全球金融危機的“危害”表現(xiàn)不僅僅是“問題”服企的資金鏈困局。在廣東中山霞湖世家董事長郭長棋看來，金融危機在讓那些財務(wù)以及誠信不太好的企業(yè)先出局的同時，對于那些認(rèn)真做市場的品牌，緊接著的社會失業(yè)率上升或?qū)⒊蔀橛绊戇@些企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵因素。

失業(yè)率影響商業(yè)業(yè)績

分析人士指出，中國大陸自2008年下半年以來，內(nèi)外需求疲軟，導(dǎo)致企業(yè)新增投資凍結(jié)，失業(yè)人數(shù)迅速增加，2009年上半年失業(yè)率預(yù)計將升至11%。中國社會科學(xué)院日前發(fā)布報告稱，中國城鎮(zhèn)失業(yè)率已經(jīng)攀升到9.4%，2009年610萬名大學(xué)畢業(yè)生中就業(yè)的比例可能只占到1／4。中國國務(wù)院參事陳全生日前也在接受媒體采訪時指出，中國真正失業(yè)人數(shù)遠(yuǎn)高于官方統(tǒng)計數(shù)字。在全球金融危機重壓下，2008年中國已有67萬家小企業(yè)被迫關(guān)門，約有670萬的“就業(yè)崗位蒸發(fā)”，使失業(yè)人數(shù)遠(yuǎn)高于官方統(tǒng)計的830萬。

對此，七匹狼男裝市場負(fù)責(zé)人表示：“失業(yè)率只是數(shù)字表現(xiàn)，其實在失業(yè)情況的影響下，服裝市場格局可能因此改變。本來商務(wù)休閑男裝在市場中占有較大比例的份額，但是現(xiàn)在更多年輕人在就業(yè)再就業(yè)方面有更多不符合常規(guī)的做法，就使得品牌必須多元化發(fā)展。這樣單一品牌在消費者穿著的變化中，必然面臨相比以往更大的風(fēng)險。”

利郎副總經(jīng)理胡誠初對筆者說：“人力資源和社會保障部副部長張小建于2008年11月20日的新聞發(fā)布會上曾表示，2008年年底到2009年中國失業(yè)率肯定要比現(xiàn)在有所增長。這對于企業(yè)來說，有了一定失業(yè)者的存在，對于企業(yè)自然是件好事情，有利于企業(yè)的人才抄底。不過，社會失業(yè)數(shù)量的加大會讓服裝企業(yè)面臨商業(yè)業(yè)績下滑的風(fēng)險。仔細(xì)分析其中的失業(yè)分布情況，可以得知，品牌企業(yè)需要在價格和設(shè)計品位方面作出相對的調(diào)整。”

服裝市場是否惡性發(fā)展

大連某外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者：“在企業(yè)發(fā)展的18年里，無論市場如何跌宕起伏，企業(yè)都沒有裁員過。但是在2008年下半年由于金融海嘯引發(fā)的市場疲軟，造成企業(yè)第一次被動裁員，畢竟，市場的銷售，企業(yè)的用工，社會環(huán)境的影響是一條線上的螞蚱。”

據(jù)悉，2008年1到9月份，我們國家的就業(yè)局勢基本保持穩(wěn)定，登記失業(yè)率得到有效的控制。進(jìn)入10月份以后，出現(xiàn)了三個變化值得注意：一是城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)增速下降。前9個月每個月的平均增速是9%。進(jìn)入10月份，新增就業(yè)的增速是8%，這也是最近幾年來第一次出現(xiàn)了連續(xù)增長后的增速下降。二是企業(yè)的用工需求出現(xiàn)下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國84個城市第三季度后的用工需求下降了5.5%，這也是多年來在第三季度持續(xù)增長用工需求情況下的第一次出現(xiàn)下滑。而部分企業(yè)招工用人的需求明顯下降會導(dǎo)致2008年底到2009年用工的減少。三是企業(yè)現(xiàn)有的崗位流失嚴(yán)重，據(jù)相關(guān)調(diào)查，第三季度有一半企業(yè)存在崗位流失的情況，而且崗位流失的數(shù)量更多，就是新增加的崗位和流失的崗位增減相抵，出現(xiàn)了負(fù)數(shù)。

