6月1日訊　前不久，中國家紡協(xié)會(huì)新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體誕生，讓整個(gè)業(yè)界充滿了期盼，人們急切地想知道，家紡這艘快船，下一站駛向何方？這里所指的“快船”有兩個(gè)層面的意義：一是站在整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈條上來看，家紡行業(yè)是紡織行業(yè)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一；二是每年8月份舉辦的中國國際家紡展是會(huì)展經(jīng)濟(jì)成長最快的展會(huì)之一。任重道遠(yuǎn)，中國家紡協(xié)會(huì)將勾勒怎樣的藍(lán)圖？時(shí)不我待，中國家紡協(xié)會(huì)將延伸怎樣的服務(wù)？

展會(huì)風(fēng)標(biāo)

“在今年8月份即將舉辦的家紡大展上，人們將會(huì)看到許多創(chuàng)新的內(nèi)容，這將說明協(xié)會(huì)服務(wù)行業(yè)的諸多舉措。”中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長、中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長楊兆華在接受本報(bào)采訪時(shí)說。

在他看來，展會(huì)其實(shí)就是一個(gè)巨大的信息策源地，業(yè)界關(guān)注的家紡價(jià)值信息，如流行、設(shè)計(jì)、趨勢、營銷、品牌等，將從展會(huì)源源不斷地溢出。

或許，梳理展會(huì)的創(chuàng)新內(nèi)容，更能讓人清晰地把握協(xié)會(huì)服務(wù)行業(yè)的針對性和務(wù)實(shí)性。

“8月份家紡大展將閃現(xiàn)四大亮點(diǎn)。”楊兆華透露。

一是深度跨界合作。協(xié)會(huì)將協(xié)助家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行跨界交流，加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的交叉和銜接，通過一體化的營銷渠道和統(tǒng)一的經(jīng)營思路等舉措實(shí)現(xiàn)信息資源的共享與協(xié)同，借用外腦、借船出海，尋找發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)共榮共贏。

二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。協(xié)會(huì)將引導(dǎo)企業(yè)豐富產(chǎn)品門類，協(xié)調(diào)區(qū)域家紡產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系，形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)升級，放大國際競爭優(yōu)勢。在本屆展會(huì)上，床品區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展，毛巾品牌將悉數(shù)到齊，窗簾布藝依然大規(guī)模展出。

三是再造時(shí)尚文化。在同質(zhì)化的趨勢下，品牌文化的優(yōu)勢就是企業(yè)競爭力，協(xié)會(huì)將注重家紡文化建設(shè)，豐富品牌文化內(nèi)涵，提升品牌文化價(jià)值，在生產(chǎn)、消費(fèi)、流通過程創(chuàng)造出品牌價(jià)值。本屆展會(huì)將展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并首次引入敦煌藝術(shù)文化，重新定義家紡時(shí)尚內(nèi)容。

四是加強(qiáng)行業(yè)外交。開放是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力的重要條件，積極走出去是重要的戰(zhàn)略選擇，是家紡企業(yè)發(fā)展壯大的內(nèi)在要求。協(xié)會(huì)將圍繞企業(yè)所需，提供服務(wù)、反映訴求、維護(hù)權(quán)益、規(guī)范自律。企業(yè)在引進(jìn)國際先進(jìn)工藝、設(shè)備的同時(shí)，敢于引進(jìn)研發(fā)、渠道等管理人才，借用外腦，實(shí)現(xiàn)企業(yè)再度創(chuàng)新。本屆展會(huì)，目前已有來自23個(gè)國家和地區(qū)的150多家企業(yè)報(bào)名參展，屆時(shí)將舉辦國內(nèi)外家紡對接交流會(huì)。

品牌未來

“中國家紡品牌在前行道路上依然走了不少彎路，但這種探索是必要的，是值得鼓勵(lì)的。”楊兆華說，“明星代言、廣告轟炸只是品牌構(gòu)建的外在表現(xiàn)形式，而內(nèi)在的則是倡導(dǎo)文化方式。”

商品存在的價(jià)值在于改變了消費(fèi)者的生活方式。營銷的終點(diǎn)是品牌，品牌的終點(diǎn)是引領(lǐng)生活方式。企業(yè)制造的是產(chǎn)品，營銷的則是生活方式。

在供給大于需求，產(chǎn)品或服務(wù)差異不明顯，特別是核心功能差別幾乎為零的時(shí)候，品牌如何樹立自身的特色以區(qū)別競爭對手？如何以自己鮮明的個(gè)性吸引用戶？最好的方法是把生活方式注入品牌的核心價(jià)值。

