08年服裝商業(yè)界里的10件大事

品牌收回代理權(quán)

新聞回放：3月，進入中國市場30年的法國夢特嬌公司開始逐步收回部分產(chǎn)品的代理權(quán)，并已于去年在廣州設(shè)立中國總部，對內(nèi)地業(yè)務(wù)進行直接管理。

價值評估：大多數(shù)奢侈品品牌正更深入地滲透中國市場，而隱藏在設(shè)立直接管理機構(gòu)背后的，是奢侈品品牌和代理商對于這塊誘人市場開發(fā)權(quán)力的博弈。品牌商取消代理制，數(shù)十年來陸續(xù)發(fā)生。一些原來依靠經(jīng)銷商、代理商跑馬圈地、開疆?dāng)U土的國際大品牌、國內(nèi)一線品牌逐步實施“收回代理權(quán)”的戰(zhàn)略，決勝終端的演變正在初露端倪。

馬莎到來引進歐美百貨經(jīng)營模式

新聞回放：5月，英國最大零售企業(yè)之一的馬莎正式進軍中國內(nèi)地零售市場，第一家全資門店落戶上海，10月2日開業(yè)。

價值評估：馬莎的到來，對于中國的服裝企業(yè)來說，不僅僅是一種沖擊，更激起了向服裝零售商轉(zhuǎn)變的夢想。同時，也為中國零售市場引進了一種全新的歐美百貨經(jīng)營模式。

此前，歐美各百貨巨頭對中國內(nèi)地零售市場的保守自有難言之隱。因為品牌都是采用代銷扣率的經(jīng)銷模式，商品銷售之后再付錢給廠商，商家沒有經(jīng)營風(fēng)險，而歐美百貨則采用買斷模式，商家要先從廠家手里買下商品，賣出后才能贏利，減輕了服裝企業(yè)的銷售風(fēng)險。

西南最大單體中高端批發(fā)市場折翅

新聞回放：7月，招商轟動全國，曾經(jīng)信誓旦旦要做西南最大單體中高端批發(fā)市場的重慶盛世金源商貿(mào)城悄然易主，轟動一時的盛世金源國際商貿(mào)城折翅北濱路。而這距離其去年10月高調(diào)開業(yè)僅僅9個月時間。

去年5月30日，籌備了半年多的盛世金源國際商貿(mào)城啟動全國招商，珠寶、服飾、褲業(yè)、裝飾、紡織等各行業(yè)龍頭企業(yè)的老板紛紛包機來重慶捧場。

福建石獅褲城第一次以褲城同業(yè)公會的名義，準(zhǔn)備集體在渝打造全國第二大獅褲市場，30名獅褲老板簽約盛世金源商貿(mào)城。接著，渝派女裝、深圳女裝、韓式女裝等紛紛批量簽約。

價值評估：定位不準(zhǔn)、同質(zhì)化競爭、交通不便、周邊商業(yè)配套不足、體量過大是盛世金源商貿(mào)城的硬傷。批發(fā)市場在定位初期應(yīng)做縝密的調(diào)研。

高端百貨壓縮本土品牌商業(yè)空間

新聞回放：8月1日，繼北京傳統(tǒng)商場新東安及百貨大樓改造升級后，又一家具有異地特色的百貨店，由韓國樂天百貨株式會社和浙江銀泰百貨集團合資成立的樂天銀泰百貨在北京王府井開業(yè)，定位為高端百貨。

2008年，各地的高級百貨店扎堆開業(yè)，占據(jù)著銷售的黃金寶地，擁有強大的宣傳力度、“國標(biāo)”型的硬件設(shè)施，招商也更青睞于國標(biāo)品牌。

價值評估：目前，70%的國際知名品牌都已順利進入中國，這些向高端靠攏的百貨店依舊在為更多歐美、日、韓的品牌提供進入中國市場的平臺，無形中給本土服裝品牌提出更多要求。在有限的空間里，競爭將更加激烈，品牌價值決定生存機會。

溫州商人收購廣州天馬大廈

新聞回放：9月，天馬大廈服裝批發(fā)中心易主，浙商投資集團投資2億元重組該市場，獲得50%以上的產(chǎn)權(quán)，投入4000萬元對天馬進行改造，并將以全新的“溫州概念”來經(jīng)營。

成立于1998年10月的天馬大廈時裝批發(fā)中心，位于廣州流花服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)的中心位置，總投資額逾5億元，是以批發(fā)為主、零售為輔的大型服裝商廈。但由于經(jīng)營不太成功，迫于資金壓力，于3月開始銷售部分商鋪。

價值評估：作為服裝銷售的重要場所，服裝專業(yè)市場目前存在三大問題：一是缺少統(tǒng)一的可操作的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，二是初露盲目投資端倪，三是競爭處于無序狀態(tài)。