對此，郭長棋表示：“這個負(fù)數(shù)所表現(xiàn)出來的現(xiàn)象首先是各品牌的銷售業(yè)績出現(xiàn)滑坡，因此接下來企業(yè)所要做的事情就可能是降低用工成本，在裁員之后如果出現(xiàn)了新的失業(yè)率攀升，那么市場的購買力會再一次減弱，如此就勢必會產(chǎn)生本土服裝企業(yè)的惡性發(fā)展。”

某資深專家曾經(jīng)在服裝經(jīng)濟(jì)與行業(yè)發(fā)展論壇上談起“失業(yè)率的攀升會不會讓服裝市場出現(xiàn)惡性發(fā)展”的議題，在這個話題中，“拉動內(nèi)需”與“加強行業(yè)信心”成為抵御失業(yè)蝴蝶效應(yīng)帶給服裝行業(yè)負(fù)面影響的兩大法寶。不久前，很多服裝企業(yè)也開始用代金券、打折以及和商場聯(lián)手搞的促銷活動來彌補一些商業(yè)虧空，加大買賣齒輪繼續(xù)轉(zhuǎn)動的原動力。

失業(yè)率將影響本土服裝競爭格局

人民大學(xué)教授李義平告訴筆者：“事實上這些數(shù)字并不能夠完全體現(xiàn)社會消費概況，中國的市場非常大，消費方式也非常多，呼吁企業(yè)家和政府共同關(guān)心這些問題，可以改善失業(yè)率給市場經(jīng)濟(jì)帶來的不良影響。對于服企而言，經(jīng)濟(jì)格局的變化一定會影響一些品牌，同時也成就了一些品牌。有的品牌在競爭中一直處于強勢，規(guī)模也比較大，如果沒有注意失業(yè)率的因素，在這種環(huán)境下也許會多付錢買些教訓(xùn)。很多二手貨和網(wǎng)上低價交易，也會給傳統(tǒng)交易品牌帶來業(yè)績影響，因為這個市場的確是多變的。

北京吉芬品牌銷售負(fù)責(zé)人表示：“由于商場場租與倒扣在2008年并沒有降低，加上北京各大成衣品牌在2008年的銷售業(yè)績數(shù)字都有不同回落，這也反映出一個問題，就是一些以北京商場為銷售主渠道的本土品牌的銷售成本很高。而在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，勢必更多消費者用差不多的價格更愿意光臨國際大牌品牌店面，這樣會給大批的國產(chǎn)高級成衣品牌造成很大的競爭危機。”

業(yè)內(nèi)資深品牌管理專家告訴筆者：“國際股市在2008年全年統(tǒng)計蒸發(fā)了170萬億元，而這對于中國經(jīng)濟(jì)的影響是從外貿(mào)企業(yè)逐步向內(nèi)貿(mào)企業(yè)傳導(dǎo)的，現(xiàn)在很多走二線市場的品牌表示在2008年的商業(yè)業(yè)績還不錯，但他們對于2009年的經(jīng)營卻很‘冷靜’，表示在2009年必須在產(chǎn)品定位方面做新的調(diào)整。目前，對于每一個走中國本土市場的本土企業(yè)來說，從前買方市場環(huán)境給予品牌成長帶來的很多優(yōu)厚條件在本次經(jīng)濟(jì)寒冬中消失殆盡，他們面對的是微利經(jīng)濟(jì)下必須細(xì)分市場的經(jīng)營要求。因此，失業(yè)率這個因素要求他們必須在管理上更加完美化，并在社會責(zé)任感與盈利意識兩方面進(jìn)修。”

來源： 中國紡織交易網(wǎng)