點出現(xiàn)：靠數量擴張來支撐行業(yè)的發(fā)展之路已經走到了盡頭

“隨著三十年的改革開放，中國的服裝產業(yè)一路高歌，突飛猛進，這在世界上是絕無僅有的。”蔣衡杰說，這三十年來，中國服裝內銷增長了54倍、外銷增長了53倍、出口創(chuàng)匯增長了163倍。但是到了去年拐點開始出現(xiàn)，今年更加明顯。

今年來，隨著國家“保增長、擴內需”各項宏觀調控政策效果的不斷顯現(xiàn)，內銷增長呈現(xiàn)持續(xù)上行態(tài)勢，并已成為支撐紡織行業(yè)企穩(wěn)回升的首要因素。行業(yè)生產、投資持續(xù)回升，利潤反彈明顯，行業(yè)結構調整加快，但主要經濟體國家消費需求和就業(yè)情況并沒有同步好轉，整體形勢仍不樂觀。在國際市場需求持續(xù)疲軟的情況下，我國紡織行業(yè)出口出現(xiàn)量價齊跌的走勢，外銷企業(yè)仍普遍面臨訂單緊缺和低價格擠壓利潤的壓力。

此外，更不容忽視的一點是：原料成本增加、用工成本增加、用地成本增加，成品價反而下降，給整個行業(yè)蒙上陰影。近年來，原料成本的大幅上升，成為紡織服裝企業(yè)面臨的一大難題。棉花是紡織品的主要原料，棉花價格的變化牽動著紡織企業(yè)的神經。受需求拉動影響，今年前三季度紡織品原料價格較年初上漲明顯。棉花（328級棉）價格較年初上漲約20%%，黏膠短纖漲幅超過40%%。國際原油的上升也帶動了化纖原料價格上漲，與年初相比，國內PTA均價、滌綸短纖均價等主要化學纖維原料較年初呈現(xiàn)震蕩上行的趨勢。

成本的增加，使得我們整個行業(yè)在國際市場上的比較優(yōu)勢逐漸喪失。

??? 如何突圍：通過創(chuàng)新來實現(xiàn)價值的突破是主旋律。

服裝業(yè)從來就是一個同質化競爭非常嚴重的行業(yè)。服裝企業(yè)的門檻比較低、投入較低，幾臺平車一擺就可以成立一個企業(yè)，而這些企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期沒有足夠的資金和實力搞產品的研發(fā)與設計，他們都在走這樣一條捷徑：如果一款品牌衣服在市場上賣得好，就立馬去扒版抄襲，并迅速生產投放市場。

同質化競爭不僅表現(xiàn)在設計款式方面，同時也表現(xiàn)在營銷模式方面。比如，聘請形象代言人為企業(yè)提高品牌影響力，大家都一哄而上。蔣衡杰說，內地、香港、臺灣的大小明星幾乎被我們服裝企業(yè)“一網打盡”，明星們長年累月在馬路兩旁為我們服裝企業(yè)站崗，這在江蘇常熟是如此，在我們石獅也是如此。

同質化競爭最后的結果是壓縮了企業(yè)的利潤空間，必將引發(fā)全行業(yè)的重新洗牌。那么，我們該如何突出重圍？創(chuàng)新！蔣衡杰說，我們要將創(chuàng)新的理念滲透到生產和營銷的各個環(huán)節(jié)當中去。比如通過科技進步來提升整個行業(yè)，通過新的裝備來提升整個行業(yè)的生產效率，利用先進的信息技術改造傳統(tǒng)的服裝產業(yè)，等等。總之一句話，就是要通過創(chuàng)新來提升服裝的價值，通過價值的突破提升來實現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展，而不是僅僅靠數量的擴張來支撐行業(yè)的發(fā)展。政策導向：國家鼓勵服裝企業(yè)創(chuàng)建自主品牌

國內的服裝市場有一種不好的現(xiàn)象：洋品牌總是比本土品牌吃香，這種狀況已經持續(xù)了幾十年，我們的企業(yè)在給自己的品牌取名字的時候很頭痛，不得不取個帶洋味的名字，最后弄得洋名字滿天飛，分不清到底是外國的品牌還是我們自己的品牌。

有的企業(yè)干脆在意大利或者法國注冊，以意大利或者法國的品牌示人，這樣的“海歸品牌”還不少。歸根結底，是因為中國服裝業(yè)的真正發(fā)展歷史太過于短暫，只有幾十年的歷史，而且是拷貝歐美的東西，沒有充分去發(fā)揚我們民族的東西，我們祖先的文明沒有得以良好的繼承和發(fā)展。如果繼續(xù)維持這種局面，那么，我們中國將永遠是一個廉價的服裝加工基地。

對于企業(yè)來說，有品牌才能得市場，有市場才能得天下。蔣衡杰說，我們服裝企業(yè)必須堅持自己的品牌之路去發(fā)展，雖然貼牌生產可能更容易致富，但這無疑不是長遠之計。打造服裝品牌既需要資金，也需要運作經驗，更需要扎根的文化土壤。傳統(tǒng)文化是各民族賴以生存的土壤，只有根植本土文化的設計，才能創(chuàng)造出絢麗的作品，才能在國際市場牢牢占據一席之地。

最近，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、商務部等七家單位聯(lián)合印發(fā)了《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》，鼓勵企業(yè)做好自主品牌培育工作。總體目標是，到2015年培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標志具有較強競爭力的優(yōu)勢服裝、家紡企業(yè)。同時實施自主品牌重點工程。按照“扶優(yōu)扶強”和“公開、公平、公正”原則，依托行業(yè)組織，選擇自主創(chuàng)新能力強、市場覆蓋面廣、市場占有率高、企業(yè)盈利能力強的100家左右服裝、家紡自主品牌企業(yè)進行重點跟蹤和培育，爭取盡快形成一批國際化服裝、家紡自主品牌。期望石獅有更多的服裝企業(yè)躋身這百家重點培育的企業(yè)當中。

????展望未來：陽光總在風雨后

又到了一個十字路口，石獅紡織服裝是向左走還是向右走？這是當下無可回避的選擇。蔣衡杰說，調整、升級、轉型，是一個痛苦的過程，但同時也是企業(yè)發(fā)展的一個機會。現(xiàn)在很多企業(yè)老板很低迷、很悲觀，特別是到年關了，現(xiàn)在這個時期最需要信心。“陽光總在風雨后”，面對當前形勢，我們要理智，而且一定要做好自己的事情。

他強調，我們要千方百計改變單純數量擴張的做法，科學制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，尋找方法，邁出同質化突圍新步伐；要研究行業(yè)發(fā)展的組織形式，梳理產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，緊密融合上下游關系，打造產業(yè)集群生態(tài)鏈；著力發(fā)揮標桿品牌核心作用，倡導外包模式，與加工型品牌大力合作，讓專業(yè)化優(yōu)勢更凸顯；大膽創(chuàng)新流通、物流、終端及營銷模式，借鑒國際品牌相關經驗，挖掘商業(yè)利潤點，實現(xiàn)產品終極價值最大化；要在交流中達成共識，走向交融與合作，共同創(chuàng)造石獅服裝的美好明天。

來源： 中國紡織交易網