可以將2009年深圳時裝精品展示會暨深圳時裝周的舉辦看作是深圳女裝抱團“北伐”的正式開始。

11月初，行進七年的深圳時裝周首次從南國深圳移師北京，由此，深圳女裝品牌不再拘泥于“地方”，高調地展開了其全國戰(zhàn)略。

從市場角度而言，離開深圳，發(fā)力北京，深圳女裝品牌此次將最重要的展示平臺遷至北京，不僅僅是為了更寬泛的輻射范圍，同時，它表明，在金融危機肆虐全球之后，深圳正力圖重新書寫自己的產(chǎn)業(yè)地位。在集合了所有重要的女裝品牌北上的同時，他們或許已經(jīng)認為，自己就代表著整個中國女裝產(chǎn)業(yè)。

這場將在未來成為北京每年常規(guī)項目的由深圳市政府和深圳寶安區(qū)政府共同組團的深圳時裝精品展示會，無疑是深圳女裝“北伐”的開始，未來，力圖占據(jù)“北京”的深圳女裝區(qū)域品牌將會以更為寬闊的胸懷“容納”全國市場，一系列更富于進取的舉措也將有望出臺。

　　為何“挺進”北京

“服裝業(yè)受金融危機影響而乍暖還寒的當下，如此大規(guī)模的深圳時裝周及展示交易會整體北上，需要很大的魄力，但也一定會得到回報。”對于深圳女裝的“北伐”，中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰如此評價。

很明顯，此次集體“北上”，一方面緣于深圳女裝品牌希望擺脫“深圳”的局限，進而跨入更為寬廣的市場空間。而另一方面則是深圳女裝的實力使然，眼下，深圳女裝似乎已到了放眼全國的時候。

“這相當于深圳女裝品牌的一個集體亮相，是北上的一塊敲門磚。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳表示，“深圳女裝發(fā)展到今天，已經(jīng)占據(jù)國內一線商場半壁江山，有些商場甚至達到70%-80%。但另一方面，我們也面對國際品牌加速進入的強大壓力，我們同時也面臨著生產(chǎn)成本、運營成本、管理成本‘三高’的威脅，本土設計人才短缺，在設計水平和把握國際時尚潮流，與世界先進國家仍還有不小的差距。”

這些成為了深圳“挺進”北京的重要理由，填補短處，放眼“全國”。

“必須看到競爭，單一的區(qū)域品牌進軍新的市場優(yōu)勢必定不明顯，因此深圳服裝業(yè)嘗試換一種思維，換一種模式在市場上競爭。”這位“服裝業(yè)的鐵娘子”用“巴黎的時裝、香水”的整體概念強調，深圳女裝品牌集體“北伐”的目的就是要做時尚創(chuàng)意之都。

　　“看得見的手”布局服裝業(yè)

深圳女裝之所以于眼下抱團“北伐”，除了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在需要外，政府層面的大力支持構成了其“北上”直接動因。

沈永芳告訴記者，目前，深圳女裝產(chǎn)業(yè)的逆市增長除依托服裝業(yè)發(fā)達的珠江三角洲，更為重要的是，是深圳市政府的大力支持，為深圳女裝行業(yè)自主創(chuàng)新、轉型升級創(chuàng)造了良好的外部條件。

今年以來，深圳市政府相繼規(guī)劃設立大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地和公明內衣產(chǎn)業(yè)集聚基地，同時還規(guī)劃建設開國內服裝領域先河的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”。沈永芳介紹，強化深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢的這些基地對于推動深圳服裝業(yè)的升級起到不可估量的作用。

此外，深圳市政府還支持籌建深圳市服裝研究開發(fā)中心，通過引進、研究、開發(fā)服裝業(yè)高新應用技術，吸收國際先進的品牌理念、管理理念和營銷理念，建立一個融技術、設備、培訓、示范、推廣為一體的行業(yè)公共技術平臺，以此來推動深圳服裝業(yè)加快技術改造和技術創(chuàng)新的步伐，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強化深圳服裝產(chǎn)業(yè)的活力和規(guī)模效益，不斷提高深圳女裝業(yè)經(jīng)濟增長的質量和效益。

而深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會副主任王曉春向記者表示，除了做好深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地建設，加大技術平臺建設，如何通過轉型升級和資金上的扶持，助推深圳女裝品牌走向國內外市場，在國際上打造“深圳女裝”的整體品牌，是政府、協(xié)會做的另一篇“幫扶文章”。

就在今年9月中下旬，在深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會的共同組織下，深圳天意、藝之卉、閣蘭秀、沐蘭、伯柔、麗琪等深圳知名時裝品牌組成深圳代表團開赴第25屆英國倫敦時裝周展示深圳在中國時裝設計領域的頂尖成就，并在倫敦和意大利羅馬等地舉辦系列經(jīng)貿(mào)活動，為深圳服裝產(chǎn)業(yè)挺進國際市場有力拓路。

“當時所有費用都是政府買單，對于深圳的時裝展示和展演，整個倫敦都很轟動，火爆程度比英國本土老品牌還火，英國媒體和時裝業(yè)界人士都對此刮目相看，希望和企業(yè)進行合作的預約不斷。”代表深圳品牌參加了作品展演的藝之卉設計師趙卉洲對此記憶猶新。

而此次的時裝周和展示會無論規(guī)模和規(guī)格也相比以往大為提高——過去的時裝周都由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會組織舉辦，而今年的規(guī)格則提高為深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會、寶安區(qū)政府主辦，深圳服裝協(xié)會與寶安區(qū)貿(mào)工局承辦，深圳市副市長卓欽銳親自帶隊。規(guī)模更是擴大了——幾乎所有知名的深圳品牌都“重裝出擊”，在北京展開靜態(tài)展示，舉辦時尚秀場。同時，深圳服裝產(chǎn)業(yè)聚集基地還對話百貨業(yè)論壇，與中國百貨商業(yè)協(xié)會合作，重要邀請全國北方各地的高級百貨商場高層人員，為深圳服裝企業(yè)拓展北方市場提供一個品牌展示的大舞臺。

對此，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元表示：“北京時裝周、展示會以及倫敦時裝周、經(jīng)貿(mào)會的轟動效果，正說明深圳政府的幫扶措施是對路的。”

目前，深圳市政府方面認為深圳不再適宜發(fā)展原料基地，但服裝設計產(chǎn)業(yè)是與深圳城市發(fā)展相匹配的，由此，深圳女裝品牌的整體提升將會得到更多的政府層面支持。

此次，深圳女裝“北伐”的展開，可以視為深圳女裝區(qū)域品牌國際化的深化，地方政府層面無疑希望通過展示會的“全國化”與“國際化”帶動整個區(qū)域品牌的國際化，而政府也無疑也將為深圳女裝區(qū)域品牌今后的進一步“北伐”提供具體支持。

據(jù)《深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》及相關子規(guī)劃，深圳塑造時尚女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌將實行“三步走”：一是塑造深圳時尚女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，打造“時尚女裝之都”，實現(xiàn)由制造基地向時裝設計展示交易中心的升級轉變、從生產(chǎn)制造第二產(chǎn)業(yè)向時尚創(chuàng)意第三產(chǎn)業(yè)轉變；二是培育一批時尚女裝企業(yè)及產(chǎn)品品牌；三是推動深圳時尚女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的國際化。

來源： 中國紡織交易網(wǎng)