在各種理論充斥企業(yè)經(jīng)營者頭腦的時(shí)候，生活方式營銷能夠幫助企業(yè)清晰地知道品牌存在的價(jià)值和生存的方式。

品牌營銷的關(guān)鍵是產(chǎn)品能夠讓顧客產(chǎn)生生活方式的聯(lián)想，如果產(chǎn)生生活方式的聯(lián)想消費(fèi)者就不再關(guān)注產(chǎn)品本身，對價(jià)格的敏感度也會(huì)降低，反之消費(fèi)者就會(huì)對產(chǎn)品功能和價(jià)格吹毛求疵。挑剔產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者是理性的。產(chǎn)生生活方式聯(lián)想時(shí)，消費(fèi)者是感性的，容易產(chǎn)生沖動(dòng)。沖動(dòng)性購買是瞬間產(chǎn)生的，靠的不是產(chǎn)品，而是對產(chǎn)品生活方式的感知。

楊兆華認(rèn)為，家紡文化體現(xiàn)在物質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程的文化創(chuàng)意以及物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)過程的審美價(jià)值，企業(yè)對生產(chǎn)者、消費(fèi)者以及環(huán)境的社會(huì)責(zé)任。如果說中國家紡行業(yè)從無到有是隨著人民群眾生活水平的不斷提高，依靠填補(bǔ)市場空白發(fā)展起來的，那么中國家紡行業(yè)從大到強(qiáng)更多的則是依靠家紡文化，引領(lǐng)生活方式來實(shí)現(xiàn)的。

深度服務(wù)

“服務(wù)是協(xié)會(huì)的辦展宗旨，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，協(xié)會(huì)的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要。”楊兆華說。

家紡協(xié)會(huì)將針對行業(yè)龍頭企業(yè)、中小企業(yè)所處不同發(fā)展階段的不同特點(diǎn)在發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)進(jìn)步、市場開拓等方面提供有針對性的服務(wù)，引導(dǎo)行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。協(xié)會(huì)將發(fā)揮地方協(xié)會(huì)的紐帶作用，增強(qiáng)地方協(xié)會(huì)的凝聚力，使地方協(xié)會(huì)成為重要的中堅(jiān)力量。協(xié)會(huì)還將深入研究產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)，尋找家紡產(chǎn)業(yè)集群的升級之路，引導(dǎo)集群深入合作，營造公共服務(wù)平臺(tái)，提升區(qū)域品牌形象，從當(dāng)?shù)刭Y源能源和經(jīng)濟(jì)條件出發(fā)，設(shè)計(jì)主導(dǎo)產(chǎn)品、優(yōu)勢產(chǎn)品、特色產(chǎn)品，研究產(chǎn)業(yè)鏈條，從空間時(shí)間等方面對家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)、合理、務(wù)實(shí)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

“協(xié)會(huì)服務(wù)質(zhì)量的高低，服務(wù)效果的好壞，直接影響到協(xié)會(huì)的威信和聲譽(yù)，家紡協(xié)會(huì)將不斷創(chuàng)新工作思路和方式方法，拓展服務(wù)空間，深化服務(wù)層次，提高服務(wù)效果，以服務(wù)促進(jìn)協(xié)會(huì)全面工作。”楊兆華這樣強(qiáng)調(diào)“深度服務(wù)”對于協(xié)會(huì)的重要意義。

當(dāng)前家紡經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了深刻變化，節(jié)能減排、低碳環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，而家紡行業(yè)如何緊貼形勢快速轉(zhuǎn)型，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，則是需要解決的現(xiàn)實(shí)難題。就家紡行業(yè)而言，協(xié)會(huì)將繼續(xù)倡導(dǎo)行業(yè)綠色競爭，引導(dǎo)企業(yè)清醒地認(rèn)識目前行業(yè)的高速發(fā)展形勢，切實(shí)抓好企業(yè)的市場定位、品牌定位和功能定位，加強(qiáng)行業(yè)保護(hù)，建立規(guī)范的生產(chǎn)、經(jīng)營秩序，確保行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

如果說上一個(gè)10年是家紡產(chǎn)業(yè)積聚、醞釀和耕種的10年，那么下一個(gè)10年則是家紡產(chǎn)業(yè)噴薄、上揚(yáng)和收獲的10年。人們期盼著嶄新、奮進(jìn)的家紡時(shí)代到來。

來源： 中國紡織網(wǎng)