大刀闊斧地對專業(yè)市場進行升級和創(chuàng)新，大有益處，新一輪的重組收購迫在眉睫。

中國清河·濮院羊絨服飾制品市場開業(yè)

新聞回放：9月26日，伴隨著第15屆中國清河羊絨及絨毛制品交易會的召開，中國清河·濮院羊絨服飾制品市場隆重開業(yè)。全國專業(yè)人士的目光開始聚焦河北清河，聚焦中國清河·濮院羊絨服飾制品市場。

價值評估：中國清河·濮院羊絨服飾制品市場作為拉動清河羊絨產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的“大航母”、引導(dǎo)中國羊絨服飾潮流的“新地標(biāo)”，以橫空出世的姿態(tài)占據(jù)中國羊絨服飾市場的制高點。

環(huán)球奧特萊斯購物公園(一期)試營業(yè)

新聞回放：9月26日，環(huán)球奧特萊斯購物公園(一期)在上海試營業(yè)，是目前國內(nèi)最大的國際品牌服飾折扣直銷中心，集世界品牌服飾折扣直銷、餐飲娛樂、商務(wù)休閑、住宿度假于一體、完美演繹現(xiàn)代都市生活購物休閑全新理念。

其“名牌＋低價”的特點深受消費者青睞，是現(xiàn)代歐美最為流行和較為成熟的商業(yè)形態(tài)。

價值評估：奧特萊斯不僅僅是一個斷碼、過季商品的品牌打折店，它的興起也是一種生活方式的改變。在國內(nèi)，奧特萊斯最早出現(xiàn)在北京，但發(fā)展得有聲有色的應(yīng)該在上海。

盡管奧特萊斯已全線登陸中國，但國內(nèi)的奧特萊斯與國外相比，無論是在經(jīng)營規(guī)模還是在服務(wù)理念上，都存在著一定的差距。環(huán)球奧特萊斯購物公園的建立，與國際更近了一步。

新世界開創(chuàng)中韓國際潮流發(fā)布周

新聞回放：10月22~25日舉行的2008中國(無錫)國際紡織服裝交易會暨第二屆韓國紡織服裝博覽會上，“中韓時尚潮流發(fā)布周”引爆全場。“中韓時尚潮流發(fā)布周”開幕秀之“蔡美月婚紗禮服專場走秀”，率先抬升了人氣。而MISO.Y和虎都、圣雪絨專場發(fā)布會則讓人們領(lǐng)略到了不一樣的時尚品位。

價值評估：此次中國和韓國的重頭時尚品牌在“2008中國(無錫)國際紡織服裝交易會”期間聯(lián)合發(fā)布中韓時尚流行趨勢，這代表著亞洲時尚品牌的話語權(quán)已提升到一個更高的平臺。

中國輕紡城再次重歸“國有”

新聞回放：11月，輕紡城原控股股東精功控股公告顯示，已經(jīng)與國有全資公司浙江省紹興縣中國輕紡城市場開發(fā)經(jīng)營有限公司正式簽署協(xié)議，精功控股將持有的公司股權(quán)9680萬股以每股3.6元人民幣的價格轉(zhuǎn)讓給開發(fā)公司，轉(zhuǎn)讓總價為3.48億元，開發(fā)公司將成為公司第一大股東。自此，改制為民營6年的輕紡城，再次重歸“國有”。

價值評估：與2002年中國輕紡城因政府出讓全部股權(quán)而變成民營企業(yè)不同，這次變革走的是一條自上而下的國有資本重新主導(dǎo)市場發(fā)展的新路.對于民營經(jīng)濟高度發(fā)達的浙江省紹興縣，對于早已由民營控股的市場，這場改革引發(fā)了爭議。不少人認為，中國輕紡城收歸國有后,更有利于整合市場資源。

奢侈品品牌攻城略地進入二級市場

新聞回放：10月，LV烏魯木齊店開業(yè)，距離此前LV長沙店開業(yè)僅3個月。LV已經(jīng)開始向二級市場攻城略地。

價值評估：經(jīng)濟危機下，歐美中產(chǎn)階級消費支出收緊，在中國大規(guī)模開店，顯然已經(jīng)不只是把中國當(dāng)作過冬的避風(fēng)港，而是新一輪的淘金地，投資都是著眼于長期的。

LV這些奢侈品品牌可以把它的盈利放在三四年以后。他們把擴張的觸角延伸到二線城市，是由于二線城市的人們的消費能力無需擔(dān)憂，像山西、溫州、浙江、福建等地比起北京和上海，缺乏的是人們對于品牌的認知度。培養(yǎng)目標(biāo)人群對于奢侈品品牌而言，至關(guān)重要。很多奢侈品品牌駐華機構(gòu)的首要任務(wù)就是搶占市場，達到先入為主的目的，LV的腳步算是慢的了。至于LV烏魯木齊店的發(fā)展是否能一帆風(fēng)順達到預(yù)期，我們只能拭目以待了。

來源： 中國紡織報