12月9日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰一行抵達(dá)石獅，與石獅紡織服裝企業(yè)舉行座談，征求“十二五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的意見(jiàn)和建議。蔣衡杰在帶來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)最新資訊的同時(shí)，也帶來(lái)了對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的思考，引起石獅服裝企業(yè)的強(qiáng)烈共鳴。

????拐點(diǎn)出現(xiàn)：靠數(shù)量擴(kuò)張來(lái)支撐行業(yè)的發(fā)展之路已經(jīng)走到了盡頭

“隨著三十年的改革開(kāi)放，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)一路高歌，突飛猛進(jìn)，這在世界上是絕無(wú)僅有的。”蔣衡杰說(shuō)，這三十年來(lái)，中國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)了54倍、外銷(xiāo)增長(zhǎng)了53倍、出口創(chuàng)匯增長(zhǎng)了163倍。但是到了去年拐點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)，今年更加明顯。

今年來(lái)，隨著國(guó)家“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需”各項(xiàng)宏觀調(diào)控政策效果的不斷顯現(xiàn)，內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)呈現(xiàn)持續(xù)上行態(tài)勢(shì)，并已成為支撐紡織行業(yè)企穩(wěn)回升的首要因素。行業(yè)生產(chǎn)、投資持續(xù)回升，利潤(rùn)反彈明顯，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，但主要經(jīng)濟(jì)體國(guó)家消費(fèi)需求和就業(yè)情況并沒(méi)有同步好轉(zhuǎn)，整體形勢(shì)仍不樂(lè)觀。在國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟的情況下，我國(guó)紡織行業(yè)出口出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的走勢(shì)，外銷(xiāo)企業(yè)仍普遍面臨訂單緊缺和低價(jià)格擠壓利潤(rùn)的壓力。

此外，更不容忽視的一點(diǎn)是：原料成本增加、用工成本增加、用地成本增加，成品價(jià)反而下降，給整個(gè)行業(yè)蒙上陰影。近年來(lái)，原料成本的大幅上升，成為紡織服裝企業(yè)面臨的一大難題。棉花是紡織品的主要原料，棉花價(jià)格的變化牽動(dòng)著紡織企業(yè)的神經(jīng)。受需求拉動(dòng)影響，今年前三季度紡織品原料價(jià)格較年初上漲明顯。棉花（328級(jí)棉）價(jià)格較年初上漲約20%%，黏膠短纖漲幅超過(guò)40%%。國(guó)際原油的上升也帶動(dòng)了化纖原料價(jià)格上漲，與年初相比，國(guó)內(nèi)PTA均價(jià)、滌綸短纖均價(jià)等主要化學(xué)纖維原料較年初呈現(xiàn)震蕩上行的趨勢(shì)。

成本的增加，使得我們整個(gè)行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的比較優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。

??? 如何突圍：通過(guò)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的突破是主旋律。

服裝業(yè)從來(lái)就是一個(gè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重的行業(yè)。服裝企業(yè)的門(mén)檻比較低、投入較低，幾臺(tái)平車(chē)一擺就可以成立一個(gè)企業(yè)，而這些企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期沒(méi)有足夠的資金和實(shí)力搞產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，他們都在走這樣一條捷徑：如果一款品牌衣服在市場(chǎng)上賣(mài)得好，就立馬去扒版抄襲，并迅速生產(chǎn)投放市場(chǎng)。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在設(shè)計(jì)款式方面，同時(shí)也表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)模式方面。比如，聘請(qǐng)形象代言人為企業(yè)提高品牌影響力，大家都一哄而上。蔣衡杰說(shuō)，內(nèi)地、香港、臺(tái)灣的大小明星幾乎被我們服裝企業(yè)“一網(wǎng)打盡”，明星們長(zhǎng)年累月在馬路兩旁為我們服裝企業(yè)站崗，這在江蘇常熟是如此，在我們石獅也是如此。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)最后的結(jié)果是壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，必將引發(fā)全行業(yè)的重新洗牌。那么，我們?cè)撊绾瓮怀鲋貒縿?chuàng)新！蔣衡杰說(shuō)，我們要將創(chuàng)新的理念滲透到生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中去。比如通過(guò)科技進(jìn)步來(lái)提升整個(gè)行業(yè)，通過(guò)新的裝備來(lái)提升整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)效率，利用先進(jìn)的信息技術(shù)改造傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)，等等。總之一句話(huà)，就是要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提升服裝的價(jià)值，通過(guò)價(jià)值的突破提升來(lái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展，而不是僅僅靠數(shù)量的擴(kuò)張來(lái)支撐行業(yè)的發(fā)展。政策導(dǎo)向：國(guó)家鼓勵(lì)服裝企業(yè)創(chuàng)建自主品牌

