“金融風(fēng)暴大甩賣(mài)，1元一件衫!”……最近，廣州服裝市場(chǎng)服裝價(jià)格確實(shí)比以前便宜了。受全球金融危機(jī)影響，外貿(mào)企業(yè)出口萎縮，外商退單、貨物壓倉(cāng)，越來(lái)越多原專(zhuān)供外貿(mào)的服裝企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)，為了快速回籠資金低價(jià)拋售。眾多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)立即帶來(lái)好處：不僅下拉了服裝價(jià)位，買(mǎi)衣便宜了，而且企業(yè)自身資金周轉(zhuǎn)加快，有利上游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，化“危”為“機(jī)”。

同時(shí)，百貨零售業(yè)、酒樓餐飲同樣身陷泥潭，消費(fèi)者用錢(qián)收緊致銷(xiāo)售額下滑，商家、餐飲企業(yè)紛紛出招促銷(xiāo)刺激消費(fèi)，力度史無(wú)前例。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，金融危機(jī)將帶領(lǐng)零售業(yè)、餐飲步入“并購(gòu)+淘汰”洗牌期。

服裝貨量多甩賣(mài)成風(fēng)

“工廠倒閉，大平賣(mài)，外貿(mào)服裝1元起！”，“金融風(fēng)暴大甩賣(mài)，1元一件衫！”最近在上下九路，這種號(hào)稱(chēng)清倉(cāng)“甩賣(mài)店”吆喝聲此起彼伏。一些外貿(mào)服上標(biāo)價(jià)30美元，售價(jià)只20元，質(zhì)料薄削、車(chē)工粗糙的衣衫只需3～9元。

某外貿(mào)服裝店工作人員小肖說(shuō)，外貿(mào)服裝大平賣(mài)不是新鮮事，倒是今季以來(lái)貨明顯多了，而且過(guò)去上下九做外貿(mào)服裝的就幾家，現(xiàn)在有10多家，而且廉價(jià)衣服頗受歡迎。來(lái)穗務(wù)工的程放說(shuō)，他一口氣買(mǎi)了6件，才花39元，“我在酒樓做服務(wù)生，每月工資800元，這些衣服挺好，也便宜！”

　外貿(mào)衫拿貨價(jià)降三成

“現(xiàn)在外貿(mào)生意難做，東莞、佛山等珠三角制衣廠倒閉不少，一些朋友將倉(cāng)庫(kù)存貨清出讓我代銷(xiāo)。”上下九路一家甩賣(mài)店老板譚先生說(shuō)，倉(cāng)庫(kù)還有幾十箱，全是新衣，市民“掃貨”明顯增多，最近兩個(gè)月以來(lái)生意增了近兩成。

海珠區(qū)寶業(yè)路做外貿(mào)服裝多年的肥姨告訴記者，現(xiàn)在到外貿(mào)制衣廠拿貨確實(shí)容易，不僅貨量多、款式多，碼數(shù)齊全，以前剩單少，大家拿貨都是“搶”，一人分一點(diǎn)，相熟的可以拿多些。而且，過(guò)去拿的多是一些存在質(zhì)量問(wèn)題的外貿(mào)衫，要拿剩余正品貨要靠“搶”，現(xiàn)在工廠退單多，拿到的都是正品，價(jià)格同比便宜近三成。

記者在肥姨外貿(mào)服裝店看到，無(wú)論是衫或褲，價(jià)位都在100元以下，都是時(shí)尚新款，砍砍價(jià)就能打個(gè)5至6折，而過(guò)去即使是老客，折扣也只是8～9折。

新貨上架便宜近一半

“其實(shí)，幾元一件衣服到處都有，之前我買(mǎi)過(guò)10元一條裙。”廣州市民黃姨說(shuō)，她在江南西華倫天奴特價(jià)店給老公買(mǎi)的男裝長(zhǎng)袖襯衫才19元兩件，原價(jià)400～500元，也就賣(mài)30元，面料能媲美廣百、新大新里面幾百元甚至近千元的貨。

