再來(lái)關(guān)注紡織服裝業(yè)市場(chǎng)。受金融危機(jī)影響，去年以來(lái)我國(guó)服裝出口量銳減。而眼下正在北京舉辦的第十七屆中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)，被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是今年應(yīng)對(duì)行業(yè)困境的一聲春雷。不過(guò)，記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，今年展位面積及參展商數(shù)量與往年相比都明顯下降。

記者說(shuō)：“走進(jìn)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們從鏡頭里看到的熱鬧場(chǎng)景似乎和往年沒(méi)什么不同，但我們從這里了解到，和往年相比呈現(xiàn)兩少一多的特點(diǎn)。會(huì)展面積由去年的11萬(wàn)平米縮小到10萬(wàn)平米，參展商的數(shù)量也從上千家減少到800多家。”

展會(huì)上，雖然不少國(guó)際知名品牌也如約而至，但產(chǎn)品主要集中在中低價(jià)位，展位數(shù)量也縮水近4成。而主攻海外市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌也不得不調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，用新設(shè)計(jì)和新材料來(lái)吸引國(guó)際訂單。像這個(gè)展位上的服裝，看上去和普通服裝沒(méi)什么兩樣，但它的原料卻是被人們稱作毒品的大麻，不過(guò)它在種植的時(shí)候已經(jīng)過(guò)脫毒處理。面對(duì)低迷的出口市場(chǎng)，參展商希望靠這種新品擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)份額。

雅戈?duì)栘?fù)責(zé)人說(shuō)：“這種麻制品在歐洲市場(chǎng)的銷量還是每年增長(zhǎng)30%左右。”

而不少皮革、皮草制品則在設(shè)計(jì)中融入了更多中國(guó)元素作為賣點(diǎn)。在海寧皮革城的秀場(chǎng)，京劇臉譜，漢字和龍形圖案的設(shè)計(jì)很是引人關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士坦言，面對(duì)當(dāng)前出口困境，國(guó)產(chǎn)服裝缺乏大品牌的瓶頸尤為突出。

設(shè)計(jì)師說(shuō)：“在加工領(lǐng)域我們達(dá)到世界先進(jìn)水平，但品牌的附加值特別低。”

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2月份我國(guó)紡織品服裝出口額比1月份下降了56.2%，而1、2月份的出口總量同比去年下降了14.5%。

紡織服裝業(yè)何去何從“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的陣痛

為幫助紡織業(yè)走出困境，國(guó)家出臺(tái)了包括紡織業(yè)振興規(guī)劃在內(nèi)的多項(xiàng)舉措。昨天，國(guó)家又宣布把紡織品、服裝的出口退稅率從15%提高到16%。與此同時(shí)，為了拓展市場(chǎng)，不少外貿(mào)服裝企業(yè)還把目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這樣的轉(zhuǎn)變確實(shí)為企業(yè)賺得了人氣，但這看似繁榮的背后，也有著企業(yè)的艱辛。

不少商戶告訴記者，在金融危機(jī)波及下，不少外貿(mào)服裝企業(yè)為了快速回籠資金，紛紛進(jìn)入一些服裝尾貨市場(chǎng)進(jìn)行超低價(jià)甩賣。

商戶說(shuō)：“像去年要賣到140塊錢一件的衣服，今年可能就賣到110塊錢”

價(jià)格低，質(zhì)量又好的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，自然給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠。雖然賺到了人氣，但紡織行業(yè)感受更多的卻是苦澀。

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人孫淮濱說(shuō)：“價(jià)格降低對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是一件好事

因?yàn)槲覀兒芏喔郊又岛芏嗤度氲貌坏交貓?bào)”

這些外貿(mào)企業(yè)大多都是為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)的，現(xiàn)在海外市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮，但內(nèi)銷的路也并不好走，由于長(zhǎng)年給國(guó)外加工生產(chǎn)，這些企業(yè)在國(guó)內(nèi)根本沒(méi)有什么知名度，銷售渠道更是少的可憐，更何況，國(guó)內(nèi)商場(chǎng)一般也不允許沒(méi)有品牌的商品進(jìn)行銷售。那么，把產(chǎn)品拿到尾貨市場(chǎng)進(jìn)行低價(jià)甩賣，也就成了這些外貿(mào)企業(yè)為數(shù)不多的可以選擇的路。

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊東輝說(shuō)：“擴(kuò)大內(nèi)需不是平移不是把國(guó)外的平移到這里，

他們也要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)造新的需求所以外銷企業(yè)轉(zhuǎn)到內(nèi)銷也是一個(gè)痛苦的過(guò)程。”

紡織服裝業(yè)何去何從

專家：“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”有挑戰(zhàn)更有機(jī)會(huì)

無(wú)論怎樣，在出口市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮的情況下，紡織服裝業(yè)”出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷“都是一條必經(jīng)之路。那么到底如何拓寬這條路，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的商機(jī)又在哪里？企業(yè)和專家都有自己的一本”帳“。

在這次服裝博覽會(huì)上，記者看到，不少外貿(mào)服裝企業(yè)已經(jīng)在為擴(kuò)大國(guó)內(nèi)銷量做起了功課。

負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們加強(qiáng)了直營(yíng)(銷售)點(diǎn)的建設(shè)，觸角已經(jīng)延伸到了縣一級(jí)，今年在一、二、三級(jí)城市要建三到五百家，投入接近六七千萬(wàn)元。”

統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)年人均服裝消費(fèi)量還不到發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平的一半，尤其在我國(guó)的農(nóng)村和中小城市，市場(chǎng)潛力更大。因此，外銷品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)雖然挑戰(zhàn)不小，但市場(chǎng)前景還是不錯(cuò)的。

周世儉說(shuō)：“比如款式、花樣、品種等，中外消費(fèi)者都有不同的需求，以襯衫為例，洋人身高、胳膊長(zhǎng)，但中國(guó)人體型是不一樣的，所以，要考慮到國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況。”

來(lái)源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)