國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)有一種不好的現(xiàn)象：洋品牌總是比本土品牌吃香，這種狀況已經(jīng)持續(xù)了幾十年，我們的企業(yè)在給自己的品牌取名字的時(shí)候很頭痛，不得不取個(gè)帶洋味的名字，最后弄得洋名字滿(mǎn)天飛，分不清到底是外國(guó)的品牌還是我們自己的品牌。

有的企業(yè)干脆在意大利或者法國(guó)注冊(cè)，以意大利或者法國(guó)的品牌示人，這樣的“海歸品牌”還不少。歸根結(jié)底，是因?yàn)橹袊?guó)服裝業(yè)的真正發(fā)展歷史太過(guò)于短暫，只有幾十年的歷史，而且是拷貝歐美的東西，沒(méi)有充分去發(fā)揚(yáng)我們民族的東西，我們祖先的文明沒(méi)有得以良好的繼承和發(fā)展。如果繼續(xù)維持這種局面，那么，我們中國(guó)將永遠(yuǎn)是一個(gè)廉價(jià)的服裝加工基地。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有品牌才能得市場(chǎng)，有市場(chǎng)才能得天下。蔣衡杰說(shuō)，我們服裝企業(yè)必須堅(jiān)持自己的品牌之路去發(fā)展，雖然貼牌生產(chǎn)可能更容易致富，但這無(wú)疑不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。打造服裝品牌既需要資金，也需要運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，更需要扎根的文化土壤。傳統(tǒng)文化是各民族賴(lài)以生存的土壤，只有根植本土文化的設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)造出絢麗的作品，才能在國(guó)際市場(chǎng)牢牢占據(jù)一席之地。

最近，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部、商務(wù)部等七家單位聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)企業(yè)做好自主品牌培育工作。總體目標(biāo)是，到2015年培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標(biāo)志具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)服裝、家紡企業(yè)。同時(shí)實(shí)施自主品牌重點(diǎn)工程。按照“扶優(yōu)扶強(qiáng)”和“公開(kāi)、公平、公正”原則，依托行業(yè)組織，選擇自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)覆蓋面廣、市場(chǎng)占有率高、企業(yè)盈利能力強(qiáng)的100家左右服裝、家紡自主品牌企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤和培育，爭(zhēng)取盡快形成一批國(guó)際化服裝、家紡自主品牌。期望石獅有更多的服裝企業(yè)躋身這百家重點(diǎn)培育的企業(yè)當(dāng)中。

????展望未來(lái)：陽(yáng)光總在風(fēng)雨后

又到了一個(gè)十字路口，石獅紡織服裝是向左走還是向右走？這是當(dāng)下無(wú)可回避的選擇。蔣衡杰說(shuō)，調(diào)整、升級(jí)、轉(zhuǎn)型，是一個(gè)痛苦的過(guò)程，但同時(shí)也是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)機(jī)會(huì)。現(xiàn)在很多企業(yè)老板很低迷、很悲觀，特別是到年關(guān)了，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期最需要信心。“陽(yáng)光總在風(fēng)雨后”，面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，我們要理智，而且一定要做好自己的事情。

他強(qiáng)調(diào)，我們要千方百計(jì)改變單純數(shù)量擴(kuò)張的做法，科學(xué)制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，尋找方法，邁出同質(zhì)化突圍新步伐；要研究行業(yè)發(fā)展的組織形式，梳理產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，緊密融合上下游關(guān)系，打造產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)鏈；著力發(fā)揮標(biāo)桿品牌核心作用，倡導(dǎo)外包模式，與加工型品牌大力合作，讓專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)更凸顯；大膽創(chuàng)新流通、物流、終端及營(yíng)銷(xiāo)模式，借鑒國(guó)際品牌相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，挖掘商業(yè)利潤(rùn)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品終極價(jià)值最大化；要在交流中達(dá)成共識(shí)，走向交融與合作，共同創(chuàng)造石獅服裝的美好明天。

來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)