“像馮水大那么注重商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的，可能在輕紡城市場(chǎng)極為罕見了。”紹興天天商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人的一句評(píng)語，引起了記者對(duì)馮水大采訪的興趣。而走近馮水大，記者則更加深切地體會(huì)到馮水大對(duì)創(chuàng)牌那種癡迷，對(duì)經(jīng)營(yíng)商標(biāo)、品牌那種執(zhí)著。

幾乎與輕紡城同步發(fā)展的馮水大，在開始之初，與其他經(jīng)營(yíng)戶一樣，一門心思地鉆在市場(chǎng)里，等著客戶上門看樣下單，到處尋找貨源。由于潛心經(jīng)營(yíng)，他所經(jīng)營(yíng)的面料在市場(chǎng)里廣受客戶青睞，不久就在眾多經(jīng)營(yíng)戶中異軍突起，建立了自己的公司———紹興縣水大布業(yè)有限公司。隨著他獨(dú)特的眼光和對(duì)市場(chǎng)需求準(zhǔn)確的把握，水大布業(yè)很快被市場(chǎng)所認(rèn)可，這令這位在市場(chǎng)里打滾多年的硬漢高興不已。可麻煩也接踵而來，自己生產(chǎn)的面料不斷地被他人仿制，而且有些仿制品以次充好，混淆了一些客戶的視線，影響了“水大”產(chǎn)品在客戶中的聲譽(yù)，“水大”在輕紡城這個(gè)“大海”中面臨著隨時(shí)“擱淺”的危險(xiǎn)。“好產(chǎn)品一定要保護(hù)起來。”一位廣東老客戶的話提醒了他，因此，馮水大把自己部分精力投入到了保護(hù)產(chǎn)品中，在1996年申請(qǐng)注冊(cè)了“水大”牌商標(biāo)。與此同時(shí)，還將公司的聯(lián)系方式和自己的手機(jī)號(hào)碼附屬在商標(biāo)上。有了商標(biāo)這個(gè)保護(hù)傘，仿制品減少了，聽到的冒牌產(chǎn)品投訴也大大減少，而客戶對(duì)產(chǎn)品的意見、建議卻猛增。“他們的意見、建議，為我們判斷市場(chǎng)行情、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)幫助不小，這效果一直維持到現(xiàn)在。”說起商標(biāo)的收益，馮水大感觸頗深，“商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它看不到，摸不著，但收益卻不能低估。”

喜嘗商標(biāo)保護(hù)的甜頭后，馮水大對(duì)創(chuàng)牌的熱情一發(fā)不可收。在注重產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，積極廣泛參加各種創(chuàng)牌活動(dòng)，贏得了無形資產(chǎn)：2000年10月，生產(chǎn)、銷售的“水大牌”紡織面料被國(guó)家質(zhì)量權(quán)威部門認(rèn)定為“中國(guó)著名品牌”；2004年，在國(guó)家級(jí)質(zhì)量新聞媒體及公眾（記者）大型行業(yè)產(chǎn)品評(píng)比活動(dòng)中，“水大牌”榮獲了“中國(guó)紡織行業(yè)十大影響力品牌”（浙江省惟一）；被中央電視臺(tái)確認(rèn)為“上榜品牌產(chǎn)品”；2005年，“水大牌”被評(píng)為市著名商標(biāo)……在公司積極參與創(chuàng)牌外，馮水大本人十分注重學(xué)習(xí)，時(shí)常到工商、質(zhì)監(jiān)部門上門請(qǐng)教，也成了天天商標(biāo)事務(wù)所的“常客”，同時(shí)還被國(guó)務(wù)院“中國(guó)亞太經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心”聘為行業(yè)高級(jí)研究員。馮水大說，堅(jiān)信走創(chuàng)牌對(duì)產(chǎn)品銷售、公司發(fā)展是一條陽(yáng)光大道。

“我的目標(biāo)是要將‘水大’建設(shè)成為中國(guó)馳名商標(biāo)，盡管離目標(biāo)還很遠(yuǎn)，但我一定會(huì)持之以恒地走下去。”

來源： 中國(guó)紡織交易網(wǎng)