2010年，作為十一五規(guī)劃實施的最后一年，成為中國經(jīng)濟結構調整的關鍵時刻，國內外經(jīng)濟形勢依然復雜嚴峻，內需擔負著拉動中國經(jīng)濟增長的重任。

　　誰能踏準中國服裝消費新節(jié)拍？CHIC參展企業(yè)“暗戰(zhàn)” 服裝內銷市場

　　2010年，作為十一五規(guī)劃實施的最后一年，成為中國經(jīng)濟結構調整的關鍵時刻，國內外經(jīng)濟形勢依然復雜嚴峻，內需擔負著拉動中國經(jīng)濟增長的重任。

　　2009年，國家投資4萬億元擴內需并頒布《紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃》明確提出“要統(tǒng)籌國際國內兩個市場”。剛結束不久的2009年中央經(jīng)濟工作會議提出，2010年將繼續(xù)擴大內需，增加居民的消費需求。

　　對中國服裝業(yè)來說，內需支點將撬動一個怎樣的未來？誰又能踏準中國服裝消費的新節(jié)拍？

　　即將在3月28日召開的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010），正如一場精彩的賽事，每一個參展企業(yè)都傾盡全力去詮釋對于中國服裝內銷市場的理解。

　　城市化進程助推服裝內銷增速

　　2010年伊始，國際金融危機余波未了，中國服裝市場能否朝著全面回暖的方向一路行進？

　　2009年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，我國限額以上企業(yè)紡織服裝零售額達到3607億元，同比增長20％。盡管同2007、2008年相比，增幅有所下降，但在近7年來仍屬于較高水平。

　　“預計2010年服裝內銷增速可能在20％-25％之間。”華泰證券的分析師做出了樂觀的預測。
　　城市化的推進是紡織服裝行業(yè)內銷堅挺的一大動力。中央經(jīng)濟工作會議明確指出，2010年要以擴大內需特別是增加居民消費需求為重點，以穩(wěn)步推進城鎮(zhèn)化為依托。

　　從我國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的服裝消費數(shù)據(jù)可以看出，2008年，城市居民人均衣著支出為1165元，而農(nóng)村居民人均衣著支出僅為211元。分析師認為，當前每年城市化增速約為1.5％，城市化帶來的服裝銷售約為每年120億元，由此帶來的服裝銷售年增長率約為4％。

　　聯(lián)合證券分析師認為，2010年消費升級和人口結構變化，使得消費增長可繼續(xù)保持高位。在中國的二、三線城市會表現(xiàn)的更為明顯。另外，2010 年政府政策的主題之一為“促消費”，可能通過一系列行政手段提高居民的消費能力，也有望帶來主題投資機會。2010年國內服裝市場將保持穩(wěn)步提升，而行業(yè)去庫存化效果顯現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營將優(yōu)于2009年。內銷服裝品牌企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈高端，將受益于經(jīng)濟回暖和消費回升帶來的利好。

　　中外品牌的較量

　　中國的服裝內銷市場吸引著越來越多的國外服裝企業(yè)，CHIC更成為他們打開中國市場的助力器。

　　CHIC2010上，主辦單位為了提升CHIC的時尚度和藝術文化氛圍，特邀20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝等跨界藝術家在展場中央連廊的位置首次開設“CHIC2010·Hardrive時尚藝術長廊”。Hardrive是UBC集團（ United Business Corporation）旗下的中高端品牌，據(jù)悉，本屆時尚藝術長廊的主題為“超越毀滅的邊緣”，共有33件藝術品參與展示，它們將詮釋出藝術家們對于“時尚”的獨特理解和真摯表達。Hardrive品牌的理念就是創(chuàng)新和超越，“我們也想表達以藝術為靈魂的概念。” 北京天翼緣美服裝服飾有限責任公司副總經(jīng)理王慧說，“目前我們以直營店為主，以此保證品質。通過參展CHIC希望能夠擴大品牌的影響。”

　　韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會組織了韓國最具代表性的服裝服飾企業(yè)，以“Preview in CHINA 2010”韓國館的形態(tài)，參加CHIC2010。這也將是韓國企業(yè)首次大規(guī)模以韓國館的形式在CHIC集體亮相。韓國展團將在CHIC2010期間的中國服裝發(fā)布匯上舉辦四場時裝秀，并舉辦客商商務交流會。韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會對此解釋說：“我們這次參展以擴大韓國時裝企業(yè)在華流通渠道，并幫助其與中國客戶之間建立商務聯(lián)系為目的。”??

　　面對國外服裝品牌的不斷涌入，中國服裝企業(yè)如何應對？

　　雅戈爾集團股份有限公司李如成說：“最近幾年我們了解到，很多從前被中國服裝業(yè)崇拜的國際品牌效益并不是很好，這啟示我們：一定要把自己的品牌做好。”李如成一直在思考怎么把雅戈爾品牌做的更好，他認為首先要滿足中國的消費市場，發(fā)揮“優(yōu)良的品質、適中的價格”這樣的優(yōu)勢。

　　上海雪兒服飾有限公司總經(jīng)理薛剛看好二三線城市的消費能力，他認為，今年在拉動內需的政策引導下，城市化進程將加快。目前一線市場競爭已經(jīng)比較充分，而二、三、四線城市的市場還沒有完全成熟，有很大發(fā)展空間。雪兒今年將重點在二線和三線市場大力發(fā)展店鋪，除了很小一部分需要加盟商配合，大部分都以自營為主。

　　在中外服裝業(yè)各種力量或明或暗的較量中，中國服裝業(yè)邁入了2010年，在鞏固領先的加工制造能力的同時，中國的紡織服裝行業(yè)在結構調整、產(chǎn)業(yè)升級的道路上不斷前行。在此背景下，CHIC2010將加大品牌傳播力度，強化專業(yè)商貿(mào)服務，豐富各類要素關聯(lián)協(xié)作，引入跨界融合概念，整合配套資源，從文化、自主創(chuàng)新、科技、營銷、品牌戰(zhàn)略等方面營造品牌展示效果，幫助參展品牌分享到更多的“內需蛋糕”。

來源： 中國紡織網(wǎng)