紡織服裝周刊記者-許依莉

歲末年初，是總結(jié)過(guò)去、規(guī)劃未來(lái)的重要時(shí)刻。為了展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍者的智慧與遠(yuǎn)見，分享他們?cè)?024年的成功經(jīng)驗(yàn)與深刻反思，同時(shí)展望2025年的戰(zhàn)略規(guī)劃與宏偉藍(lán)圖，《紡織服裝周刊》特開設(shè)“質(zhì)領(lǐng)2025·先鋒談”欄目，通過(guò)深度訪談?lì)I(lǐng)軍企業(yè)、集群、市場(chǎng)、品牌的一把手，為行業(yè)提供寶貴的啟示與借鑒，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流與合作，共同發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速崛起的時(shí)代背景下，企業(yè)唯有緊跟時(shí)代步伐，守正創(chuàng)新，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。本期先鋒訪談，我們將走近波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康，聽他分享波司登在品牌發(fā)展戰(zhàn)略與數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐中的寶貴經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見解，為我國(guó)高端紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展提供極具參考價(jià)值的范例和啟示。

波司登深知深耕主責(zé)主業(yè)、規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的必要性，近年來(lái)波司登聚焦“時(shí)尚創(chuàng)意”與“科技創(chuàng)新”兩大維度，不斷推陳出新，豐富品牌產(chǎn)品矩陣，避免了“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。

高德康介紹，登峰系列、滑雪系列、高端戶外系列、極寒系列等品類的推出，增加了市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)供給，彰顯了品牌在高端羽絨服領(lǐng)域的卓越品質(zhì)與精湛工藝，滿足了消費(fèi)者對(duì)于極限環(huán)境下保暖與舒適的雙重需求；風(fēng)衣羽絨服系列、輕薄羽絨服系列、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服系列等創(chuàng)新品類的首創(chuàng)推出，不僅拓寬了羽絨服行業(yè)的賽道，更使高品質(zhì)、高顏值、高科技含量的羽絨服成為中國(guó)消費(fèi)者冬季的首選。

在高德康看來(lái)，新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)下企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在，而紡織服裝產(chǎn)業(yè)早已超越傳統(tǒng)的固有范疇，成為融合時(shí)尚創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。波司登將整合全球領(lǐng)先資源，加大科技研發(fā)投入，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈布局創(chuàng)新鏈，構(gòu)建完善的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)體系。通過(guò)與國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校等開展聯(lián)合創(chuàng)新，積極探索新材料、新品類、新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，以科技創(chuàng)新鑄就硬核實(shí)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更高價(jià)值的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。

數(shù)智賦能 研發(fā)創(chuàng)新

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)席卷全球，數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合為紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。高德康表示，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革和科技創(chuàng)新，正推動(dòng)著消費(fèi)品類創(chuàng)新和場(chǎng)景擴(kuò)展，品牌與科技的緊密結(jié)合也在不斷提升中國(guó)紡織服裝品牌在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

波司登積極響應(yīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的要求，將新一代數(shù)字技術(shù)深度融入羽絨服的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)將大數(shù)據(jù)貫穿于企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、零售運(yùn)營(yíng)、用戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化“研產(chǎn)供銷服”全鏈路協(xié)同，極大地提升了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、決策準(zhǔn)確度、協(xié)同效率和人才效能。例如，波司登借助人工智能技術(shù)賦能傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，建立了AI大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)研發(fā)新模式，并在今年推出了首款由AI智能設(shè)計(jì)落地的單殼沖鋒衣系列，獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可和消費(fèi)者好評(píng)，成為了數(shù)智賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐案例。

綠色發(fā)展作為高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色，已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。波司登緊跟時(shí)代步伐，提出“可持續(xù)時(shí)尚”理念，將自身業(yè)務(wù)與“雙碳”戰(zhàn)略緊密結(jié)合，聚焦綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)，積極探索可持續(xù)發(fā)展的新模式、新路徑。

2024年，波司登發(fā)布了“以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚”的ESG戰(zhàn)略愿景，明確了“2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)凈零排放”的目標(biāo)，致力于將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)以及與更多利益相關(guān)方的合作中。努力以自身ESG能力的綜合領(lǐng)先，構(gòu)筑品牌可持續(xù)時(shí)尚能力和開放創(chuàng)新生態(tài)，攜手各方構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立標(biāo)桿。

品牌引領(lǐng) 國(guó)貨力量

高德康表示，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“基本盤”，更是創(chuàng)新變革的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，波司登始終堅(jiān)守實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的初心，聚焦核心主業(yè)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，著力培育和打造新質(zhì)生產(chǎn)力，努力從中國(guó)第一邁向“全球領(lǐng)先”。

未來(lái)，波司登將深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的相關(guān)會(huì)議精神，在邁向全球領(lǐng)先的新征程上，以敢闖敢干、奮勇爭(zhēng)先的昂揚(yáng)姿態(tài)，提“質(zhì)”而上、向“新”而行，奮力書寫“世界羽絨服，中國(guó)波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)波司登品牌力量，在全球羽絨服市場(chǎng)綻放國(guó)貨潮牌的光彩。

來(lái)源： 紡織服裝周刊