“專(zhuān)賣(mài)店都在打折，班尼路女裝牛仔褲打兩折，59元，真維斯男裝長(zhǎng)袖襯衫88元兩件。”中學(xué)老師梁小姐說(shuō)，現(xiàn)在衣服很便宜，新貨一上架就打折，有的還是折上折，去年新貨上市賣(mài)200～300元，今年同檔次100多元就能買(mǎi)到，甚至新貨同只賣(mài)去年一半價(jià)。

紡企變策略轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)

面對(duì)嚴(yán)峻出口壓力，眾多紡織企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)變策略，嘗試開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。江蘇開(kāi)元畜產(chǎn)嘉羽貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理吳勇超告訴記者，人民幣升值，勞動(dòng)力成本上漲，生產(chǎn)材料成本上漲，“三座大山”已經(jīng)將紡企壓得喘不過(guò)氣來(lái)。目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，明年貿(mào)易前景并不樂(lè)觀，為了有效淡化風(fēng)險(xiǎn)，他們除積極拓展俄羅斯、南美等新興市場(chǎng)外，還建立自己的服裝品牌feelie，嘗試開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

江蘇華瑞國(guó)際集團(tuán)進(jìn)出口一公司負(fù)責(zé)人吳峰稱(chēng)：“公司一直以外貿(mào)為主業(yè)，去年外內(nèi)銷(xiāo)比例10:1，今年外貿(mào)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，公司相應(yīng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，希望能將兩者差距縮小到8:1。”吳峰告訴記者，企業(yè)生存和發(fā)展不能拼價(jià)格，只能拼質(zhì)量、拼服務(wù)，因此華瑞自主服裝品牌esc'elav不會(huì)因內(nèi)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)加劇而改變，新貨女裝外套價(jià)位在2500～2600元之間/件，與去年同期持平，只不過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)多，可以打8～9折。

廣東省紡織協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)朱沛香建議，紡企應(yīng)該靈活轉(zhuǎn)營(yíng)內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，我國(guó)有13億人口，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)非常廣闊，積極開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)一方面可以將服裝價(jià)位拉下，造福市民，另一方面有利上游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。

百貨零售

　　廣州居民捂緊荷包 商家讓利刺激消費(fèi)

零售商素有“金九銀十”銷(xiāo)售旺季的傳統(tǒng)，但目前顯現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)未來(lái)判斷不清，有錢(qián)也不敢亂花的心理，已對(duì)零售市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。今年9月，各大城市零售企業(yè)促銷(xiāo)范圍之廣、讓利之高實(shí)屬罕見(jiàn)，素來(lái)不以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主的廣州百貨商家加入陣營(yíng)。

廣州友誼商店2008年第三季度主要財(cái)務(wù)指標(biāo)顯示：前三季度公司凈利潤(rùn)1.75億元，增速較上半年回落7個(gè)百分點(diǎn)，其中第三季度實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)4426.6萬(wàn)元，低于預(yù)期。廣州友誼商店對(duì)正佳店、時(shí)代店重新調(diào)整、擴(kuò)場(chǎng)等，被業(yè)界視為“救市”。廣州友誼商店副總經(jīng)理江國(guó)源解釋說(shuō)，擴(kuò)場(chǎng)并非完全為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，目前包括高檔百貨在內(nèi)的廣州零售業(yè)依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但零售行業(yè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)具有半年至一年滯后期，對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)期不敢掉以輕心。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力減弱，“降價(jià)促銷(xiāo)”成為各路商家“殺手锏”。家樂(lè)福中國(guó)區(qū)副總裁貝多拉透露，家樂(lè)福將在春節(jié)促銷(xiāo)季發(fā)起大型促銷(xiāo)，商品價(jià)格將達(dá)“前所未有的低”，參與促銷(xiāo)商品種類(lèi)、規(guī)模數(shù)量“前所未有的多”。資金相對(duì)雄厚的零售商還計(jì)劃向三四線市場(chǎng)挺進(jìn)，搶占新市場(chǎng)，或向農(nóng)戶直接采生鮮農(nóng)產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)等。

酒樓餐飲

　　現(xiàn)金斷裂或租不起 部分中小酒樓停業(yè)

金融危機(jī)同樣沖擊著廣州餐飲業(yè)，海珠區(qū)同福東路上天一酒店3樓的“一等一食府”、江南大道中路“香島小筑西餐廳”、白云區(qū)南方醫(yī)院旁“怡新湘菜樓”、番禺大石橋南附近的“新孖寶酒家”、正佳廣場(chǎng)5樓的“友和壽司”等餐飲食肆最近相繼停業(yè)。海豚餐飲預(yù)定統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其系統(tǒng)登記在冊(cè)近6000間餐飲店，近兩個(gè)月內(nèi)宣布“關(guān)門(mén)”的比例占1.3%，絕大多數(shù)是非連鎖型中小酒樓，或因現(xiàn)金流斷裂，或因支付不起鋪?zhàn)獾取?/p>

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)餐飲客流下降明顯，絕大多數(shù)中等規(guī)模餐飲企業(yè)稱(chēng)，進(jìn)入11月以來(lái)，銷(xiāo)售額下滑超兩成。仍在維持經(jīng)營(yíng)的餐飲食肆只好打出各類(lèi)優(yōu)惠牌——延長(zhǎng)代金券使用期限，吃100送100，“造節(jié)”拉高特定菜式點(diǎn)菜率，推出一兩個(gè)虧本菜式攬客。廣州酒家行政辦公室主任趙利平說(shuō)，餐飲業(yè)目前處于旺季，餐飲銷(xiāo)售額不會(huì)大幅下降，加上結(jié)婚、祝壽、滿月酒等傳統(tǒng)喜筵習(xí)俗，為餐飲業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展提供支撐，唯一受較顯著影響的可能是商務(wù)餐飲。但業(yè)內(nèi)人士分析，目前餐飲業(yè)原材料、人力等成本上漲，減價(jià)空間并不大，斗“平”斗低價(jià)搶客只會(huì)加速中小型酒樓倒閉，年底還有多個(gè)節(jié)日支撐，但春節(jié)過(guò)后消費(fèi)回落轉(zhuǎn)冷，屆時(shí)餐飲業(yè)將進(jìn)入寒冬期。

　專(zhuān)家觀點(diǎn)

　　利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

“經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，轉(zhuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)套現(xiàn)似乎是理所當(dāng)然處理手法，但這好比‘雙韌劍’，有利也有弊！”廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究中心主任陳萬(wàn)靈分析說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)，外貿(mào)壓倉(cāng)貨轉(zhuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)，市民可以買(mǎi)到相對(duì)便宜衣服，尤其對(duì)中低收入群體有利，也對(duì)CPI控制、下降起積極作用。但企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)會(huì)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)惡性循環(huán)過(guò)程，甚至?xí)?duì)上游產(chǎn)品造成創(chuàng)傷。

但陳萬(wàn)靈認(rèn)為這種市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)行為，有利產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，政府不應(yīng)多過(guò)干預(yù)，而是擇優(yōu)扶持。

　零售業(yè)步入洗牌期

金融危機(jī)將帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)零售業(yè)步入“并購(gòu)+淘汰”洗牌期。香港資深財(cái)務(wù)策劃師成欣欣說(shuō)，企業(yè)首先應(yīng)暫緩擴(kuò)張速度及規(guī)模，更重要的是嚴(yán)格控制成本、開(kāi)支。經(jīng)營(yíng)不好企業(yè)肯定將倒閉或被并購(gòu)，但實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)可能會(huì)加快并購(gòu)。

廣百CEO黃永志透露，計(jì)劃未來(lái)以每年2～3店速度對(duì)外拓展。廣州最大民營(yíng)百貨企業(yè)也計(jì)劃三到五年內(nèi)，在廣州直營(yíng)店數(shù)目達(dá)8～10家。廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫雄說(shuō)，在宏觀經(jīng)濟(jì)整體趨緊形勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)預(yù)期信心逐漸不足，會(huì)導(dǎo)致零售業(yè)銷(xiāo)售額下滑。此外，不同業(yè)態(tài)市場(chǎng)反應(yīng)差異很大，首先是奢侈品高端非生活必需品受影響最大，超市便利店則可能快速增長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物會(huì)形成暴發(fā)性增長(zhǎng)。

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